Smart品牌升級，加入最強豪華超混爭奪戰(zhàn)

4年的亂局震蕩之后，中國車市從營銷為王，回歸技術(shù)為王的第一性原理。

很多車企的創(chuàng)始人和掌舵人都發(fā)表過相關的討論與結(jié)論，比如“30萬的車說豪華，10萬的車也說豪華”，比如“各場發(fā)布會里，背后的大屏幕里總有第一或者最強這類的描述”。

總之，隨著競爭越來越激烈，中國這片土地已經(jīng)坐穩(wěn)了“全球汽車創(chuàng)新高地”的標簽，它不僅承載著全球最大乘用車的銷量市場份額基盤，更成為很多企業(yè)的戰(zhàn)略支柱。

所以，隨著中國而變，才是未來的解藥。

smart，獲得新身份

11月3日，寰球汽車與smart聯(lián)合發(fā)起的“寰球思想?yún)R——smart新奢共創(chuàng)局”活動里，業(yè)內(nèi)資深媒體人與企業(yè)代表齊聚一堂，就行業(yè)市場、企業(yè)策略及smart EHD超級電混的多元競爭力等話題展開探討。借由于此，我們能看到這個品牌的新方向、新動作以及新思考。

目前，smart品牌正式進入2.0階段，隨著EHD超級電混技術(shù)品牌的推出，它進入了純電+插混的品牌發(fā)展的2.0階段。smart品牌旗下首款插電混動SUV——#5 EHD超級電混上市，限時到手價16.99萬元，開始更充分的滿足廣泛人群的消費需求。

當然，一切不止是價格和尺寸上的變化。

在smart品牌全球公司CMO張明霞看來，“smart并不代表small”，推出更多元的技術(shù)路線、產(chǎn)品序列，正是smart為把握更大銷量機會與響應更廣泛用戶需求的戰(zhàn)略之舉。一個曾以小而美著稱的品牌，也在進行著品牌重塑。

而雖然都是插混，smart #5 EHD的出發(fā)點也是不同，超級電混的上市，深層是smart以專業(yè)技術(shù)型選手的身份正式入局豪華混動市場。

比如，站在豪華新能源的維度上，smart對混動的理解更具前瞻性。

插混技術(shù)的價值不止在于節(jié)能，更在于讓用戶在多場景出行中，體驗到一種兼具輕松與品質(zhì)的駕駛方式，以及一種真正體現(xiàn)“新奢”理念的技術(shù)表達。所以，smart 超級電混做的是真正的全場景解決方案，既有電車的絲滑，又可以有燃油的遠行。

比豪華更懂技術(shù)，比新勢力更豪華

技術(shù)差異帶來體驗差異，在眼前一個豪華定義模糊的前提下，smart也在尋找自己的解決方案。

比如一系列的技術(shù)指標上，它的目標就是“比豪華更懂技術(shù)，比新勢力更豪華”，嘗試界定高端混動的價值邊界。

具體來看，EHD的差異化核心就在于整車匹配的深度優(yōu)化，特別是發(fā)動機的無感介入與零頓挫換擋，使駕駛過程如同純電一般平順自然，整車靜謐性同樣達到了豪華水準。在80公里時速下，車內(nèi)噪音59分貝，怠速狀態(tài)下30分貝，發(fā)動機啟動瞬間噪音變化甚至小于1分貝，足以匹配對“豪華感”的嚴格定義。

除了靜謐性與平順性，#5 EHD超級電混也是smart迄今為止續(xù)航最長的車型。雷神（參數(shù)丨圖片）電混2.0系統(tǒng)與smart的重新調(diào)校后，CLTC綜合續(xù)航1615km，熱效率47.26%，達到當前行業(yè)量產(chǎn)發(fā)動機的最高水平。虧電油耗4.4L/100km，相較主流發(fā)動機節(jié)油率提升18%，做到了性能與能耗的平衡統(tǒng)一。這一成績的背后，是smart對技術(shù)投入“拒絕妥協(xié)”。

不滿足于讓插混僅僅成為“節(jié)能工具”，而是賦予其更高層次的駕趣與豪華體驗。

當然，身為全球品牌，smart還有自己的更多思考。

在寰球汽車集團董事長兼CEO吳迎秋看來，在中國新汽車產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，車企需跳出對具體產(chǎn)品形態(tài)與技術(shù)細節(jié)的過度拘泥，聚焦核心品牌定位破局。對smart而言，破局的關鍵在于構(gòu)建“獨特且具個性化的差異化優(yōu)勢”，深度貼合品牌“年輕、新奢、潮趣”的核心特質(zhì)，從用戶體驗、場景需求到品牌認知，打造不可被復制的獨特價值，讓“smart式”的差異化成為市場識別品牌的鮮明標簽。

接下來，新技術(shù)將隨著全球征程加速推進，迎來新的結(jié)果。

今年以來，smart明顯加快了海外市場的拓展步伐。基于戰(zhàn)略合作伙伴關系和卓越的產(chǎn)品表現(xiàn)，smart持續(xù)驅(qū)動全球市場的創(chuàng)新發(fā)展,截止目前已成功開拓包含中東、北非、拉丁美洲在內(nèi)的7個全新市場，成績斐然，全球業(yè)務版圖也已擴展至39個國家和地區(qū)，并在全球擁有超過620家門店。

最強插混是誰？不同視角來看，會有不同的答案。

但可以肯定的是，這種同臺充分競技之下，會有百家爭鳴的盛況。