2025年12月5日,周星馳經典《鹿鼎記》4K修復版全國院線重映,首日票房僅17.8萬、排片占比1.1%,因同期新片擠壓、情懷褪色及宣發倉促陷入低迷。
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重映首日,記者走訪北京朝陽某院線發現,《鹿鼎記》僅被安排在上午10點的邊緣場次,可容納120人的放映廳內,最終入座不足30人。幾位中年觀眾看完后直言:“畫面確實比家里清晰,但臺詞都能背下來了,35元票價有點不值”。
燈塔專業版數據顯示,當日全國該影片放映約4800場,票房占比僅0.2%;而同期動畫大片《瘋狂動物城2》排片占比高達71%,票房已突破23億,黃金場次上座率接近滿座,形成碾壓之勢。值得一提的是,該片重映票房呈現明顯地域差異,廣東地區因港片情懷基礎深厚,貢獻了42%的票房份額,其余省份上座率多不足兩成。
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面對票房爭議,周星馳早年回應“欠電影票”的言論再次被翻出,他曾坦言“其實沒有任何人欠我電影票,是我欠觀眾的”,坦然撇清與重映票房的直接關聯,盡顯謙遜。
院線端態度現實,某連鎖影院經理向記者透露:“我們也想給經典留空間,但《瘋狂動物城2》黃金場次上座率達90%,排《鹿鼎記》只會虧場租,只能安排冷門時段”。觀眾層面則兩極分化,有70后網友感慨“青春回憶沒被善待”,也有95后觀眾表示“沒看過原版,更愿意為新鮮劇情買單”。
中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉公開點評:“短視頻和流媒體的普及,已徹底削弱老片重映的稀缺性,單純修復很難打動觀眾”。
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此次遇冷并非偶然,而是市場選擇與行業趨勢變化的必然結果,背后藏著三重核心原因:
其一,排片擠壓的客觀困境。在《瘋狂動物城2》占據超70%排片的情況下,《鹿鼎記》僅能爭奪剩余30%的市場空間,且多為影院不愿放棄的黃金場次之外的邊緣時段,天然失去了大量潛在觀眾,這也是近年老片重映的普遍生存難題。
其二,情懷消費的邊際遞減。行業數據顯示,2023年電影重映市場平均票房已從2019年的3200萬跌至480萬,降幅超84%。流媒體時代,觀眾早已通過視頻平臺、電視臺重播等渠道反復觀看《鹿鼎記》,33年前的經典失去了影院觀影的新鮮感,付費意愿大幅下降,即便是4K修復技術,也難以彌補內容熟悉度帶來的吸引力缺失。
其三,宣發缺位的致命短板。此次重映從定檔到上映時間極短,宣發節奏倉促低調,未能通過短視頻、社交媒體等渠道有效觸達年輕潛在觀眾。而當前影院消費主力已轉向Z世代,他們更青睞有話題度、新鮮體驗的新片,對缺乏宣發鋪墊的老片重映感知度極低。
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更值得關注的是,去年周星馳另一部作品《食神》重映僅收獲600多萬票房,此次《鹿鼎記》的慘淡表現,進一步印證了單純依賴情懷的老片重映模式正在失效。影視行業分析師向凱指出:“老片重映若只停留在技術修復,沒有內容增值或創新體驗,終將被市場淘汰”。
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情懷真的撐不起老片重映了嗎?你會為周星馳的經典走進影院嗎?歡迎在評論區留言分享你的看法~
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