閔保攜手打造消費幫扶品牌賦能鄉村振興——“一座保山”育出增收

曾經，保山特色農產品因山路阻隔、品牌缺位，長期“藏在深閨人未識”。如今，滬滇協作的東風吹破了困局——“一座保山”農產品區域公用品牌強勢突圍，不僅讓保山小粒咖啡、龍陵紫皮石斛等滇西好物跨越山海、香飄上海灘，還以品牌為鑰開啟致富之門，讓保山這座生態寶庫育出了惠及民生的“金銀山”。

時間回溯到2018年9月，保山市委、市政府抓住滬滇幫扶和云南省打造世界一流“綠色食品牌”的東風，籌資8863.81萬元成立了保山市遠鄉谷農業開發投資有限責任公司，開啟了以政府背書、公司化運作模式打造涵蓋農業全品類、全鏈條農產品區域公用品牌的探索。在上海市閔行區及保山市有關部門的支持下，2019年1月26日，“一座保山”農產品區域公用品牌在上海市閔行區正式發布，奏響了閔保兩地攜手助農的序曲。

六載耕耘，碩果盈枝。2022年，“一座保山”在“中國區域農業品牌影響力指數”中位列全國第23位、云南首位；2023年至2024年，“一座保山”連續入圍“中國農業百強標志性品牌”；2024年獲得“中國農業名片·十大杰出品牌獎”，品牌影響力與市場認可度持續攀升，成為滬滇協作標志性成果。

在品牌建設過程中，我市堅持科學規劃與規范管理并行。市委、市政府將品牌打造納入重要議事日程，統籌政策、資金等資源，形成“政府引導、企業主體”的良性模式，既以行政力量為品牌發展提供堅實保障，又讓遠鄉谷公司按照市場規律開展市場化運營。品牌精準定位“源自滇西保護區的生態農產品”，深度挖掘自然生態圈、天然水資源等5大價值支撐，塑造差異化品牌形象。同時，制定嚴格的準入標準與管理規范，對授權企業進行全面審核和動態監管，大力推動“三品一標”認證。如今，品牌已覆蓋30大類1000余個特色農產品單品，為消費者提供了豐富的生態選擇。

閔行區的對口幫扶，為“一座保山”品牌打開了更廣闊的天地。自2017年8月閔行區對口幫扶保山4縣(區)以來，兩地在品牌推廣上打出了一系列“組合拳”，成效明顯。2019年，“一座保山”上海閔行旗艦店正式開業，實現省外旗艦店“零的突破”，為保山農特產品搭建起直面上海市場的線下展示銷售窗口。小粒咖啡、紫皮石斛等100余個明星單品成功進入上海市場，其中小粒咖啡、小綠豆、優質大米深受上海市民青睞，年需求量持續遞增。

在滬滇協作的助力下，“一座保山”農產品成功入駐上海無印良品專賣店、閔行及松江百縣百品消費幫扶館等14個平臺，與上海閔援公司、無印良品上海分公司等20余家企業建立深度合作，構建起“線上+線下”融合的銷售體系。針對上?？蛻羧后w定制的扶貧、零食、家常3類禮包，目前已發售近6萬份，銷售額超2000萬元，有效拉動了保山農產品在滬銷售增長。此外，“一座保山”品牌還積極參與上海市對口地區農特產品展銷會、虹橋國際咖啡文化節等活動，構建起多元傳播渠道，形成了“產業發展+品牌增值”的良性循環。

品牌發展的落腳點，是把產業鏈上的收益裝進山區農民的口袋，讓山區農民共享發展紅利。“一座保山”采用“品牌+企業+農戶”的模式，將小農戶納入現代農業體系。目前，品牌已覆蓋保山約6萬農戶25.5萬農民，幫助建檔立卡戶戶均增收4200元，為鞏固拓展脫貧攻堅成果提供了有力支撐。同時，品牌發展帶動農產品加工、電商、物流等相關領域就業崗位大幅增加，吸引了一批青年返鄉創業，成為善用電商、探索茶旅融合的“新農人”，為鄉村發展注入了新鮮活力。在品牌的賦能下，保山特色農產品附加值顯著提升，以龍陵紫皮石斛為例，已形成“種植+加工+銷售”的全鏈條產業模式，實現了產業增效與農民增收的雙贏。

閔保攜手打造“一座保山”品牌的實踐，為滬滇協作乃至全國消費幫扶工作提供了深刻啟示。未來，“一座保山”品牌將持續深化滬滇協作，在鞏固現有成果的基礎上吸引更多社會力量參與其中，在助力鄉村振興的道路上書寫更加精彩的篇章。

文：蘇明華；圖：保融綜合