電動剃須刀成“變形金剛”，市場“老樹開新花”

盡管2024年市場規模有所下降，但2025年電動剃須刀憑借各種造型的便攜式產品再度實現兩位數增長。觀察來看，便攜式產品的普及讓電動剃須刀這棵“老樹”再開出“新花”。

便攜式產品一路狂飆

奧維云網（AVC）線上零售監測數據顯示，2025年截至10月5日，電動剃須刀線上市場零售額達到45.96億元，同比增長17.05%。其中，便攜式產品增勢迅猛。2025年1~8月，便攜式電動剃須刀線上市場零售額為14.4億元，同比增長58.6%；線上市場零售量為620.1萬臺，同比增長26.1%。

便攜式電動剃須刀的普及，是電動剃須刀“老樹”上的第一朵新花，發展潛力巨大。

隨著生活水平的提升，男性對個人形象愈發重視，剃須成為其獲取自信及體面的重要方式。電動剃須刀憑借便捷、高效的剃須特點，成為男性的生活必需品。而便捷式電動剃須刀進一步放大了“便捷”“高效”優勢，已成為趨勢產品。市場數據也驗證了這一點。奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2020年便攜式電動剃須刀初入市場時，全年線上市場零售額占比僅為1.97%。隨后，便攜式電動剃須刀連續四年保持增長態勢，市場占比更是在2025年上半年已經超過三分之一，達到33.6%。

市場的火爆吸引了眾多品牌的積極布局。其中，有色、須眉、同詩等品牌專耕便攜式電動剃須刀賽道，以“設計突圍”切入市場，通過全金屬機身、增加炫酷潮流元素、差異化定價等吸引年輕消費群體。飛利浦、飛科、松下等頭部品牌憑借技術沉淀加速產品迭代，也紛紛推出便攜式電動剃須刀產品。此外，小米、華為智選等品牌也跨界推出便攜式電動剃須刀產品。

多位受訪者均表示，看好便攜式電動剃須刀的發展潛力。電動剃須刀頭部企業都在便攜式產品賽道持續發力。

飛利浦大中華區健康生活事業群、男士理容與美姿事業部總經理周昉在接受《電器》記者采訪時講道：“結合當前消費趨勢判斷，便攜式電動剃須刀具備較大的增長潛力，對飛利浦這樣的傳統優勢品牌來說，有望成為新的業績增長點。”

飛科有關負責人也表示，便攜式電動剃須刀定位于“男人的第二把剃須刀”，便攜、性價比高等優勢明顯，市場發展潛力巨大。

便攜式電動剃須刀市場高速增長的原因，主要得益于產品持續更新迭代、人們出行場景增多，以及電動剃須刀作為禮物等社交屬性等方面的加持。

便攜產品也可“剃凈”

便攜式電動剃須刀產品技術持續更新迭代，實現“剃凈”性能與便捷的雙重升級。

在“剃凈”性能方面，有色mini2.0電動剃須刀升級自研雙環弧面刀網，刀網厚度減少17%，實現0.1微米級貼面剃凈；有色mini5 Pro系列更是在小小機身上復刻高端傳統電動剃須刀的五刀頭往復式剃須技術。

飛利浦、松下等企業以硬核技術升級為核心，打造便攜式電動剃須刀“剃凈”體驗新標桿。例如，飛利浦改進剃須方式，其鵝卵石PRO便攜式電動剃須刀搭配微提切科技，通過“一層刀片拉一層刀片切”，實現趨近0貼膚的剃凈效果，徹底解決用戶“便攜式產品會不會剃不干凈”的顧慮。松下電動剃須刀air采用進口磁懸浮馬達，轉速達12300r/min，比普通旋轉式馬達提速不止一倍，在機身纖薄的同時實現強勁的性能。

飛利浦鵝卵石PRO便攜式電動剃須刀

在基本的剃凈性能滿足消費者需求的同時，便攜式電動剃須刀的外觀設計更是打破傳統慣例，十分搶眼。

外觀設計如變形金剛

隨著Z世代消費群體崛起，便攜式電動剃須刀的外觀設計趨勢正逐步向年輕化和時尚化方向邁進，掀起了一場“顏值革命”。

在造型設計方面，目前市場上的便攜式電動剃須刀主要有四種形態，分別是T字形、圓餅形、圓柱形和橢圓形，不僅簡潔大方，而且更符合年輕人的審美偏好。例如，飛科推出的“小飛碟”便攜式電動剃須刀，以其獨特的外觀、舒適的手感和便捷的使用體驗，受到了廣大年輕用戶的喜愛。

飛科“小飛碟”便攜式電動剃須刀

在機身顏色方面，電動剃須刀的色彩選擇變得更加多樣化。除了傳統的黑色和藍色以外，市場上還出現了銀色、綠色、乳白色等多種新穎的顏色。例如，有色小魔方（青春版）便攜式電動剃須刀，憑借鮮艷的色彩和時尚的外觀，吸引了眾多年輕消費者的目光。

有色小魔方（青春版）便攜式電動剃須刀

在機身材質的選擇上，各大品牌也紛紛推陳出新，通過采用陶瓷、跑車烤漆、鈦合金等高端材質提升產品的高級感、科技感和時尚感。例如，同詩品牌推出的合金機甲3.0系列剃須刀，采用了先進的合金材質和精致的烤漆工藝，不僅手感出眾，而且在外觀上也極具未來感和科技感，深受年輕用戶的青睞。

這些變化不僅反映了年輕消費者對個性化產品的追求，也體現了市場對新興審美趨勢的積極響應。

符合出行新需求

疫情過后，出行場景增多帶動便攜式電動剃須刀產品需求穩步增長。

一方面，人們的旅游需求空前高漲。根據文化和旅游部近期發布的數據，2025年上半年，國內居民出游人次高達32.85億，同比增長了20.6%。在這種背景下，便攜式電動剃須刀憑借其體積小巧、便于攜帶的特點，迅速成為出行旅游男性群體的新寵。

另一方面，便攜式電動剃須刀不僅在旅行中使用便捷，還擁有廣泛的使用場景，適用于多種場合。無論商務出差、戶外活動，還是在洗手間、車里進行臨時補剃，便攜式電動剃須刀都能輕松應對，滿足男性用戶在不同場景下的剃須需求。

飛利浦鵝卵石便攜式電動剃須刀

強化禮物屬性

便攜式電動剃須刀在禮物經濟中崛起。相關調研數據顯示，女性消費者在購買電動剃須刀作為禮物方面的支出，幾乎占據了整個行業銷售額的半壁江山。便攜式電動剃須刀從情感價值、功能實用性、設計美學、價格策略四大核心維度切入，結合男性群體的深層需求，打造“送禮即送心意”的感知，成為了許多女性心中理想的禮物選擇。

第一，品牌通過增加“儀式感”賦予便攜式電動剃須刀禮物屬性。一方面，借助節日限定禮盒、定制賀卡等場景化包裝，營造獨特的開箱體驗。另一方面，產品聯名也賦予便攜式電動剃須刀收藏價值。例如，有色與高達、寶可夢等IP聯動，通過附贈的高達項鏈、高達洗漱包、精靈球收納盒等吸引粉絲經濟，讓禮物更具話題性和收藏價值。

有色mini電動剃須刀禮盒

第二，便攜式電動剃須刀產品增加多種實用功能，以適應各種使用場景。例如，對于商務人士，強化了超長續航、快充功能，推出靜音設計；面向旅游愛好者，推出迷你尺寸、防水、Type-C充電口設計；對于皮膚敏感群體，重點宣傳陶瓷刀頭、低摩擦設計、全身可水洗等優勢。通過解決“他”的痛點，凸顯“你懂他”。

第三，便攜式電動剃須刀的設計美學不斷提升。外觀上，通過增加金屬機身、磨砂質感，選用莫蘭迪等高級色調，打破傳統電動剃須刀的“直男”印象。細節上，采用磁吸式刀頭蓋、隱藏式充電口及隱藏開關等設計，進一步提升便攜式電動剃須刀作為禮物的精致感。

第四，通過價格策略平衡性價比與禮物價值感。市面上的中端價位產品主打高顏值與基礎功能，適合學生黨或預算有限的消費者。高端價位產品則強調黑科技+奢華材質（如鈦合金刀頭、皮革收納包），滿足送禮時的“面子需求”。

護膚+智能，全面升級產品屬性

緊跟健康消費趨勢，推動產品結構升級，是電動剃須刀“老樹”上的第二朵新花。

當前，消費者對電動剃須刀的技術和功能提出了更高的要求：不僅要“剃”，更要“護”。不容忽視的是，電動剃須刀為提高剃凈程度而采用高性能電機，同時帶來的還有震臉、摩擦皮膚易破皮、噪聲大等痛點，護膚已經成為消費者特別是易敏肌膚、長痘肌膚消費群體選購新品的重要考量因素，各品牌對電動剃須刀產品做出多種調整。

刀頭直接接觸皮膚，是電動剃須刀護膚的第一步。

電動剃須刀行業頭部品牌推出多種解決方案。一是刀頭采用抗菌材質。飛科有關負責人表示，目前，飛科已推出易敏、長痘群體適用的便攜式電動剃須刀產品，在刀網上做了專門的抗菌處理。飛利浦、博朗、松下等品牌通過采用高純度低鎳鋼材降低過敏風險。二是刀頭上抗菌涂層的應用。例如，松下“小錘子3.0”抗菌涂層做到99.9%的抗菌率。三是降低刀頭對皮膚的摩擦力度。例如，飛利浦電動剃須刀刀頭搭配微珠舒適圈，微珠涂層能減少刀頭與皮膚的摩擦；松下“小錘子3.0”配備一鍵起泡功能，讓剃須更加順滑便捷。

智能技術的應用在電動剃須刀的“護膚”方面同樣有所體現。例如，松下小錘子3.0搭載L5智能感應芯片，實現每秒216次智能調節，胡須濃密時全速剃凈，稀疏時微震柔剃，有效避免了夾須。

產品結構升級，增加具備“自清潔、殺菌”功能的底座，是電動剃須刀“護膚”的第二步。

用戶完成剃須后，電動剃須刀機身的清潔與殺菌成為一大困擾，尤其是刀頭部分殘留的油脂易滋生細菌引起皮膚感染。先前，主流的解決方案為“全機身可水洗”，但也僅是對機身進行簡單的沖洗。飛利浦、博朗、松下等企業推出的集充電、自清潔、殺菌功能于一體的底座成為高端電動剃須刀的一大特色，為消費者帶來更加健康、便利、省心的剃須體驗。例如，飛利浦近期推出的“旋護新9系”電動剃須刀配備的無繩清潔中心，能讓刀頭在1分鐘內實現深度清潔，充電倉也能實現99.9%紫外線殺菌，實現“凈護”一體不妥協。

飛利浦“旋護新9系”電動剃須刀及配備的無繩清潔中心

據周昉介紹，“清潔倉”最初搭配千元級以上高端機型，核心是想為用戶打造“剃須+清潔”的一體化體驗，讓護理更省心。這一高端產品線技術正在運用到飛利浦不同系列的電動剃須刀產品中，在產品高端性與普適性間尋求平衡。

可以預見，便攜式電動剃須刀將成為引領潮流的趨勢性產品，除了機身小型化、外觀設計潮流化以外，還將在剃凈性能、智能化功能以及結構升級等方面持續改善，為男性消費者帶來更加舒適、健康的剃須體驗。（本刊記者 徐光耀）