周星馳《鹿鼎記》重映僅17.8萬，情懷真的涼了？

2025年12月5日，周星馳經典《鹿鼎記》4K修復版全國院線重映，首日票房僅17.8萬、排片占比1.1%，因同期新片擠壓、情懷褪色及宣發倉促陷入低迷。

重映首日，記者走訪北京朝陽某院線發現，《鹿鼎記》僅被安排在上午10點的邊緣場次，可容納120人的放映廳內，最終入座不足30人。幾位中年觀眾看完后直言：“畫面確實比家里清晰，但臺詞都能背下來了，35元票價有點不值”。

燈塔專業版數據顯示，當日全國該影片放映約4800場，票房占比僅0.2%；而同期動畫大片《瘋狂動物城2》排片占比高達71%，票房已突破23億，黃金場次上座率接近滿座，形成碾壓之勢。值得一提的是，該片重映票房呈現明顯地域差異，廣東地區因港片情懷基礎深厚，貢獻了42%的票房份額，其余省份上座率多不足兩成。

面對票房爭議，周星馳早年回應“欠電影票”的言論再次被翻出，他曾坦言“其實沒有任何人欠我電影票，是我欠觀眾的”，坦然撇清與重映票房的直接關聯，盡顯謙遜。

院線端態度現實，某連鎖影院經理向記者透露：“我們也想給經典留空間，但《瘋狂動物城2》黃金場次上座率達90%，排《鹿鼎記》只會虧場租，只能安排冷門時段”。觀眾層面則兩極分化，有70后網友感慨“青春回憶沒被善待”，也有95后觀眾表示“沒看過原版，更愿意為新鮮劇情買單”。

中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉公開點評：“短視頻和流媒體的普及，已徹底削弱老片重映的稀缺性，單純修復很難打動觀眾”。

此次遇冷并非偶然，而是市場選擇與行業趨勢變化的必然結果，背后藏著三重核心原因：

其一，排片擠壓的客觀困境。在《瘋狂動物城2》占據超70%排片的情況下，《鹿鼎記》僅能爭奪剩余30%的市場空間，且多為影院不愿放棄的黃金場次之外的邊緣時段，天然失去了大量潛在觀眾，這也是近年老片重映的普遍生存難題。

其二，情懷消費的邊際遞減。行業數據顯示，2023年電影重映市場平均票房已從2019年的3200萬跌至480萬，降幅超84%。流媒體時代，觀眾早已通過視頻平臺、電視臺重播等渠道反復觀看《鹿鼎記》，33年前的經典失去了影院觀影的新鮮感，付費意愿大幅下降，即便是4K修復技術，也難以彌補內容熟悉度帶來的吸引力缺失。

其三，宣發缺位的致命短板。此次重映從定檔到上映時間極短，宣發節奏倉促低調，未能通過短視頻、社交媒體等渠道有效觸達年輕潛在觀眾。而當前影院消費主力已轉向Z世代，他們更青睞有話題度、新鮮體驗的新片，對缺乏宣發鋪墊的老片重映感知度極低。

更值得關注的是，去年周星馳另一部作品《食神》重映僅收獲600多萬票房，此次《鹿鼎記》的慘淡表現，進一步印證了單純依賴情懷的老片重映模式正在失效。影視行業分析師向凱指出：“老片重映若只停留在技術修復，沒有內容增值或創新體驗，終將被市場淘汰”。

情懷真的撐不起老片重映了嗎？你會為周星馳的經典走進影院嗎？歡迎在評論區留言分享你的看法～