重回出版，我遇見了《巖中花述》

做書按：或許你還不知道「巖中花述」，但你一定知道主持人陳魯豫。這檔由陳魯豫主理，全網(wǎng)有將近400萬訂閱、1個(gè)多億收聽量的超頭部播客節(jié)目出書了。上市一周，銷量突破10萬冊(cè)，線下新書分享會(huì)預(yù)約名額開放秒空......

這樣一套大爆書，竟出自一名營(yíng)銷編輯出身、說著“此后再也不會(huì)回來”從出版業(yè)離開又回來的編輯之手，這位編輯就是今天推文的作者蒙蒙。讓我們看看“怎么大家都是聽友，可她卻在為魯豫和這檔播客做書”是怎么一回事。

以及，聽了播客還有必要買這套書嗎？

2018年，剛畢業(yè)的我以營(yíng)銷編輯的身份進(jìn)入出版行業(yè)，在“大廠”的兩年半里，我看到自己飛速成長(zhǎng)。每次說起來都很感謝當(dāng)時(shí)公司自由、包容的環(huán)境（真話），但也快速地因?yàn)槠款i期陷入了迷茫。

當(dāng)發(fā)現(xiàn)自己和周圍人都慢慢陷入一些慣性的時(shí)候，我開始不知道什么是好的營(yíng)銷編輯，怎么做圖書營(yíng)銷。最后的半年里，我四處找人交流，去向那些做出好的項(xiàng)目的前輩們請(qǐng)教，但得不到好的答案。

我意識(shí)到一切的源頭都在于產(chǎn)品，于是去向當(dāng)時(shí)的主編提了幾個(gè)需求：

1. 營(yíng)銷編輯要有選題決策權(quán)；

2. 營(yíng)銷編輯要有產(chǎn)品決策權(quán)；

3. 營(yíng)銷編輯要有好的待遇。

她答應(yīng)了我的提議（除了3，經(jīng)常提加薪經(jīng)常被婉拒的都懂）。但成效甚微，自己也卡在瓶頸期無力突破，前途和錢途兩茫茫，于是我選擇了離開出版行業(yè)，并跟當(dāng)時(shí)所有的朋友說“此后再也不會(huì)回來。”（經(jīng)常離開又回來的朋友們也懂）

轉(zhuǎn)型并沒有那么高效，直到2023年，我才徹底離開了文化行業(yè)，轉(zhuǎn)到了新消費(fèi)品牌。那是我至今為止最喜歡的工作，半年后，我接受了一個(gè)內(nèi)部轉(zhuǎn)崗offer，去到一個(gè)小的團(tuán)隊(duì)管理的崗位。一瞬間，品牌定位、產(chǎn)品企劃、市場(chǎng)策略、創(chuàng)意營(yíng)銷，所有更新的東西向我撲來，我也奮力奔跑。直到某一天早晨，我在鏡子里看到自己長(zhǎng)出了很多白頭發(fā)。在那之前，我已經(jīng)在一個(gè)月內(nèi)掉了6斤。上下班的打卡記錄顯示平均每日工作時(shí)長(zhǎng)接近12小時(shí)。我告訴自己要堅(jiān)持到真正崩潰前的最后一刻，因?yàn)槟鞘俏矣猩詠淼谝淮胃惺艿阶约涸谌σ愿吧踔粮邚?qiáng)度超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，我想看看如果在一件事情上能做到付出100%甚至120%，那么最終能得到什么。事實(shí)證明，那種對(duì)產(chǎn)品和內(nèi)容，對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)一絲不茍到嚴(yán)苛的精神，讓我受益至今。

那段時(shí)間朋友婉希也在考慮轉(zhuǎn)型，偶然的一天我倆一拍即合。如果在這個(gè)階段無論如何都要經(jīng)歷一段辛苦的日子，那不如找到值得信任的平臺(tái)和方式，以搭檔的方式更加自主地工作。她有不少的市場(chǎng)表現(xiàn)力很好的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，也許我能帶回一些新的思路？于是在辦完離職手續(xù)的當(dāng)天，我們就開始見版權(quán)方。

中間做出這個(gè)決定的過程不再贅述，但想到可能會(huì)有進(jìn)入出版行業(yè)的新人或者想要離職和轉(zhuǎn)行的朋友看到這篇文章，我想在這里誠(chéng)實(shí)地說一些沒那么“漂亮”的話：我選擇回到出版行業(yè)并不是出于一些編輯的理想或出版的情懷，只是在合適的時(shí)機(jī)下做出的職業(yè)選擇。我不想因?yàn)槲业慕?jīng)歷，影響一些可能會(huì)有更好選擇的人。不管在哪兒，我唯一的目標(biāo)都只是做好的產(chǎn)品。

遇見「巖中花述」

終于進(jìn)入正題了！就是那兩年，我開始聽「巖中花述」。那段時(shí)間嚴(yán)重的職業(yè)焦慮促使我總想獲取一些“方法”、一些“經(jīng)驗(yàn)”，所以我打開的第一期是范貝貝。有著華納、迪士尼、HBO、蘇富比等標(biāo)簽的她在節(jié)目里說，自己最初的每一次選擇都是順勢(shì)而為，一方面要感謝時(shí)代，一方面要感謝命運(yùn)。對(duì)于自己主動(dòng)做出的選擇，她說也許對(duì)、也許錯(cuò)。

在前一份工作中，我接受轉(zhuǎn)崗offer前遲遲做不出決定，于是找了2個(gè)老師算了塔羅牌，兩個(gè)結(jié)果都是不去，但我還是去了，現(xiàn)在想來，當(dāng)時(shí)的選擇也是也許對(duì)、也許錯(cuò)。

然后我打開更多期節(jié)目。

直到寫下這些文字的此刻，我腦海里都能想起小鹿對(duì)魯豫老師說她終于完成了對(duì)自我的接納時(shí)，感覺“像是暴雨天打著一把傘往前走，終于走到一個(gè)屋檐下，有個(gè)人過來給我披了件毯子，說你做得很好。”

簡(jiǎn)里里在面對(duì)一些冒犯時(shí)，激動(dòng)地帶著哭腔和對(duì)方爭(zhēng)辯：“女性在職場(chǎng)上只想爭(zhēng)取自己的選擇權(quán)，我們希望自己是有選擇的，我們并不渴望成為男性。”

這樣的時(shí)刻太多太多……

「巖中花述」給了我一種信念感，那就是允許自己的人生真的存在一些灰色地帶。以及在任何時(shí)候，都要看向前進(jìn)的方向。

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我大學(xué)期間就是魯豫老師電臺(tái)的忠實(shí)聽眾，播客又刷新了我對(duì)她的認(rèn)知。在后來的一次見面中，我跟魯豫老師說在她的播客里感受到了一種奇妙的作品感。我們感興趣的播客選題很多，但「巖中花述」讓我明確感知到，這已經(jīng)是一部成熟的作品，而做書，更多是考慮如何完成不同媒介和載體間的絲滑轉(zhuǎn)化。

于是我和婉希決定試試能不能簽到這個(gè)選題。

我們很快聯(lián)系上了「巖中花述」品牌方GIADA和魯豫老師團(tuán)隊(duì)，并發(fā)去方案，然后分別約了見面。和魯豫老師團(tuán)隊(duì)見面那天聊了很多，我的金魚記憶已經(jīng)沒留下多少存檔，只記得最后有人說了一句“我們都是認(rèn)真做事的人。”

最后得知拿到版權(quán)的時(shí)候，魯豫老師團(tuán)隊(duì)的反饋也是：“我們這次屏蔽了所有的聲音，只看重內(nèi)容。”說實(shí)話，能得到這個(gè)量級(jí)作者的信任，實(shí)在是很感動(dòng)，也很受鼓舞。接下來，就是熱火朝天的籌備了。

最開始構(gòu)思這套書，我們想的就是收錄魯豫老師參與的全部?jī)?nèi)容，和作者團(tuán)隊(duì)的想法也一致。后來我們也有再思考過，會(huì)不會(huì)選取其中一些比較出圈的內(nèi)容集成一本書出版會(huì)更高效？然后又被自己駁回。因?yàn)槲覐摹笌r中花述」中感受到的作品性，來自它的全部?jī)?nèi)容，這個(gè)節(jié)目全網(wǎng)有將近400萬訂閱、1個(gè)多億的收聽量，這些數(shù)字的背后，是每一位真誠(chéng)的嘉賓、每一個(gè)真實(shí)的故事、每一位聽友在每一個(gè)分秒下的精神共振。這個(gè)選題最大的意義不是熱稿合集，而是女性群像。細(xì)讀完34篇文稿之后，這個(gè)想法更加堅(jiān)定了，因?yàn)槲覀兒退齻儭⑽覀兒臀覀儯m然有著各種各樣的背景、各種各樣的個(gè)人特質(zhì)，但在女性這個(gè)身份上，我們有著同樣的屬于這個(gè)時(shí)代的印記，我們?cè)谟鼗厍鄣刈咧瑯右粭l一直向前的路。

我還沒有把每位嘉賓的文稿都細(xì)細(xì)扒過一遍的時(shí)候，憑借著當(dāng)時(shí)的第一反應(yīng)，在第一版方案中做出了各嘉賓內(nèi)文分冊(cè)的1.0版，并給這套書做了一個(gè)初步的定位和主文案：中女，打破那堵墻。那時(shí)的我想，我們要做的是打破舊敘事的新的話語。其實(shí)當(dāng)時(shí)作者的反饋也是，可以在編輯完所有稿子后再看這個(gè)定位是否合適。而這些想法在我完整聽完所有音頻，和伙伴們一起把所有文稿精編了2～3遍之后果然被自己推翻。

內(nèi)文分冊(cè)的邏輯一直沒變，按照不同的話題維度，我們把4冊(cè)書分別定位為：01「追求生命廣度和深度的女性敘事」、02「女性學(xué)者視角下的智識(shí)生活」、03「走上牌桌的人生范式」、04「普通人生活的微小革命」。1、2、4的核心主題從初版方案到現(xiàn)在大家看到的版本沒有改變過，變了的是03冊(cè)，也是因?yàn)檫@個(gè)主題的調(diào)整，讓我想到了整套書要如何定位。

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當(dāng)時(shí)我翻遍了小宇宙評(píng)論區(qū)和小紅書的討論，看到確實(shí)沒有人在「巖中花述」中找“方法”，吸引大家的從來不是什么“人生范式”，而是書中的女性們共同說的那句“你不是唯一的那個(gè)孤獨(dú)的靈魂”、“以后都會(huì)好的，我向你保證”、“女孩子的人生才不是錯(cuò)一次就完蛋了”……

是啊，03冊(cè)中的那些看起來“成功”的她們，都是誰呢？是成名之后陷入巨大惶惑和自我懷疑的小鹿、是至今沒有做出是否生育決定但想要給女孩們展現(xiàn)一種新的可能的龐穎、是被互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的謠言圍獵的張靜初、以及“被”與男性管理者同工不同酬的范貝貝……如果說走上牌桌對(duì)于女性而言已經(jīng)付出了多于他人數(shù)倍的努力，那么之后呢？在所謂的“桌子”上如何留下，甚至如何創(chuàng)造自己的牌桌？她們要面臨和付出什么？

在一次討論中，魯豫老師也說，“她們不是把所有的困惑、痛苦都解決了之后，才跟我們分享她們故事的。這一切依然是進(jìn)行時(shí)。”

于是我們把03冊(cè)改為「走上牌桌后會(huì)怎樣」。曾經(jīng)我們不知道娜拉出走后會(huì)怎樣，如今我們也想知道女性走上牌桌后會(huì)怎樣。

當(dāng)時(shí)我也突然意識(shí)到，好像喊口號(hào)是容易的，喊一些“主義”、說一些漂亮的話是容易的，而這些，被戳穿也是容易的。我們自己推翻了「打破那堵墻」，把整套書的定位改為「女性生命經(jīng)驗(yàn)集」。

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后來在寫全四冊(cè)的主文案的時(shí)候，我又想起魯豫老師的話，她說：“以往我們習(xí)慣于看到一個(gè)電影結(jié)束以后，主人公的人生停在一個(gè)高光時(shí)刻，所有問題都結(jié)束了。但其實(shí)不是的，那可能只是剛剛開始。”

所以我借用了張春老師的那句“活到后來”。“經(jīng)驗(yàn)”是一切的過往，“后來”是一切的后來。不是“未來”、不是“將來”，“后來”這個(gè)詞，有種一定會(huì)好好活下去的信念感和生的力量。而這就是真正的「巖中花述」不是嗎？

聽了播客還有必要買這套書嗎？

說到這里，我想回答一下這幾天在社交媒體上看到的關(guān)于這套書被問得最多的問題：聽了播客還有必要買這套書嗎？

拿到稿件后，我們先請(qǐng)校對(duì)把所有文稿做了初編，然后李穎姐、莎莎和我，3個(gè)人把4本書做第一次精編，然后全四冊(cè)稿子又都到我這里，和作者一起進(jìn)行再次精編，確保所有人在音頻中傳達(dá)出的或者沒有傳達(dá)盡的，都能被讀者看到。

舉個(gè)例子，馬薇薇在談到《一個(gè)陌生女人的來信》中的女孩時(shí)，說的原話是“她不覺得自己（和作家）是一個(gè)同類的人”。直接轉(zhuǎn)文字讀起來會(huì)覺得費(fèi)解，對(duì)照音頻聽會(huì)發(fā)現(xiàn)她當(dāng)時(shí)的重點(diǎn)不在“同類”，而是在“人”，嘉賓原意是女孩把自己作為了一個(gè)獻(xiàn)祭品，于是我們把句子做了修改。

再一個(gè)例子是許小凡老師提到的本雅明的《譯者的任務(wù)》這本書中的一些觀點(diǎn)，說實(shí)話當(dāng)初聽播客一聽而過的時(shí)候我?guī)缀鯖]有聽懂那個(gè)理論是什么意思，所以如果要讓讀者一下讀懂，轉(zhuǎn)成文稿就需要對(duì)著音頻一句句反復(fù)聽，并翻找她提到作品中的原文，同時(shí)再結(jié)合一些搜索，最終以簡(jiǎn)潔的書面語還原小凡老師想要表達(dá)的本意，之后再請(qǐng)小凡老師本人做最終確認(rèn)。

然后所有稿子我們也會(huì)一一對(duì)著音頻原件復(fù)核，再就是一審二審三審，最后下印前，我又對(duì)著所有稿子進(jìn)行最后一遍通讀加復(fù)核。

這就是實(shí)體書相對(duì)于音頻節(jié)目而言最大的不同，“巖中花述”作為一檔深度對(duì)談節(jié)目，其中的內(nèi)容是值得反復(fù)體味的，而那些在聽的過程中會(huì)被忽略的、一聽而過卻沒怎么明白又不想費(fèi)力去深究的、嘉賓自己有未盡之言需結(jié)合上下文細(xì)細(xì)琢磨的，都在紙質(zhì)書中得到了最大程度的還原。

其實(shí)前期改稿的過程中我們收到過這樣的善意提醒，

但事實(shí)證明，最終對(duì)產(chǎn)品負(fù)責(zé)的還是編輯自己。

再回到前面提到的分冊(cè)問題。我想大家聽播客都是單期聽，即便是每期不落也一般不會(huì)連著聽，更不用說挑選出覺得其中氣質(zhì)或某種特質(zhì)比較接近的集中聽。而《巖中花述》將所有34位嘉賓的內(nèi)容分冊(cè)背后的一個(gè)考慮也是，如果我們要展現(xiàn)女性生命樣本，那么該以怎樣的線索呈現(xiàn)？

于是有著某些共性的故事被放在了一起。比如01冊(cè)《我決定，要活得很久》中的張春、吉井忍、思文、馬薇薇，都曾在生活中遇到過比較大的挫折或挑戰(zhàn)，作為個(gè)體的她們?nèi)绱瞬煌鳛榕缘乃齻冇衷谝恍┟\(yùn)的拐角呈現(xiàn)相似的弧度。02冊(cè)《她們重新發(fā)明知識(shí)》也是如此，在一些領(lǐng)域，我們聽多了舊的表達(dá)、厭倦了舊的經(jīng)驗(yàn)，但她們的思考、她們的行動(dòng)，或許會(huì)讓年輕人尤其是年輕女性松一口氣，對(duì)一些理想和抱負(fù)，重新拾起期待。

所以我想，我們不僅要讀女性的故事，還要找到合適的方法去讀。四冊(cè)書四個(gè)主題，看起來是四條屬于不同女性敘事的平行線，但在向無盡處延長(zhǎng)的它們又無限相交，每個(gè)交點(diǎn)都在上演著你我經(jīng)歷過或?qū)⒔?jīng)歷的故事。

前面我說《巖中花述》不提供“方法”，但我們應(yīng)該都是第一次把跟我們生活在同一時(shí)空的女性故事放在一起閱讀，這獨(dú)立又互相連結(jié)的四冊(cè)書，一本本、一篇篇看過去，我相信每個(gè)人都能讀出自己的“方法”。

圖書是內(nèi)容、創(chuàng)意與市場(chǎng)結(jié)合的產(chǎn)品。內(nèi)容思路確認(rèn)后，李穎姐主導(dǎo)了封面設(shè)計(jì)，關(guān)于整個(gè)裝幀的風(fēng)格，我們前期進(jìn)行了大量的討論，中間迭代過數(shù)個(gè)風(fēng)格截然不同的版本，唯一不變的原則是既忠實(shí)于內(nèi)容，又不脫離市場(chǎng)。最終得到現(xiàn)在這樣好的正面的反饋，讓我們一起為姐子的審美和堅(jiān)持鼓掌。

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所以聽了播客后還買紙書嗎？

我想上面的回應(yīng)只是答案的一部分。當(dāng)以一個(gè)全新的產(chǎn)品形態(tài)把34位女性的故事拿在手里時(shí)，當(dāng)聲波變成觸手可及的文字，那些被熟記于心或者被遺落的，都在以一個(gè)新的面目期待著與所有人會(huì)面。

「巖中花述」在我最迷茫的時(shí)候，讓我學(xué)會(huì)了“長(zhǎng)期主義、活在當(dāng)下”（這兩個(gè)詞，我真的花了很長(zhǎng)時(shí)間才弄懂）；如今紙書《巖中花述》成為我和同伴職業(yè)轉(zhuǎn)型期至關(guān)重要的一筆。又想起魯豫老師說的，最重要的是比別人往前走得早那么一點(diǎn)，然后堅(jiān)持留在場(chǎng)上。我對(duì)此深信不疑，因?yàn)槲覀兒孟裾娴恼业搅俗约旱穆贰?/p>

在我準(zhǔn)備交稿的今天（11月3日，新書上市一周），《巖中花述》（全四冊(cè)）銷量突破了10萬冊(cè)。而我們將于11月8日在北京東城區(qū)圖書館劇場(chǎng)舉辦的新書首發(fā)會(huì)，也在活動(dòng)發(fā)布后的當(dāng)晚就滿額報(bào)名。（沒搶到票的大家可以在“新世相”視頻號(hào)或“魯豫有約”抖音號(hào)觀看線上直播）這是所有人努力的結(jié)果。

再回到最開始的那個(gè)問題，什么是好的圖書營(yíng)銷呢？一路走來兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，如今我越來越堅(jiān)信，產(chǎn)品本身就是最好的說服力，對(duì)于圖書而言，內(nèi)容又是一切的基石。

最后強(qiáng)行祝所有營(yíng)銷編輯都能被好好對(duì)待。