低欲望時(shí)代，這五個(gè)賽道仍在瘋狂卷錢(qián)

為什么杜蕾斯賣(mài)不動(dòng)了？

2020 年銷(xiāo)量腰斬，整個(gè)行業(yè)下滑40%，藍(lán)色小藥丸下滑13%，結(jié)婚率下降20%。

表面是性蕭條，本質(zhì)是低欲望社會(huì)。

618 全網(wǎng)成交額負(fù)增長(zhǎng)7%，雙十一連續(xù)四年不公布戰(zhàn)績(jī)。

但是欲望從未消失，只是換了個(gè)出口。

今天給大家分享5個(gè)高增長(zhǎng)賽道：

第一，寵物消費(fèi)升級(jí)。

2024 年寵物市場(chǎng)規(guī)模 3020 億，平均每 3 個(gè)年輕人就有一只寵物。

貓狗的花銷(xiāo)，甚至已經(jīng)超過(guò)了母嬰賽道。

寵物外賣(mài)、寵物打車(chē)、寵物智能家居、寵物玩具盲盒，五花八門(mén)的新產(chǎn)品瘋狂涌現(xiàn)。

人類(lèi)世界的所有產(chǎn)品，都可以用寵物重做一次。

第二，內(nèi)啡肽經(jīng)濟(jì)。

過(guò)去10年，中國(guó)新增2億運(yùn)動(dòng)人群，戶(hù)外火完飛盤(pán)火，騎行火完滑雪火。

現(xiàn)在剛剛輪到網(wǎng)球，昂跑、亞瑟士、伯希和等運(yùn)動(dòng)品牌迅速猛增。

本質(zhì)是外部世界失控，但身體主權(quán)可控，人們開(kāi)始從身體內(nèi)部尋找愉悅感。

第三，香氛療愈。

當(dāng)你還在抱怨打折都賣(mài)不動(dòng)，觀夏、伊索、 Le Labo 已經(jīng)賣(mài)出了情緒溢價(jià)。

2023 年香氛市場(chǎng)規(guī)模 8.5 億美元，而且以每年 10% 的速度增長(zhǎng)。

未來(lái) 5 年，能帶來(lái)好心情的都是好生意。

第四，情緒快消品。

Jellycat 的陪睡員， Tagi的鮮艷色彩小物，野獸派的情緒花店，泡泡瑪特的Labubu。

本質(zhì)是及時(shí)滿足的情緒藥丸。

價(jià)格低、決策快、體驗(yàn)強(qiáng)，易分享。

情緒價(jià)值就像一顆糖，沒(méi)什么用，但吃了真的很爽。

第五，自救經(jīng)濟(jì)。

百事新出了益生元可樂(lè)、紅豆薏米水， 4 個(gè)月破億。

還有康師傅、三得利的健康茶飲，背后是朋克養(yǎng)生的全面走紅。

白天透支，晚上自救，一邊熬夜打工，一邊泡腳驅(qū)寒。

不是年輕人變健康了，而是變焦慮了。

艾草足貼、蒸汽眼罩、褪黑素軟糖，看似是治病的藥，其實(shí)帶來(lái)的是安全感。

你發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，5 個(gè)增長(zhǎng)趨勢(shì)，其實(shí)是低欲望社會(huì)的 5 種需求：

陪伴感、掌控感、治愈感、儀式感、安全感。

這些都是一個(gè)產(chǎn)品額外的價(jià)值感。

這里，認(rèn)真給大家推薦一下：

11月30日-12月5日，我們將帶著黑馬的同學(xué)們，一起去日本學(xué)習(xí)：

日本品牌穿越周期背后的經(jīng)營(yíng)密碼

共同拆解日本在低欲望、低增長(zhǎng)、少子化、高齡化背后，怎樣孕育出如此多行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)？

包括大家熟悉的三得利、711、花王、FANCL、神戶(hù)物產(chǎn)、WORKMAN等知名企業(yè)。

6天5晚，讓我們共同預(yù)見(jiàn)未來(lái)20年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

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