探班短劇《還珠》后，我找到了芒果短劇能打的原因

作者 / 周燚

芒果TV短劇版《還珠》從立項、到開機、到殺青、到開播，一路上伴隨著高頻熱搜。IP體量、主創陣容、資源加持等因素，讓《還珠》的關注度在短劇領域被拉到一個高位。

高關注必然伴隨著高壓力。芒果為什么要通過短劇的形式來重啟這個真正意義上的國民級IP？制作方又是通過什么樣的方法和細節將一個看似不可能實現的創意設想變為落地可見的項目的？操盤這樣的項目主創面臨著哪些壓力和挑戰？

在該劇開播前，筆者曾有幸去探班過當時正在橫店熱拍的《還珠》。探班后，當時兩個最直觀的感受一下子浮了上來：一是，對《還珠》的品質充滿信心，覺得這一定會是一部貨真價實的好劇；二是，芒果TV大芒計劃的精品化戰略真不是一句口號，他們踐行的不是短視的流量思維，而是專注于好內容的長期價值。

如今，該劇開播后在品質上收獲的好評和熱度，以及該劇之于行業的探索性價值，正驗證了筆者當時的兩大感受。

不是翻拍，劇本打磨一年

短劇版《還珠》的故事要怎么講？將經典故事做一次翻拍嗎？

“我想用‘一種情懷,一次創新,一份致敬’來概括我希望呈現給看‘還珠’的觀眾們的共情感”，該劇的總監制何琇瓊向新劇觀察（ID:xinjuguancha)表示。

“一開始就想要用全新的故事和視野，進入到一個真正的國民經典”，在采訪中，該劇的總制片人王凡開門見山地向筆者提出。

《還珠》用“劇中劇”的結構講了這樣一個故事：當紅頂流女星林歲歲意外墜入新劇《還珠格格》的虛擬劇本世界，角色的生死與臺詞數量綁定。穿越后，現實世界的大明星林歲歲（胡連馨 飾）跌落成浣衣局的邊緣小配角，更被慎刑司主簿景淵（羅一舟 飾）列為頭號隱患，二人拉扯中，林歲歲發現景淵這個新角色的出現竟是因她而新增的“情感線cp人物”，林歲歲為了能回到現實世界，在臺詞數如沙漏倒計時的危機中，林歲歲既要修正劇情線，又要在與這個本不該存在的男人博弈。

在筆者看來，《還珠》的這種改編是一種十分聰明的改編：一方面，“穿越+崩壞修復”是當前短劇市場流行的敘事，非常符合本屆短劇觀眾的審美需求，比如“臺詞續命”的設定會天然地增強故事的敘事節奏，而現代思維與古代規則的碰撞，又天然地增強了戲劇張力；另一方面，短劇《還珠》基本上算是一個全新的故事，這樣規避了經典翻拍的審美疲勞風險。

此外，故事基礎設定決定了項目整體的基調和風格。“穿劇”的基礎設定決定了《還珠》更適合用“輕喜+懸疑”的風格來表達，懸疑用“鉤子”吊起觀眾的注意力，輕喜風格則用來營造氛圍，給觀眾創造歡悅的情緒價值，“‘還珠’這兩個字，我們的解法是‘回到自我’，所以最先確定的是故事的價值落點，要講一個關于‘人生不一定要當主角’的故事，正因為整個故事選擇小切口進入，我們有更大的空間在原著中嵌入懸疑和幽默的表達。”總制片人王凡表示。

以往一談到高品質短劇，業內人通常聯想到的就是高投資高體量當紅演員，事實上高品質短劇的重中之重還是劇本。據悉，《還珠》的劇本打磨了一年，中途經歷過多次的推翻才最終定稿。時間和周期是孵化出好劇本的必要條件，在總制片人王凡看來，項目的創新和優質并不一定體現在成本上，“在橫屏短劇中，比《還珠》投資體量更大的項目也有，《還珠》只是找到了適合它的體量”，總制片人王凡認為。“市場上不缺好的編劇、導演、演員，但是好的劇本是需要堅定的信念和對內容創作的尊重才能孵化出來，也需要一定的時間成本。”

筆者當時提前閱讀了《還珠》的數集定稿劇本，公允地說，該劇的劇本非常成熟，在情節、節奏、臺詞、元素、腦洞等各個維度，都有讓人眼前一亮的新鮮感。從IP體量、演員陣容等維度來看，《還珠》確實是S級的資源加持，但在采訪中，筆者明顯能感受到，主創們對項目的自信，很大程度上還是來自于劇本。比如該劇的導演孫嘉陽就表示：“此前的項目，更多的遺憾都是在劇本層面，但《還珠》的劇本我個人很喜歡，所以（對項目）還是很有信心的。”

想必，也正是優質的劇本才打動了知名演員胡連馨、羅一舟接演該劇。羅一舟稱贊該劇劇本邏輯扎實、人物關系成熟，“在我眼里，好的劇本沒有長短之分，無論是每集15分鐘還是45分鐘。既然它是一個好劇本，我為什么不接呢？”。胡連馨認為《還珠》一上來就建立好了人物關系，甚至是規定了情境：“我覺得它像每集都有一個主題、一個規定的情境，演起來很舒服。”

保留“還珠味”，再現“名場面”

那么，對看過經典劇集的“還珠粉”們而言，短劇《還珠》為他們保留了哪些“還珠味”呢？

一是，小燕子、紫薇、五阿哥、爾康等經典角色，以及角色典型性格的保留。

小燕子還是那個古靈精怪、俠肝義膽、江湖氣息濃厚的俠女，新版小燕子飾演者金子璇在采訪中表示：“小燕子是民間長大的，向往自由，非常的有狹義，為朋友兩肋插刀，她內核的東西在新版中是沒有改變的，這些是小燕子的靈魂”。爾康依然是那個穩重聰慧、深情專一、有貴族的風范的御前侍衛，新版爾康的飾演者袁梓銘透露，“在群像中，他依然是一個能掌控大局臨危不亂的一個角色。”

在保留經典人設核心不變的基礎上，短劇《還珠》在人物關系上有一定的調整。新版紫薇飾演者徐媛屹娜透露，“紫薇從原版的被拯救者變成了可以推動整個故事發展的關鍵力量，她與小燕子的關系也從原先的主仆姐妹變成了共同謀事的女性力量，短劇版更符合當下女性互助的價值觀”。新版五阿哥飾演者焉栩嘉透露，五阿哥的基本人設沒有變，還是富有正義感和同理心的那個五阿哥，新版的創新在于：“景淵這么一個新角色出現后，五阿哥和爾康一直都把景淵當做朋友，景淵是一個受于規矩之中的慎刑司主簿，但是我們一直想把他拉入氛圍輕松的相處模式中來。”

二是，經典橋段、經典名場面的保留。

原版《還珠格格》中的諸多經典名場面，如：圍獵場小燕子幫紫薇傳話送信物、小黑屋容嬤嬤對紫薇用酷刑、大街上真假格格的換位等等名場面，在短劇版中重新被創新演繹，很多觀眾表示短劇《還珠》掀起了一股“回憶殺”，讓他們找回了青春和童年。

三是，在影像、美術、裝造等方面對“還珠味”的保留。

當時探班時，筆者查看監視器中正在拍攝的素材，最直觀的感受就是瞬間穿越到了《還珠格格》里的那個清宮，不出所料，該劇開播后在影像、美術、妝造上的審美風格收獲了廣大觀眾的好評。

該劇導演孫嘉陽此前以拍攝古偶項目居多，在《還珠》中他選擇了偏寫實的審美理念，“古偶通常是架空的，而清宮是有史料支撐的，比如打光就沒有古偶的氛圍感那么強，打光更偏綜合一些。”導演孫嘉陽表示。

芒果短劇為何如此能打？

近年來，芒果TV大芒劇場通過多部作品展現其在這個行業的核心競爭力，如：將古風的品質做到了極致的《姜頌》《明眸》《見君心》等，IP衍生劇標桿《貍貓書生》等，文旅劇標桿《別打擾我種田》《拜托了老爸》《無盡之海》等、創新懸疑劇《少年田野》等、純愛甜寵劇《明知故愛》等。而以《還珠》為代表的作品，無疑是大芒計劃精品戰略的再一次進階。

為什么大芒能不斷生產頭部的精品爆款短劇？大芒立足行業的核心競爭力是如何煉成的？在筆者看來，有以下幾大因素：

一、湖南廣電的高層領導具備前瞻性的戰略意識，芒果TV短劇業務起步早。

芒果TV是最早參與短劇賽道的頭部玩家之一，從2019年正式進軍短劇至今，芒果短劇通過時間的積累和項目的沉淀，積累了豐富的內容生產經驗。如今，短劇已被湖南廣電上升到戰略層面的重視程度。

二、湖南廣電系內容資源、渠道資源、商業資源、人才資源的打通和盤活，業務不孤立。

芒果TV大芒劇場如今細分為：經典劇場、告白劇場和熱點劇場三大劇場，比如《還珠》就出自經典劇場。在筆者看來，這樣的內容生產思路和劇場運營思路，正是對芒果系優質內容庫的資源復用，對芒系優質IP價值的延長，這種優質IP可以是《乘風破浪的姐姐》《密室大逃脫》這樣的熱門綜藝（衍生短劇《乘風2025之三十而勵》《貍貓書生》），也可以是《還珠格格》這種時間跨度近30年的國民經典。

總監制劉幕天表示“微短劇是一個充滿生命力的賽道，而好的生態源于溫度的故事。”還珠IP具備較為深厚國民記憶，短劇《還珠》在此基礎上進行內容創新升級，為近30年的國民經典IP賦能。“今年微創新中心按季度進行規劃主題，聚焦春節、618、暑期檔、雙11等重要節點，形成微短劇的播出帶，提供更多場景化的營銷窗口。”短劇《還珠》在雙11這個重要節點排播，也正基于這一劇場運營思路。

渠道資源上，芒果TV大芒計劃通過《明眸》等短劇上星，以及設立“730大芒劇場”黃金檔，打通臺網渠道，擴大短劇的人群輻射面。此外，歷來重視渠道建設的湖南廣電近年來又推出了戰略定位為“以微短劇為主的下一代短視頻平臺”的APP風芒。這些渠道的互通，將會使芒果短劇優質內容的價值盡可能地最大化釋放。

和綜藝、長劇相比，短劇在商業化上一直存在不少難題，芒果短劇依托芒果TV的付費會員，和湖南廣電系的廣告招商能力，獲得了多元化的營收。此外，依托湖南廣電國企的背景，芒果短劇在文旅短劇細分賽道上具備差異化的優勢，在短劇的文旅融合上具備更多的商業化想象空間，比如《一夢枕星河》融合蘇州絲綢品牌，提升商業價值。

有一種觀念認為，芒果TV能穿越周期、立于不敗之地的根本，是它綜藝的純自制能力，這種強大的內容自制能力能降低對內容版權和外部制作團隊的依賴，同時又能通過項目經驗培養一批能打的內部人才。目前，芒果正在將這種思維從綜藝復刻到短劇業務上。在筆者看來，芒果短劇區別于市面上其它短劇播放平臺、短劇廠牌最大的標簽，就是強大的自制能力，品控能力突出。強大自制、超強品控和精品輸出，想必這也是抖音、紅果這樣的平臺和芒果展開戰略生態合作時，最看重的點。

三、芒果TV在短劇業務上堅定不移的精品化戰略，注重內容的長期價值，摒棄短期的流量思維。

多年來，芒果TV在短劇業務上，一直堅持頭部精品化的戰略不動搖，并在具體的項目落地執行上，堅決地貫徹這個理念。

比如：芒果短劇對創新的不懈追求，在采訪中《還珠》制片人呂海黨就表示創新才是爆款的前提：“就是要敢去做市場上沒有的，敢去做市場上稀缺的題材和故事，只有創新觀眾才能吃到更多的細糠。”

近年來，批量的精品化項目的產出，讓芒果TV大芒劇場的品牌不斷深化，用戶對芒果短劇精品化的心智不斷強化，形成了價值溢價。

縱觀整個短劇行業來看，短劇已經渡過了野蠻生長的泡沫期，未來的競爭，比拼的優質內容生產的穩定性、系統化和整體品牌價值，一定是堅持長期主義的平臺，才會是最后的贏家。

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