21世紀(jì)20年代“神廣告”，現(xiàn)身短劇APP

前段時(shí)間，寫過(guò)一篇文，短劇APP在25年橫空出現(xiàn)在我的生活里，并以后來(lái)者居上的黑馬姿態(tài)，火速擠占其他娛樂(lè)APP生態(tài)位，成功占據(jù)我的大把業(yè)余生活，連帶著，短劇APP專屬款廣告也在我的生活里占據(jù)了不少時(shí)間。

一、一代人有一代人的“神廣告”

所謂免費(fèi)短劇APP，并非絕對(duì)意義上的免費(fèi)。畢竟，想看短劇，就得不停刷廣告視頻。廣告視頻刷得多了，突然驚覺(jué)，一代人有一代人的專屬神廣告，21世紀(jì)20年代的時(shí)代定制款“神廣告”，誕生在短劇APP上。

一旦在人群中提起“神廣告”話題，就不用擔(dān)心冷場(chǎng)了，每個(gè)人都有自己的話要說(shuō)。一如，出現(xiàn)在十幾二十年前的“老中醫(yī)”賣藥廣告，那可謂婦孺皆知的套路——一位發(fā)須皆白的“老中醫(yī)”在鏡頭前義正言辭聲稱，出身多少代中醫(yī)世家的自己，如今“做了一個(gè)違背祖宗的決定”，讓一款“秘方藥”現(xiàn)世造福世人，而后大談特談“神藥”足以包治百病的功效。這是以前的廣告，靠著吹噓，來(lái)構(gòu)造出一個(gè)充滿科技與狠活兒的神藥；如今的廣告，已經(jīng)是靠著科技直接在廣告本身上狠活兒了。

二、短劇APP廣告，生在21世紀(jì)20年代的脫韁野馬

一是夠科技。其實(shí)，但凡有留意過(guò)的人，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，短劇APP上出現(xiàn)的廣告，已經(jīng)批量化應(yīng)用了AI生成技術(shù)。乍看起來(lái)，是一條真人口播廣告，可認(rèn)真看下廣告中的人物表情流暢度，再核對(duì)下口型和話語(yǔ)的匹配度，就能發(fā)現(xiàn)這廣告其實(shí)是AI生成的。其實(shí)，在短視頻平臺(tái)上，已經(jīng)出現(xiàn)了很多類似玩法了，人們只需提供一張照片，再輸入一段文字，就能生成一段惟妙惟肖的“真人”視頻。在廣告上應(yīng)用AI生成技術(shù)，可謂好處多多，第一條是大家都能看到的好處，同時(shí)也是最直接的好處，便是能夠極限壓縮了廣告制作的時(shí)間和成本。第二條好處，稍微隱晦一些，那便是，通過(guò)AI生成廣告，能夠在合法與不合法的邊緣，打一些擦邊球。

二是夠野性。之前，在AI生成技術(shù)面世以后，有一個(gè)存在很久的灰色地帶，便是AI生成技術(shù)生成的圖片視頻，是否具有版權(quán)？當(dāng)然，這個(gè)也可以引申為，AI技術(shù)觸發(fā)法律問(wèn)題后，AI技術(shù)是否可以成為其背后之人脫罪的理由。至少，我在短劇APP上，已經(jīng)看到了很多離譜的廣告，一條是一家非主流但知名度不低的網(wǎng)盤，廣告詞聲稱，能夠搜到“你”在其他平臺(tái)想搜但搜不到的內(nèi)容。這暗示有足夠明顯了吧？但凡心里不是絕對(duì)純潔的人，大概都能聽(tīng)明白這意有所指的方向，我當(dāng)時(shí)聽(tīng)得一驚，大概那家網(wǎng)盤一搜關(guān)鍵詞，果然廣告詞實(shí)至名歸，絕對(duì)不涉及虛假宣傳。可這把廣告審核機(jī)構(gòu)當(dāng)傻子，又是怎么一回事？

還有一條廣告，聲稱專業(yè)幫客戶注冊(cè)各類型的“研究院”，反正我想了下出現(xiàn)在生活里的各種野路子“研究院”，大概都是扯了虎皮當(dāng)大旗，奔著把手伸進(jìn)受眾錢包來(lái)的。掙錢并不可恥，可是試圖營(yíng)造虛假的“官方”身份，無(wú)論是否賺臟錢，總歸都不是多么光明正大的事兒。最離譜的廣告，就是上面說(shuō)的那種，用一張名人照片生成的視頻，頂了名人的名頭，但又并非真人出鏡。這背后，到底涉不涉及侵犯名人肖像權(quán)？又或者是名人為了在掙錢的同時(shí)，避免承擔(dān)后續(xù)連帶責(zé)任，故意選擇了這種出鏡方式？這又有誰(shuí)能說(shuō)得清？科技，本身并不具有價(jià)值正確的取向，關(guān)鍵就看是什么人出于什么動(dòng)機(jī)去使用，以及監(jiān)管的網(wǎng)絡(luò)是否足夠嚴(yán)密，能夠避免讓別有用心之人鉆空子。