北京
當舊地圖找不到新大陸，您是繼續在原地徘徊，還是選擇拿到新的航海圖？
在即將到來的2026年，誰能先一步看清趨勢，踏上新航程？
“投入的越多，回報越少；消費者善變，競爭異常殘酷。”
這不僅是您一個人的困境，而是當下無數企業家深夜難眠的共同原因。
CMO剛剛匯報：上季度營銷推廣費用增長30%，轉化率卻下降15%。競爭對手的新品短短兩周就沖上品類榜首，而您的產品還在倉庫里堆積。
不是您不夠努力，而是市場的底層邏輯已經重構。
市場已變，您的作戰地圖更新了嗎？
2025年，消費市場正在經歷一場“靜悄悄的革命”。
消費者已不再滿足于基礎的功能滿足，轉而更加注重“生活體驗”；他們不再盲目追隨品牌光環，而是清醒地尋找那些能與自我產生共鳴的產品。根據知萌咨詢的趨勢研究，75%的消費者明確表示“更愿意為情感體驗付費”，而不僅為產品功能買單。
這一趨勢下，能夠提供情緒價值、悅己感受與情感陪伴的品類——如盲盒、演唱會、球賽等——增長勢頭強勁；反觀許多傳統品類，則因需求疲軟而增長放緩。
這背后是一個殘酷的現實：消費者，已經徹底變了。
更值得警惕的是：AI正在重塑消費者的決策路徑，從“搜索-比較-購買”到“提問-信任-下單”，營銷如何能跟上變化呢？
消費趨勢，正在重構生意的基本面
第一，您的產品是消費者的“生活搭子”，還是冰冷的“貨架商品”？
當下，情緒經濟已然崛起，能否精準激發、細膩貼近或有效撫慰消費者的情緒，正成為品牌增長的新貨幣與核心密碼。短劇市場年增速高達35%，“谷子經濟”規模突破1689億元——這些數字背后，是消費者用錢包投出的明確選擇：誰能為我的情緒價值買單，我就選擇誰。
第二，您的產品講述的是怎樣的個人敘事？
意義消費的覺醒，正在重塑品牌的溢價邏輯。今天的消費者不再只為使用價值買單，他們更通過消費行為來表達自我、確認身份、踐行生活方式。在數字化催生的“獨異型社會”中，“與眾不同”的符號價值，遠比“物美價廉”更具吸引力。
第三，您的企業是消費者眼中的“潮流標簽”，還是“過時老登”？
在情感價值驅動的市場里，品牌是消費者用于定義自我、表達態度的“社交貨幣”。一個能成為“潮流標簽”的品牌，必然是懂得與用戶共情、共創的伙伴；它深入年輕人的語境，用他們熱愛的語言和方式溝通，將產品融入其生活方式與情感敘事。反之，若品牌依舊固守功能說教、疏于情感連接、甚至對消費者表示傲慢：即便曾經家喻戶曉，也難免在消費者，尤其是新生代心中，迅速滑向“過時老登”——這不僅是份額的流失，更是品牌意義的消亡。
第四，您的用戶是您創新路上的同行者嗎？
如今，消費行為已不再是交易的終點，而是品牌與用戶共同創造價值的起點。消費者與品牌的關系，正從單向的“購買-交付”，逐步轉變為持續互動的“對話-共創”, 產品僅是這場對話的一個逗號,未來，那些仍停留在單向輸出、閉門造車的企業，注定難以跟上這個時代。
趨勢創新，重建企業增長底層邏輯
面對這場深刻的消費變遷，企業如何重構面向未來的用戶邏輯？
2026年12月6日至7日，“2026消費趨勢大會暨趨勢創新大會”將以「元啟新生」為主題，在北京正式啟幕。今年恰逢知萌咨詢連續發布《中國消費趨勢報告》的第十年。十年洞察，一路同行，我們致力于在不確定的周期中，為您錨定那份稀缺的“確定性”。
十年趨勢沉淀，一部戰略指南
大會將現場首發《消費趨勢十年》與《2026年中國消費趨勢報告》。這兩份報告不僅是市場變化的觀察記錄，更是企業厘清方向、制定年度戰略與品牌營銷路徑的關鍵參考。
匯聚頂尖思想，解碼增長邏輯
我們邀請了宏觀經濟學家、產業研究專家、消費社會學家與一線品牌操盤手，共設一場關于“重建用戶底層邏輯”的思想盛宴。核心議題直指關鍵：在新周期之下，企業如何從根本上重構用戶時代的增長引擎？
對話行業領軍，激蕩實戰靈感
多位來自各行業的領軍企業負責人將親臨現場，分享前沿的趨勢方法與落地案例。往屆大會已吸引超過600位行業精英參與，并成為眾多頭部企業核心決策層的“年度必修課”。一位往屆參會者如此評價：“三小時的啟發，勝過自己半年的獨自摸索。”
在不確定中抓確定，突破就在這里
當傳統線性增長已經不再，唯有深入理解消費趨勢變化，才能找到持續增長的方向。
正如我們在研究“AI時代，人機協同重塑消費邏輯”時所說，越是智能的新世界，越考驗品牌對人心的理解能力。當人機協同成為新常態，品牌的終極競爭力將是“AI與人性的平衡”。那些能夠巧妙融合AI效率與人性溫度的品牌，將在新一輪消費變革中脫穎而出。
趨勢不等人，行動正當時。
2026年的市場機遇，從不會等待那些后知后覺的觀望者。
12月6日-7日，讓我們與800+行業精英一起，洞見趨勢，共贏未來！
席位有限，請立即掃碼鎖定您的位置。讓我們一起，在趨勢的浪潮中乘風破浪，共同開啟增長新篇章！
往期高光
2026年的商機
藏在2025年冬天的這場關鍵決策里
我們將與您一起馭勢而行
聚勢共生，啟勢新局
2026消費趨勢大會
等待你的加入！
肖明超-趨勢觀察播客“萌觀趨勢潮”現已正式上線
趨勢不迷路，增長有思路。您的趨勢營銷戰略導師萌叔，將與您一起，洞見消費趨勢涌動，拆解商業底層邏輯，預判未來的戰略機會。
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