《世界一流企業(yè)品牌文化建設(shè)指南》編制正式啟動(dòng)，標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)文化致遠(yuǎn)

11月4日，2025工業(yè)文化發(fā)展大會(huì)在上海成功舉辦。作為大會(huì)的重要環(huán)節(jié)，《世界一流企業(yè)品牌文化建設(shè)指南》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指南》）編制工作正式啟動(dòng)，標(biāo)志著我國(guó)在世界一流企業(yè)品牌文化研究與建設(shè)方面邁出關(guān)鍵一步，為中國(guó)企業(yè)從“技術(shù)領(lǐng)先”邁向“文化引領(lǐng)”提供了系統(tǒng)化、可落地的行動(dòng)指引。

啟動(dòng)儀式上，工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心副主任李寧，北京工業(yè)大學(xué)品牌研究院院長(zhǎng)祝合良，徐工集團(tuán)品牌與文化發(fā)展部、黨委宣傳部副部長(zhǎng)劉彬，海爾上海營(yíng)銷(xiāo)部長(zhǎng)劉楊，山鷹國(guó)際控股股份公司副總裁連巧靈，北京東土科技股份有限公司副總經(jīng)理周留征等嘉賓共同出席，見(jiàn)證這一具有里程碑意義的時(shí)刻。

《指南》以“文化鑄魂、創(chuàng)新引領(lǐng)、全球視野、品牌增值”為核心理念，強(qiáng)調(diào)“文化+技術(shù)”雙驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)企業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)從“硬實(shí)力開(kāi)疆拓土”到“軟實(shí)力鑄魂立信”的跨越，不僅回應(yīng)了國(guó)家關(guān)于“文化自信”“品牌強(qiáng)國(guó)”的戰(zhàn)略導(dǎo)向，也直面當(dāng)前企業(yè)在品牌價(jià)值認(rèn)同與持續(xù)發(fā)展方面面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

在內(nèi)容架構(gòu)上，《指南》涵蓋“理念引領(lǐng)—戰(zhàn)略構(gòu)建—體系運(yùn)營(yíng)—支撐保障”四個(gè)層次，系統(tǒng)闡釋品牌文化建設(shè)從理論構(gòu)建到落地實(shí)踐的完整路徑。其中，工業(yè)精神凝練、行為文化塑造、品質(zhì)文化提升等模塊，為企業(yè)提供了具象化、可操作的方法論與實(shí)踐工具。

為增強(qiáng)《指南》的權(quán)威性與實(shí)踐性，編制工作將采取“共建共創(chuàng)”模式。工業(yè)文化發(fā)展中心擬邀請(qǐng)十大行業(yè)在品牌文化建設(shè)方面成效卓著的企業(yè)擔(dān)任共建單位，加入“世界一流企業(yè)品牌文化建設(shè)工作組”，并通過(guò)舉辦相關(guān)活動(dòng)，匯聚企業(yè)智慧，提煉中國(guó)經(jīng)驗(yàn)。

日前，中心已組織召開(kāi)了《指南》編制研討會(huì)，中國(guó)航空工業(yè)、中糧集團(tuán)、中國(guó)商飛、海爾、海信、小米、北汽新能源等20余家代表性企業(yè)，以及北京大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、北京工業(yè)大學(xué)、江漢大學(xué)等高校學(xué)者參與研討，圍繞品牌文化建設(shè)的難點(diǎn)、路徑與標(biāo)桿實(shí)踐展開(kāi)深入交流。

下一步，工業(yè)文化發(fā)展中心將聯(lián)合各界力量，加快推進(jìn)《指南》編制與品牌文化試點(diǎn)建設(shè)工作，推動(dòng)形成一批具有全球影響力的中國(guó)品牌文化標(biāo)桿，助力中國(guó)企業(yè)以文化領(lǐng)航，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，屹立于世界之林。