家人們!誰懂啊!!!最近官宣,直播電商頭部公司謙尋的“非遺系列IP”傳播實踐案例入選了“文旅好品牌”2025年度非遺品牌案例。這是什么?這就是學霸交作業,直接被當教科書印發啊!
2025年度“文旅好品牌”是由中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院和鳳凰旅游聯合發起的,是融合文旅、媒體、學術與實踐的官方活動,很權威。
歷時4個月,參賽500多個案例,成為有效案例的只有206個。然后通過線上自由審閱、線下深度研討與終審推舉三大環節,最終選出7大年度標桿案例。
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在眾多優秀案例中,薇婭團隊的非遺系列IP憑借“內容直播+電商賦能”創新模式,系統性破解非遺“被看見、被理解、被消費”三大難題,官方評價其為非遺的活態傳承與可持續發展探索出了一條新路徑。
當很多直播間執著于GMV時,謙尋旗下的海豚驚喜社直播間已經完全是next level了。不知道的,還以為這是一個人文紀錄片官方號呢!幾期非遺風視頻,無論是選題、審美和拍攝,都讓人驚喜。
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多少人看到“儺”第一反應想到的是隔壁島國,但實際上,儺戲是漢族最古老的一種娛神舞蹈,始于商周宮廷祭祀,后傳入各地。但因為缺乏傳承人,瀕臨滅絕。如今,儺舞已被列入國家級非物質文化遺產。
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海豚驚喜社這一期《儺》的視頻,主播平平戴著面具跳舞,身段靈活,那種神秘感、宗教氛圍感瞬間拉滿。
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在幾千年的歷史長河里,黃酒是神圣的祭品,也是文人的詩情畫意,更是融入到普通人的生活中。酒有千種風情,人生中的重要時刻也總有它。
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布朗族簪花制作技藝依賴家族傳承,涉及穿線、塑形等12道工序,現存傳承人不足20位,所以說是獨屬于中國人的高定,一點都不夸張。
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視頻中盛裝的海豚主播平平穿著布朗族非遺服飾和簪花,站在高高的山上,背后是青山與廣闊的天空,那一刻,“民族的就是世界的”具象化了。
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蒙古族非遺服飾不僅顯貴氣,騎上馬那一刻,女子更顯英姿颯爽。
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彝族服飾,簡單的黑色搭配繁雜的銀飾,走在大都市的路上,妥妥的世界秀場走秀啊!
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新中式更是將女子的各種風情演繹得淋漓盡致。
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這一系列非遺服飾視頻受到了很多網友的喜愛。過往我們總覺得,少數民族服飾就是只能在當地穿,但這些視頻卻告訴大家,民族服飾也可以很時尚。
而就在前不久的烏鎮戲劇節,薇婭自己就穿著新中式出席。一襲立領暗紋黃色無袖旗袍,搭配盤扣和刺繡元素,和烏鎮的青石板路、小橋流水相得益彰。推廣非遺,她一直親身力行!
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她不僅讓大家看到了非遺,更致力于讓這些傳統手藝人真正靠手上的技術吃到飯。做公益直接捐錢也許能解決短時間內的問題,但真正讓手藝人靠手藝賺錢、讓更多人來傳承手藝,最終還是要靠強大、持久有效的商業邏輯阿。
其實,在很多年前還在幕前的時候,薇婭就不遺余力地去推非遺產品。如今,她把更多的精力放在這,深入研究非遺文化。當非遺成為現代人生活的一部分,有人買,加入傳承手藝的人就越來越多,最終走向正向循環,而這正是薇婭和她的團隊做這些事的意義所在!
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