在夜店領(lǐng)結(jié)婚證？雖然只是營銷整活，但這種創(chuàng)新還是少一點(diǎn)為好

文|大 何

聊一個這兩天很熱門的話題。

據(jù)報道，黃浦區(qū)民政局與INS新樂園聯(lián)手，于11月14日至11月22日每周五周六（即11月14日、11月15日、11月21日、11月22日），推出夜間結(jié)婚頒證體驗(yàn)項(xiàng)目，頒證服務(wù)在INS新樂園舉行。

看完第一反應(yīng)是，不愧是上海，真會玩兒。

這“新樂園”官方介紹說是什么電競、音樂、夜經(jīng)濟(jì)的集合體，但說白了，就是個滬上潮人愛逛的夜店。

在夜店里辦結(jié)婚登記，這畫面想想都覺得新鮮又大膽。

我甚至腦補(bǔ)了一下，新人們第二天醒來，看著床頭的結(jié)婚證，會不會一臉迷茫地問自己：“昨晚……到底發(fā)生了什么？”

但仔細(xì)看報道，發(fā)現(xiàn)事情其實(shí)并沒那么“癲”。

這個其實(shí)并不是現(xiàn)場登記結(jié)婚，而是所謂的“夜間結(jié)婚頒證體驗(yàn)項(xiàng)目”。

按照官方對媒體的活動介紹，在樂園那邊的活動環(huán)節(jié)并不是領(lǐng)證，只是在那里頒證。

新人們還是需要在民政局婚姻登記處這邊領(lǐng)證，領(lǐng)好證以后才能參加樂園的那個活動。

所以，這本質(zhì)上是一場為追求個性的新人準(zhǔn)備的、增加儀式感的慶祝活動而已。

但是這個事情在網(wǎng)上發(fā)酵的方向很有意思，我想很多人看到這個新聞標(biāo)題就已經(jīng)自動聯(lián)想到了是有些部門為了提高結(jié)婚率鼓勵在夜店喝多了登記結(jié)婚。

但實(shí)際上，愛玩兒夜店的人是一個極其小比例的人群，它對整體結(jié)婚率也不會有什么提升。

所以與其說是催婚催育，不如說是當(dāng)?shù)匕呀Y(jié)婚登記和文旅結(jié)合起來的城市營銷。

不過也不怪大家會這樣想了，實(shí)在是各地為了盡可能拿到婚姻登記數(shù)量KPI，都“太想進(jìn)步了。”

自從婚姻登記可以“全國通辦”，不再受戶籍束縛后，各地為了提升登記數(shù)量，模式創(chuàng)新可謂是五花八門。

起初，還算常規(guī)。

登記點(diǎn)開進(jìn)商場，可以解釋為利用商圈的便利和現(xiàn)成布景，為新人營造浪漫氛圍。

后來，畫風(fēng)開始變了。登記點(diǎn)臨時開進(jìn)了音樂節(jié)、演唱會。

這就有了一種“趁著小年輕荷爾蒙上頭，腦子一熱就把婚結(jié)了”的微妙“算計(jì)感”。

再后來呢，婚姻登記點(diǎn)進(jìn)駐大學(xué)校園。

到現(xiàn)在地方民政部門居然和夜店合作搞結(jié)婚體驗(yàn)活動。

我猜下一步是不是在進(jìn)駐情侶酒店了。

其實(shí)類似活動不見得能真正促成多少結(jié)婚登記，與其說是為了真正提升結(jié)婚率，不如說更像是向外界展示一種姿態(tài)。

你看，我們?yōu)榱四銈兘Y(jié)婚這事，已經(jīng)絞盡腦汁、想盡辦法了。

但這種努力，似乎用錯了方向。

說到底，卡住年輕人結(jié)婚意愿的，從來不是領(lǐng)證的形式不夠新潮，也不是登記的地點(diǎn)不夠便利。

到底是什么，我不說大家也知道。

而我更擔(dān)心的是另一件事，就是把一件本該莊重的人生大事，包裝成一個可以隨時消費(fèi)、打卡的“體驗(yàn)項(xiàng)目”，這真的能鼓勵年輕人走進(jìn)婚姻嗎？

我恰恰覺得，這會適得其反。

婚姻的價值，很大一部分源于它的儀式感和嚴(yán)肅性所賦予的神圣感。

它意味著承諾、責(zé)任和長久的聯(lián)結(jié)。

當(dāng)這一切被不斷地稀釋、消解，當(dāng)結(jié)婚可以像看一場演出、參加一次派對一樣隨意和“體驗(yàn)化”，那么婚姻在人們潛意識里的分量，也就變輕了。

這種對婚姻群體認(rèn)知的侵蝕，最終傷害的，恰恰是婚姻本身。

我理解地方政府想借“婚登+文旅”拉動消費(fèi)的急切心情，畢竟新婚人群的消費(fèi)力遠(yuǎn)超“特種兵”式的窮游。

但婚姻的神圣感，一旦被當(dāng)作城市營銷的代價，這個損失恐怕是無法估量的。

這就像一個在海上漂流的饑渴之人，為了解渴而去喝海水，看似解了燃眉之急，實(shí)則后患無窮。

說句玩笑話，現(xiàn)在去營業(yè)廳辦一張新的電話卡，流程的審慎和復(fù)雜程度，可能都超過了這些“創(chuàng)新”的結(jié)婚登記。

這個世界終究還是太顛了。