論“整活”，只服薇婭團(tuán)隊(duì)！把非遺玩出花，直接官方“鑲金邊”！

家人們！誰(shuí)懂啊?。?！最近官宣，直播電商頭部公司謙尋的“非遺系列IP”傳播實(shí)踐案例入選了“文旅好品牌”2025年度非遺品牌案例。這是什么？這就是學(xué)霸交作業(yè)，直接被當(dāng)教科書(shū)印發(fā)啊！

2025年度“文旅好品牌”是由中國(guó)傳媒大學(xué)區(qū)域品牌與傳播研究院和鳳凰旅游聯(lián)合發(fā)起的，是融合文旅、媒體、學(xué)術(shù)與實(shí)踐的官方活動(dòng)，很權(quán)威。

歷時(shí)4個(gè)月，參賽500多個(gè)案例，成為有效案例的只有206個(gè)。然后通過(guò)線上自由審閱、線下深度研討與終審?fù)婆e三大環(huán)節(jié)，最終選出7大年度標(biāo)桿案例。

在眾多優(yōu)秀案例中，薇婭團(tuán)隊(duì)的非遺系列IP憑借“內(nèi)容直播+電商賦能”創(chuàng)新模式，系統(tǒng)性破解非遺“被看見(jiàn)、被理解、被消費(fèi)”三大難題，官方評(píng)價(jià)其為非遺的活態(tài)傳承與可持續(xù)發(fā)展探索出了一條新路徑。

當(dāng)很多直播間執(zhí)著于GMV時(shí)，謙尋旗下的海豚驚喜社直播間已經(jīng)完全是next level了。不知道的，還以為這是一個(gè)人文紀(jì)錄片官方號(hào)呢！幾期非遺風(fēng)視頻，無(wú)論是選題、審美和拍攝，都讓人驚喜。

多少人看到“儺”第一反應(yīng)想到的是隔壁島國(guó)，但實(shí)際上，儺戲是漢族最古老的一種娛神舞蹈，始于商周宮廷祭祀，后傳入各地。但因?yàn)槿狈鞒腥耍瑸l臨滅絕。如今，儺舞已被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

海豚驚喜社這一期《儺》的視頻，主播平平戴著面具跳舞，身段靈活，那種神秘感、宗教氛圍感瞬間拉滿。

在幾千年的歷史長(zhǎng)河里，黃酒是神圣的祭品，也是文人的詩(shī)情畫(huà)意，更是融入到普通人的生活中。酒有千種風(fēng)情，人生中的重要時(shí)刻也總有它。

布朗族簪花制作技藝依賴家族傳承，涉及穿線、塑形等12道工序，現(xiàn)存?zhèn)鞒腥瞬蛔?0位，所以說(shuō)是獨(dú)屬于中國(guó)人的高定，一點(diǎn)都不夸張。

視頻中盛裝的海豚主播平平穿著布朗族非遺服飾和簪花，站在高高的山上，背后是青山與廣闊的天空，那一刻，“民族的就是世界的”具象化了。

蒙古族非遺服飾不僅顯貴氣，騎上馬那一刻，女子更顯英姿颯爽。

彝族服飾，簡(jiǎn)單的黑色搭配繁雜的銀飾，走在大都市的路上，妥妥的世界秀場(chǎng)走秀??！

新中式更是將女子的各種風(fēng)情演繹得淋漓盡致。

這一系列非遺服飾視頻受到了很多網(wǎng)友的喜愛(ài)。過(guò)往我們總覺(jué)得，少數(shù)民族服飾就是只能在當(dāng)?shù)卮?，但這些視頻卻告訴大家，民族服飾也可以很時(shí)尚。

而就在前不久的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，薇婭自己就穿著新中式出席。一襲立領(lǐng)暗紋黃色無(wú)袖旗袍，搭配盤扣和刺繡元素，和烏鎮(zhèn)的青石板路、小橋流水相得益彰。推廣非遺，她一直親身力行！

她不僅讓大家看到了非遺，更致力于讓這些傳統(tǒng)手藝人真正靠手上的技術(shù)吃到飯。做公益直接捐錢也許能解決短時(shí)間內(nèi)的問(wèn)題，但真正讓手藝人靠手藝賺錢、讓更多人來(lái)傳承手藝，最終還是要靠強(qiáng)大、持久有效的商業(yè)邏輯阿。

其實(shí)，在很多年前還在幕前的時(shí)候，薇婭就不遺余力地去推非遺產(chǎn)品。如今，她把更多的精力放在這，深入研究非遺文化。當(dāng)非遺成為現(xiàn)代人生活的一部分，有人買，加入傳承手藝的人就越來(lái)越多，最終走向正向循環(huán)，而這正是薇婭和她的團(tuán)隊(duì)做這些事的意義所在！