千年御酒啟新篇 劍南春馬年生肖酒重磅上市

自甲午馬年生肖酒開啟行業文創熱潮以來，歷經十二載輪回，丙午馬年生肖酒再度成為白酒行業的焦點。

作為中國八大名酒之一、載入過正史的宮廷御酒，劍南春憑借深厚文化底蘊與非遺釀造技藝，限量推出劍南春·丙午馬年生肖紀念酒，于“雙十一”首發3萬瓶。

這款與中國國家博物館聯名的匠心之作，延續了劍南春“唐時宮廷酒，今日劍南春”的品牌基因，融合生肖文化、皇家底蘊與現代審美，為收藏、禮贈、宴飲三大核心場景提供高端選擇，彰顯名酒企業在文化創新與品質堅守上的實力。

劍南春·丙午馬年生肖紀念酒

文化賦能 打造生肖酒新高度

在白酒產業發展中，生肖酒已成為重要文創IP，市場規模超200億元，年增速超30%。名酒企業推出的生肖酒，憑借品質、文化內涵及稀缺性等優勢，收藏與增值空間更為突出，備受消費者青睞。

中國酒業協會曾發文指出，生肖酒兼具收藏價值與稀缺性，正逐漸成為名酒企業比拼文化內涵的戰場。同時，眾多企業也希望借助生肖酒的市場熱度，將其作為沖刺高端市場的一張王牌。這也是白酒企業尋求產業突圍的關鍵路徑之一。

此次劍南春攜手中國國家博物館，以館藏“隋·光正隨人十二生肖銅鏡”為靈感，將銅鏡銘文“光正隨人，長命宜新”的美好寓意融入設計，聯合打造了這款文化佳釀——劍南春·丙午馬年生肖紀念酒。

視覺呈現上，該產品延續劍南春生肖系列高端風格：瓶身以深藍為底，經典蓮花瓶型承載唐風雅韻，底座復刻銅鏡原型，取銅鏡駿馬之姿用燙金工藝勾勒，凸顯“馬到成功”的吉祥寓意；外包裝采用深藍色皮質盒裝，金色品牌標志與瓶身形成視覺呼應，開盒即顯高端尊崇感，契合現代消費者對于儀式感的需求。

從劍南春·青銅紀、劍南春·天文紀，再到此次上市的劍南春·丙午馬年生肖紀念酒，劍南春始終擅長將文化元素與品牌基因相融合。在業內看來，以生肖文化賦能，馬象征的“奮進、忠誠、祥瑞”，契合當代人對事業精進、生活順遂的美好向往。此外，中國國家博物館聯名注入國家級文化厚重感，讓酒品成為可收藏的文化載體。多重差異化設計，有效規避了行業同質化問題，將使劍南春·丙午馬年生肖紀念酒在競爭激烈的生肖酒市場擁有獨特的辨識度。

劍南春·丙午馬年生肖紀念酒

非遺技藝加持 鑄就品質硬實力

中國酒業協會理事長宋書玉曾表示，生肖文化厚重而豐富多彩，是可以和釀酒原料、釀造技藝、產區、大師、酒體設計來相加、相乘的。這也意味著，一款生肖酒的成功，其本質應該是白酒品質與品牌文化的協同。

作為中國八大名酒之一、昔日宮廷御酒，劍南春的底氣源于其非遺釀造工藝這一品質基石。正因如此，其此次推出的丙午馬年生肖紀念酒嚴格恪守皇家貢酒標準，實現了千年古法與現代科技的深度融合。

劍南春的前身“劍南燒春”曾為大唐御酒，被載入《舊唐書》正史。如今劍南春依托綿竹得天獨厚的釀造環境，釀造用水取自龍門山水系的珍稀地下深層礦泉水，在此基礎上延續“古法釀造”核心工藝。

酒體釀造環節，精選高粱、小麥、大米、糯米、玉米等糧食，按季節動態調整配比以保證風味協調。制曲環節采用中高溫大曲工藝，小麥與大麥混合曲塊在特定溫濕度下自然發酵，24小時翻曲一次促進微生物均勻生長，為酒體注入豐富風味前體物質。

發酵階段，酒醅投入始于南齊的“天益老號”古窖池群，依托千年繁衍的獨特微生物菌群，通過70天常規發酵與140天雙輪底發酵的結合，讓酒體風味更加濃郁飽滿。

蒸餾與陳釀環節同樣嚴苛：采用“分層緩火蒸餾、續糟混蒸”法分段摘酒，僅選取品質最優的中段酒作為基酒；陶壇原度貯存至少2年，調味酒經過10年以上陳藏，在微孔陶壇的呼吸作用下，酒體與微量氧氣充分接觸加速酯化反應，最終形成芳香濃郁、純正典雅、余味悠長的濃香型口感。正是對千年古法的堅守，確保了每瓶酒的品質穩定，讓這款丙午馬年生肖紀念酒憑借“喝得到的品質”形成核心競爭力。

劍南春·丙午馬年生肖紀念酒

精準布局 引領生肖酒賽道新趨勢

近年來生肖酒賽道競爭加劇，其憑借紀念意義、文化內涵與收藏價值，成為酒企沖刺年底高端市場的關鍵。在“一超多強”的生肖酒市場格局中，劍南春以精準策略實現突圍。繼從龍年開啟生肖酒系列后，馬年生肖酒的持續推出，彰顯了劍南春深耕生肖酒這一賽道的決心。新品以1099元的定價覆蓋主流收藏與禮贈市場，與瞄準超高端圈層的皇家劍南春系列形成協同，共同完善了高端產品矩陣，不僅滿足了消費者不同層次的消費需求，還提升了劍南春在高端市場的競爭力。

限量發售機制進一步強化稀缺性。去年劍南春（乙巳蛇年）生肖紀念酒限量發售28888瓶，一經發售，便出現線上售罄、線下預訂一空的盛況，此次劍南春·丙午馬年生肖紀念酒限量發售3萬瓶，也將激發消費者的收藏熱情。此外，888mL的規格寓意“財源廣聚、心想事成”，契合消費者對吉祥數字的偏好，提升禮贈場景的情感價值。

劍南春·丙午馬年生肖紀念酒

渠道與場景創新同樣值得關注。此次丙午馬年生肖紀念酒通過全網開啟預售，100元定金即可鎖定購買資格。此外，劍南春還推出專屬福利，每購買4瓶劍南春·丙午馬年生肖紀念酒即可獲贈劍南春·丙午馬年生肖酒具一套，包含999純銀擺件1件、分酒器1只及酒杯2只。

在消費場景上，劍南春精準切入三大核心需求：收藏層面，依托中國國家博物館聯名與生肖系列的完整性，具備長期增值潛力；禮贈層面，憑借非遺工藝與權威IP的雙重背書，滿足“送檔次、送文化”的社交需求；宴飲層面，52度濃香型酒體適配商務宴請、家庭團圓等場景，口感醇厚且辨識度高。

劍南春長期穩居白酒高端消費帶，此次推出馬年生肖酒是其“文化賦能品牌”戰略的又一實踐。此前，劍南春曾與三星堆博物館、中國國家博物館等機構聯名開發文創產品，包括劍南春·青銅紀系列、劍南春·天文紀系列，同時打造“劍南春·唐宮夜宴”等文化IP，這些舉措均廣受好評，有效擴大了品牌在消費市場的文化影響力，也在白酒行業樹立了文化創新標桿。

在白酒行業存量競爭加劇、文化內涵成為新競爭高地的背景下，劍南春將非遺釀造技藝與傳統生肖文化相結合，讓馬年生肖酒成為文化傳播的載體。這種“品質為基、文化為魂”的堅守，不僅為劍南春自身贏得市場競爭力，更為行業樹立“以文載酒、以酒傳文”的典范。

隨著春節消費旺季臨近，劍南春這款集文化內涵、非遺品質、稀缺屬性于一體的馬年生肖酒，將成為市場熱門之選。在消費升級與文化復興的浪潮下，生肖酒已不再是簡單的節慶消費品，而是承載情感記憶、文化價值與收藏潛力的綜合性產品，而劍南春正以生肖酒為橋梁，連接傳統與現代、品牌與消費者，持續引領生肖文創賽道新趨勢。

（曉春）

（圖片由劍南春提供）