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喝的是酒還是身份幻覺?
前文回顧:
茅臺(tái)正上演跳水大戲。
2025年10月,茅臺(tái)散瓶批發(fā)價(jià)首破1700元(1690元/瓶),原箱1715元。
到了11月初,已跌至1590-1600元/瓶,10天內(nèi)跌超百元,較2023年峰值近乎腰斬。
出口版價(jià)格更慘,已低至1266元/瓶,電商平臺(tái)拼團(tuán)價(jià)跌破1500元。
不知道的還以為是超市搶購打折醬油呢。原來喝不起的百姓,現(xiàn)在能蹲直播間撿漏了,只是不知道這突然的“親民”,到底是茅臺(tái)放下身段,還是泡沫炸穿時(shí)濺起的泥點(diǎn)子?
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當(dāng)電商平臺(tái)把飛天茅臺(tái)壓到1499元組團(tuán)搶購,直播間喊出1199元跳樓價(jià)時(shí),那些把酒柜當(dāng)保險(xiǎn)箱的黃牛們,大概正在天臺(tái)排隊(duì)抽悶煙。
批發(fā)價(jià)跌破經(jīng)銷商成本線,煙酒店老板含淚轉(zhuǎn)行賣奶茶,典當(dāng)行門口直接掛牌“拒收茅臺(tái)”……各位朋友,我們正在見證信仰崩塌現(xiàn)場!
注意那個(gè)魔鬼數(shù)字:1.2億瓶社會(huì)庫存疊加酒廠年產(chǎn)能,夠全國每個(gè)家庭分兩瓶。當(dāng)囤積的投機(jī)者集體恐慌拋售,茅臺(tái)算是已經(jīng)從“液體黃金”變回“高粱酒精飲料”了嗎?
反正茅臺(tái)價(jià)格曲線比A股K線還刺激。
別跟我扯什么消費(fèi)升級降級!
過去經(jīng)銷商抱團(tuán)控價(jià),硬把成本百塊的酒炒成三千塊的權(quán)貴名片。
如今,政務(wù)宴請縮水讓茅臺(tái)少了最肥的土壤,年輕人寧愿用果酒兌雪碧也不碰這辣喉的“老一輩社交硬通貨”了。
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真心有幾個(gè)人覺得好喝的?
喝的是酒還是身份幻覺?
短期看,1499元已成政策底褲,但春節(jié)前若繼續(xù)降價(jià)去化庫存,或許能炸出一波反彈。
長期嘛,當(dāng)茅臺(tái)褪去金融屬性,那些吹噓“越陳越香”的囤酒客怕要失眠。
白酒行業(yè)正上演泰坦尼克號(hào)撞冰山,60%酒企價(jià)格倒掛,中小品牌可能要直接沉底。
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可茅臺(tái)真能回歸“消費(fèi)品”嗎?
這玩意建國前不過是地方土釀,上世紀(jì)七十年代還得靠“外交特供”鍍金。如今被營銷成“國酒”,什么處女踩曲、神秘微生物,玄學(xué)包裝已經(jīng)堪比保健品傳銷了,誰愿信誰信吧。
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什么“少女赤腳踩曲更純凈”?二十一世紀(jì)了還搞這套農(nóng)耕時(shí)代獵奇營銷,流水線上分明是機(jī)器壓曲更衛(wèi)生!還有赤水河獨(dú)特微生物群釀造的稀缺性——咋不說茅臺(tái)鎮(zhèn)空氣包裝瓶能延年益壽呢?
我真查了一下,2024年茅臺(tái)鎮(zhèn)空氣質(zhì)量指數(shù)時(shí)常爆表,這微生物到底是釀酒還是釀PM2.5?
還有那個(gè)“薄荷入酒”專利。往烈酒里加薄荷葉也敢申請專利?我往二鍋頭扔兩片綠箭口香糖是不是能申報(bào)諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)?
說到底,茅臺(tái)價(jià)格綁架了太多虛妄符號(hào)。它是權(quán)力尋租的潤滑劑、是暴發(fā)戶的敲門磚、是投機(jī)者的賭具……
可一旦泡沫被擠破,唯一值得慶幸的可能是,普通百姓終于能嘗口這傳說中的醬香滋味,雖然可能喝完后會(huì)嘀咕:“這和百元檔的賴茅有啥區(qū)別?”
當(dāng)虛假繁榮退潮,裸泳者將慌張捂褲衩。而理性的消費(fèi)者,正用錢包投票告訴世界:沒有哪種液體,配永遠(yuǎn)泡在虛榮的泡沫里。
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