新資料片帶動(dòng)百億產(chǎn)業(yè)鏈，我們拆解了逆水寒的“成癮性”設(shè)計(jì)

作為當(dāng)前時(shí)代最為重要的大眾化娛樂(lè)工具，游戲的吸金能力和IP價(jià)值，早就是“金疙瘩”了。僅2024年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收入就近2000億，其中原創(chuàng)IP占半壁江山；而且游戲IP不僅僅能帶火自身，還能成為“媒介”，通過(guò)IP聯(lián)動(dòng)帶火其他產(chǎn)業(yè)，處處開(kāi)花。

10月31日，網(wǎng)易的國(guó)民級(jí)爆款《逆水寒》手游正式上線了最新的3.2.1版本資料片“越關(guān)山”，新資料片一上線，就帶動(dòng)了一條價(jià)值百億的產(chǎn)業(yè)鏈，再一次證明了自己的“吸金”能力。更令人感嘆的是，《逆水寒》手游在如此高收益的同時(shí)，用戶口碑和粘性還格外的高。

為什么《逆水寒》手游如此能打呢？我們從它的“成癮性”設(shè)計(jì)開(kāi)始入手，來(lái)進(jìn)行解析。

成癮性設(shè)計(jì)本身就是游戲的重中之重，傳統(tǒng)MMO中，更是用數(shù)值驅(qū)動(dòng)和明確的目標(biāo)列表，培養(yǎng)玩家們的游戲追求，讓他們投入足夠多的時(shí)間在游戲的每日任務(wù)中，養(yǎng)成習(xí)慣。而《逆水寒》手游從立項(xiàng)開(kāi)始，就摒棄了這套傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思路，雖然保留了MMO中角色養(yǎng)成、副本等長(zhǎng)線和深度的玩法內(nèi)容，但一開(kāi)始就明確了“不賣數(shù)值”的方向，并且圍繞“不肝不氪”的核心做了大量的優(yōu)化工作，去除了長(zhǎng)期以來(lái)困擾MMO的頑疾。

在《逆水寒》手游里，無(wú)論你是喜歡PVP還是PVE，喜歡做世界探索還是喜歡莊園建造，都能只選擇自己喜歡的內(nèi)容然后玩到爽。并且在游戲獨(dú)創(chuàng)的“殊途同歸”系統(tǒng)和賽季制的模式下，無(wú)論你怎么玩，都能保證獎(jiǎng)勵(lì)跟其他玩家無(wú)二，始終居于主流玩家群體之中。

因?yàn)椴捎昧恕安桓尾浑础焙汀笆馔就瑲w”的設(shè)計(jì)，玩家們太容易畢業(yè)，《逆水寒》手游的“成癮性”其實(shí)比傳統(tǒng)MMO要低得多。為了解決玩家們會(huì)“長(zhǎng)草期”這個(gè)問(wèn)題，《逆水寒》手游采用了極為高速的更新迭代，用源源不斷的新內(nèi)容來(lái)不斷豐富玩家們的游戲目標(biāo)，持續(xù)增加他們的新目標(biāo)節(jié)點(diǎn)，以此來(lái)維持游戲的長(zhǎng)期穩(wěn)定。

從上線開(kāi)始，《逆水寒》手游就保持每月大型版本更新、每季度推出新資料片的節(jié)奏，每次更新都會(huì)為游戲加入入新副本、新劇情、新地圖和新的玩法內(nèi)容，其中既有對(duì)已有玩法的升級(jí)進(jìn)化，又有對(duì)時(shí)下最受玩家們追捧的新內(nèi)容的兼容并包。比如“越關(guān)山”資料片中，除了對(duì)深受玩家們喜愛(ài)的“逆鏟鏟”玩法進(jìn)行了2.0賽季大版本更新之外，還加入了武俠版“搜打撤”玩法，一上線就吸引了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)玩家參與，享受獨(dú)特的添包樂(lè)趣。

在玩法補(bǔ)充的同時(shí)，《逆水寒》手游還非常善于“借勢(shì)破圈”，它是行業(yè)中最喜歡進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)的游戲，上線兩年多的時(shí)間，已經(jīng)跟上百個(gè)頂級(jí)IP進(jìn)行了跨界聯(lián)動(dòng)，聯(lián)動(dòng)目標(biāo)覆蓋影視、文化、科技和快消品，用不斷的破圈效應(yīng)來(lái)增加自己對(duì)不同領(lǐng)域人群的吸引力。此次資料片，它就因?yàn)楦坝顦?shù)科技”聯(lián)動(dòng)，將登上春晚的宇樹(shù)機(jī)器狗帶入到了游戲中，而成功引起了科技圈用戶的關(guān)注。

更為關(guān)鍵的，是《逆水寒》手游非常舍得送福利，通過(guò)半價(jià)券、免費(fèi)外觀等福利政策降低玩家參與門檻，同時(shí)通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)策略維持競(jìng)技公平性，形成"投入少但體驗(yàn)不降"的良性循環(huán)。每次資料片更新，它都會(huì)送給玩家包括時(shí)裝外觀、代金券、飾品、染色等好物，用足夠多的獎(jiǎng)勵(lì)，吸引玩家們嘗試新鮮玩法，保證活躍用戶留存。

內(nèi)容豐富、更新頻率高、聯(lián)動(dòng)破圈效應(yīng)好還舍得送福利，這種“不氪金就能爽玩”的輕體驗(yàn)，幫助《逆水寒》手游積累了足夠多的用戶，讓它的影響力越來(lái)越大，可以輕松帶動(dòng)百億產(chǎn)業(yè)鏈。對(duì)于這款游戲不走尋常路的“成癮”設(shè)計(jì)，你是怎么看的呢？說(shuō)說(shuō)你的想法吧。