短國又有新故事

撰 文丨明 遠(yuǎn)

編 輯丨美 圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

2025年即將進(jìn)入尾聲，伴之而來的是各路明星名流在紅毯上的爭奇斗艷。今年除了傳統(tǒng)時(shí)尚雜志、平臺(tái)的活動(dòng)紅毯成為網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)外，“微短劇之夜”上的短國明星們，也被觀眾納入了“銳評(píng)”范疇。

11月初，“橫店微短劇之夜”在橫店圓明新園舉行。這次活動(dòng)頒發(fā)了“年度心動(dòng)搭檔”“年度矚目星耀女演員”“年度矚目星耀男演員”“年度號(hào)召力星耀女演員”“年度號(hào)召力星耀男演員”等獎(jiǎng)項(xiàng)，它在某種程度上代表了當(dāng)下短國演員的格局變化，而觀眾開始關(guān)注“微短劇之夜”，關(guān)注短劇演員在紅毯上的表現(xiàn)以及獎(jiǎng)項(xiàng)歸屬的現(xiàn)象，也說明短劇正逐漸走出過去的“劇紅人不紅”魔咒。

隨著獎(jiǎng)項(xiàng)塵埃落定，陳添祥、郭宇欣、姚冠宇等獲獎(jiǎng)演員的名字不再局限于短劇圈層，而是走進(jìn)了更廣泛的公眾視野。這些演員的崛起，正勾勒出短劇行業(yè)獨(dú)特的造星邏輯，而隨之成型的短劇飯圈，也成為文娛市場(chǎng)不可忽視的新勢(shì)力。

誰是短國新頂流

短劇演員的排位變幻就如短劇本身一樣：競爭極其激烈，新人的涌現(xiàn)速度比長劇要快數(shù)倍。如果說一部長劇的演員討論度能夠維持幾個(gè)月的話，短劇則僅有幾周甚至更短。

比如，年初說起短國頂流，還是柯淳一騎絕塵式的領(lǐng)跑，到了春天，就已經(jīng)擴(kuò)容到了短劇F4，夏天則有了“短國十三太?！钡恼f法，短劇造星的速度可見一斑。

而從“橫店微短劇之夜”的獲獎(jiǎng)名單中，我們又能看到一些更細(xì)微的新變化。

首先，是年度號(hào)召力星耀男女演員，比照長劇集市場(chǎng)，或許可以把它對(duì)標(biāo)為年度最佳男女演員獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)分別有四位演員獲獎(jiǎng)，算是短國新一代的“四大天王”&“四大天后”。

號(hào)召力星耀男演員得主，是陳添祥、何健麒、姚冠宇和張翅，女演員則為郭宇欣、王小億、余茵和岳雨婷。

何健麒屬于短劇F4一員，而陳添祥和張翅則出現(xiàn)在夏天那份“十三太保”的名單中，姚冠宇則是從今年4月份開始作品爆發(fā)增長。對(duì)于不那么關(guān)注短劇的人而言，看到這份“最佳男演員”名單，會(huì)有一種“這世界變化太快”的感覺。

女演員這邊，余茵、王小億都是觀眾較為熟悉的女演員，即使非短劇受眾，也很可能刷到過她們熱劇的相關(guān)切片，比如《好一個(gè)乖乖女》《云渺》等。郭宇欣從2022年入行，9月份大爆的《盛夏芬德拉》助推她更進(jìn)一步，岳雨婷則以扮相多變著稱，她在短國巨餅短劇版《仙劍三》中飾演紫萱。

相比之下，短劇男演員的迭代速度要更快一些。

其次，年度矚目星耀男女演員獎(jiǎng)，這就很像“潛力新人”這一類的獎(jiǎng)項(xiàng)，代表業(yè)內(nèi)看好的“頂流預(yù)備役”們的歸屬。

具體的得獎(jiǎng)名單我們不再過多追溯，從“潛力新人”與“最佳演員”這兩大獎(jiǎng)項(xiàng)的得主身上，能看到一些共性：跨界與多元發(fā)展成短國新趨勢(shì)。

短與長并非無法兼容，在短國頂流中有不少科班出身，此前也有出演長劇經(jīng)歷的演員，當(dāng)他們?cè)诙虅∈袌?chǎng)中獲得認(rèn)可后，面對(duì)長劇集拋來的橄欖枝他們也并不拒絕，而是雙線作戰(zhàn)并行發(fā)展。

郭宇欣在《盛夏芬德拉》爆紅后，就收到了長劇邀約，而她自己也表示，即使去拍了長劇，也不會(huì)放棄短劇。

郭宇欣在橫店短劇之夜

短劇演員也越來越適應(yīng)“明星”這重身份變化了，他們不再似幾年前守著短國這一畝三分地，而是去嘗試發(fā)歌、上綜藝，從多角度維持曝光。像何健麒，就在年初發(fā)布了個(gè)人單曲《冷熱體》，雖說從業(yè)務(wù)能力方面可能難以與專業(yè)歌手一較高下，但會(huì)引發(fā)普通路人的好奇心，繼而形成觸達(dá)新人群的可能。

最后，則是年度心動(dòng)搭檔，這也是富有咱短國特色的“CP”獎(jiǎng)。

該獎(jiǎng)項(xiàng)得主為白昕怡&朱一未，楊伊璐&于龍，在長劇集小花小生為了CP售后與個(gè)人獨(dú)美間尺度難以拿捏而為難時(shí)，短國演員們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了依靠CP起飛。

短國飯圈漸長成

與短國頂流一同成長的，是短劇演員們的飯圈。

在短劇剛誕生之際，觀眾關(guān)注的，是其密集的爽點(diǎn)以及看起來頗為“撒狗血”的矛盾設(shè)置，包括不甚精美的服化道，也會(huì)成為觀眾的獵奇點(diǎn)。伴隨著短劇精品化的進(jìn)程，以及不斷有平臺(tái)、制作公司的進(jìn)入，短劇的精細(xì)度早已NEXT LEVEL。而短劇演員，也吃到了人劇皆紅的福利。

與傳統(tǒng)長劇集或綜藝節(jié)目中誕生的明星不同，短劇與觀眾距離更近，短劇演員也是如此。很長一段時(shí)間里，短劇頂流與他們的飯圈，處于一種“隱秘生長”的狀態(tài)。

因平臺(tái)和用戶偏好，短劇頂流們的粉絲并沒有那么看重超話簽到、微博粉絲這類傳統(tǒng)數(shù)據(jù)，他們與頂流們最常互動(dòng)的地方是直播間。這或許也是為什么，今年年初說到柯淳是短劇頂流時(shí)，部分路人會(huì)一頭霧水。

因?yàn)樵谖覀冋J(rèn)為的“傳統(tǒng)渠道”中，無論是柯淳本人還是他的粉絲，都并不是那么活躍。

從今年春天開始，短劇演員們的飯圈逐漸從線上發(fā)展到線下。

在愛奇藝3月份舉辦的熒光之夜上，大眾第一次直觀感受到了短劇飯圈的震撼。手幅、燈牌等應(yīng)援物一概都有，巴士車體廣告、大屏廣告等也都給短劇頂流們安排上了，在紅毯區(qū)還有扛著長槍短炮的站姐，時(shí)刻準(zhǔn)備著第一時(shí)間出圖。

也正因如此，短劇行業(yè)的紅毯也被納入“紅毯銳評(píng)”的行列。雖說時(shí)尚博主點(diǎn)評(píng)起短劇頂流們嘴下毫不留情：這個(gè)穿得不協(xié)調(diào)、那個(gè)穿得太繁復(fù)，但透過現(xiàn)象看本質(zhì)，如果短劇演員身上沒有流量的話，時(shí)尚博主又為何要做這得罪人的點(diǎn)評(píng)呢？

同時(shí)，粉絲也不再只滿足于在直播間與頂流們見面，而希望能夠在線下看到他們。

正所謂“錢在哪兒愛就在哪兒”，這種線上到線下的轉(zhuǎn)移，是粉圈真正形成的標(biāo)志之一。

線上直播具備著“隨時(shí)隨地”的特點(diǎn)，不受限于時(shí)間空間，有一部手機(jī)就夠了。而奔赴線下見面會(huì)，意味著機(jī)酒、行程等一系列安排，是時(shí)間與金錢的雙重付出。

網(wǎng)絡(luò)上有一份關(guān)于柯淳七月份見面會(huì)的黃牛報(bào)價(jià)單，正規(guī)隨機(jī)票1600一張，第一排票價(jià)則要4000塊，比一般的小愛豆見面會(huì)票價(jià)還要高點(diǎn)。

當(dāng)然柯淳畢竟是短劇出圈第一人，有特殊性。我們搜索發(fā)現(xiàn)，這類短劇演員相關(guān)的線下活動(dòng)，一般會(huì)以演員生日會(huì)或劇宣見面會(huì)的方式舉辦。

部分演員生日會(huì)本身有福利回饋的性質(zhì)，像余茵的生日會(huì)，80塊錢門票送了差不多300塊的伴手禮；姚冠宇的生日會(huì)則是免費(fèi)的。

劇宣見面會(huì)則根據(jù)福利不同票價(jià)也不同，一般為300-900的區(qū)間，上不過1000元，福利則包括合照、Hi touch、做游戲等等。

飯圈的形成，意味著購買力。今年各類時(shí)尚雜志開始把目光投射到短劇演員身上，特別是肩腰部雜志。文娛價(jià)值官向一位時(shí)尚雜志編輯詢問，她們?cè)谶x人時(shí)有何標(biāo)準(zhǔn)，她的回答很簡單：“能賣得動(dòng)、賣得多（雜志）就行。”

更具復(fù)雜性的未來

除了劇集和人設(shè)帶來的加持外，短劇演員們能夠形成飯圈，也得益于他們補(bǔ)足了當(dāng)下文娛市場(chǎng)中的一個(gè)獨(dú)特生態(tài)位“活人感偶像”。與小花小生和愛豆們相比，他們?cè)谥辈ラg里更敢說敢言，且有種“成長于草莽”的平民感與親切感。

但這也意味著，飯圈形成后的他們，面臨著更復(fù)雜的未來。

其一，是已經(jīng)在網(wǎng)上被討論過許多次的，短劇演員，特別是男演員一個(gè)個(gè)煙不離手的問題?？v然有劇中人設(shè)需要的原因，但很多人在劇外也早就養(yǎng)成吞云吐霧的習(xí)慣。過去在小圈子里，這算不上什么問題，可是飯圈壯大，要從短國邁向更大的舞臺(tái)，“煙”就是個(gè)可大可小的問題。

其二，習(xí)慣于在直播間與觀眾交流的他們，很多人其實(shí)沒有完全做好“我已經(jīng)是個(gè)明星”的準(zhǔn)備。加之短劇造星速度極快，很多人在沒做好準(zhǔn)備時(shí)突然獲得命運(yùn)眷顧，此前一些不那么妥當(dāng)?shù)难孕校瑒t會(huì)被當(dāng)做“黑歷史”翻出。

隨便搜索一下就能發(fā)現(xiàn)，幾乎每個(gè)短劇頂流都有所謂的“黑歷史”，而且一部分與直播打賞有關(guān)，這也是個(gè)隱雷。

其三，短國沒有戀愛禁止條令，甚至CP是演員起飛的渠道之一。

前48系小偶像劉念，在團(tuán)期間影響力一般，做了短劇演員有了CP搭子后，立刻人氣起飛，兩人更是趁熱打鐵，二搭三搭。

可是一方面，一部分短劇男演員吸的是女友粉，她們對(duì)CP存在天然排斥，如何平衡不同的粉絲群體需求是個(gè)長期命題；另一方面，大熱CP也意味著兩位演員的鎖死，當(dāng)他們?yōu)榱烁髯酝黄七x擇拆CP時(shí)，觀眾會(huì)不會(huì)買單，徐藝真和孫越就是典型案例。

與長劇集不同的是，短劇行業(yè)里有不少真情侶，觀眾對(duì)于真情侶演真CP的行為也非常喜聞樂見。像爆珠夫婦，白昕怡&朱一未去年十月領(lǐng)證，今年十月辦婚禮，是一對(duì)戲里戲外都讓觀眾嗑暈的真情侶。

但感情是充滿不確定性的，靠著“真情侶真CP”積累了人氣后，如果真情侶沒法繼續(xù)走下去，失望的觀眾又會(huì)不會(huì)就此倒戈呢？

最后，就是圍城效應(yīng)。

不難發(fā)現(xiàn)，短劇頂流們雖然紛紛表態(tài)不會(huì)離開這個(gè)行業(yè)，但他們也想在長內(nèi)容中證明自己，觸達(dá)更多觀眾。而長劇演員，則對(duì)于進(jìn)軍短國躍躍欲試。

“出”與“進(jìn)”之間，正暗藏著短劇頂流們的地位危機(jī)。

面對(duì)專業(yè)演員的跨界沖擊，原本穩(wěn)固的行業(yè)地位隨時(shí)可能被分流、被取代，所謂的 “頂流” 光環(huán)也可能面臨被稀釋的風(fēng)險(xiǎn)。

“微短劇之夜”落幕，而短國的熱鬧還在繼續(xù)。頂流迭代、飯圈崛起、跨界流動(dòng)交織成新圖景。但機(jī)遇背后，口碑、人設(shè)、競爭的考驗(yàn)也從未停歇，這場(chǎng)關(guān)于流量與長久的博弈，才剛剛拉開更復(fù)雜的序幕。

本文為文娛價(jià)值官原創(chuàng)作品

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