餓了么APP更名為淘寶閃購(gòu)，阿里即時(shí)零售業(yè)務(wù)大整合

近日，不少用戶發(fā)現(xiàn)，餓了么App完成版本號(hào)更新至12.0.1后，已正式更名為“淘寶閃購(gòu)”，應(yīng)用標(biāo)語(yǔ)也更新為“外賣放心點(diǎn)，美食準(zhǔn)時(shí)達(dá)”。

據(jù)了解，目前餓了么的配送運(yùn)力已全面承接淘寶閃購(gòu)訂單，而更新后的“淘寶閃購(gòu)”正處于灰度測(cè)試階段，僅對(duì)部分用戶開(kāi)放體驗(yàn)（灰度測(cè)試期間，部分用戶可通過(guò)“淘寶閃購(gòu)”體驗(yàn)餐飲外賣及日用百貨等即時(shí)配送服務(wù)）。

阿里此次調(diào)整的核心在于，將餓了么從獨(dú)立的外賣平臺(tái)重新定位為“即時(shí)零售”的履約基礎(chǔ)設(shè)施，通過(guò)與淘寶流量入口的深度協(xié)同，以實(shí)現(xiàn)其“30分鐘送萬(wàn)物”的目標(biāo)。

* 淘寶閃購(gòu)騎手服裝

從2025年10月起，原餓了么的騎手服裝、APP圖標(biāo)等視覺(jué)元素已統(tǒng)一更換為淘寶品牌主色調(diào)橙色，以期進(jìn)一步強(qiáng)化品牌認(rèn)知。

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淘寶閃購(gòu)的進(jìn)化路

今年4月底，為加入來(lái)勢(shì)洶洶的“外賣大戰(zhàn)”隊(duì)伍，淘寶天貓旗下即時(shí)零售業(yè)務(wù)“小時(shí)達(dá)”與餓了么整合升級(jí)為“淘寶閃購(gòu)”，并在淘寶APP首頁(yè)以一級(jí)流量入口展示。

* 淘寶首頁(yè)的“淘寶閃購(gòu)”

隨后9月，天貓也上線了“淘寶閃購(gòu)”業(yè)務(wù)，支持品牌官方旗艦店商品小時(shí)級(jí)送達(dá)。

這一看似被動(dòng)的業(yè)務(wù)整合所帶來(lái)的成效卻是顯著的。

在今年8月的一場(chǎng)財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)上，阿里中國(guó)電商事業(yè)群CEO蔣凡透露，“淘寶閃購(gòu)”日訂單峰值達(dá)1.2億單，8月周日日均訂單量8000萬(wàn)單，拉動(dòng)淘寶8月DAU（日活躍用戶數(shù)）增長(zhǎng)20%。閃購(gòu)日均活躍騎手超200萬(wàn)，較4月增長(zhǎng)3倍。

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阿里的即時(shí)零售大生態(tài)

10月22日，據(jù)媒體援引菜鳥(niǎo)內(nèi)部人士消息，菜鳥(niǎo)供應(yīng)鏈也將加入“淘寶閃購(gòu)”業(yè)務(wù)，為其提供“小時(shí)達(dá)”服務(wù)。

目前，菜鳥(niǎo)已在上海、杭州、南京等城市的部分區(qū)域開(kāi)展服務(wù)，并計(jì)劃向更多重點(diǎn)城市拓展，服務(wù)類目預(yù)計(jì)覆蓋3C數(shù)碼、服飾服裝、美妝個(gè)護(hù)、食品等。

從餓了么到淘寶閃購(gòu)的品牌更名，到菜鳥(niǎo)供應(yīng)鏈的加入，阿里巴巴整合生態(tài)資源、發(fā)力即時(shí)零售的戰(zhàn)略升級(jí)動(dòng)作已清晰可見(jiàn)。

通過(guò)將餓了么的配送能力、淘寶的流量入口、菜鳥(niǎo)的供應(yīng)鏈能力和品牌商的商品資源全面整合，阿里正在構(gòu)建一個(gè)覆蓋全品類、全時(shí)段、全場(chǎng)景的即時(shí)零售生態(tài)體系，而這也或?qū)⒊蔀榘⒗镌陔娚填I(lǐng)域的新增長(zhǎng)引擎。