益世界發布13周年主題動畫；三七互娛海外新游單月收入破2000萬；一二游布料周邊被炒超200元｜ 周報

特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業動態

1、多家游戲公司躋身“上海軟件百強”收入榜

近日，上海市經濟和信息化委員會正式公示了“2025上海軟件和信息技術服務業百強”與“2025上海軟件和信息技術服務業高成長百家”企業名單。榜單顯示，共有包括嗶哩嗶哩、米哈游、上海騰訊等在內的多家以游戲為主營業務的公司入圍。其中，B站、米哈游與上海騰訊更是攜手躋身前十強，展現出游戲產業在上海數字經濟中不容忽視的拉動作用。

具體來看，入選百強的游戲公司包括：嗶哩嗶哩（第5名）、米哈游（第8名）、騰訊科技（上海）（第9名）、沐瞳科技（第49名）、巨人網絡（第51名）、心動網絡（第57名）、鷹角網絡（第61名）以及藍沙信息（第89名）。——Gamelook

2、10月出海中國手游收入TOP30

Sensor Tower發布了10月出海游戲榜，點點互動三款產品沖入10月出海手游收入榜，《Whiteout Survival》《Kingshot》持續包攬冠亞軍，《Tasty Travels: Merge Game》收入再度提升15%，排名升至榜單第17名。

同時多款新游亮相收入榜。檸檬微趣《Flambé: Merge & Cook》收入勁增37%，首次躋身榜單第26名。嗶哩嗶哩推出的養成RPG《嘟嘟臉惡作劇》國際版《Trickcal: Chibi Go》10月該游戲海外收入暴漲320%，首次入圍收入榜第27名，躍居增長榜第4名。《Top Tycoon: Coin Theme Empire》截至10月底游戲累計收入接近2000萬美元。——Sensor Tower

3、蘋果小游戲抽成降至15%，推出小程序合作伙伴計劃

11月14日，蘋果正式推出“小程序合作伙伴計劃”（Mini App Partner Program），旨在進一步強化App Store對搭載小程序的應用的持續支持。此計劃的推出，意味著微信小游戲等符合條件的小程序內購抽成將直降至15%。

參與該計劃的開發者，可在小程序內交易中享受85%的收益分成。蘋果方面表示，此舉意在優化用戶體驗，同時助力開發者拓展業務邊界。相較蘋果常規30%的抽成，此次下調幅度高達五成，對小游戲開發者而言，無疑是重大利好。這不僅將激發開發者的創作熱情，還可能推動小游戲市場進一步蓬勃發展。——新浪財經

4、全國首個網游知識產權保護機制成立

近日由上海米哈游網絡科技股份有限公司主辦的，2025 進博會上海會議活動“聚力共治?賦能發展 —— 原創 IP 保護與生態構建”論壇召開。論壇期間，上海市網絡游戲行業協會、上海市互聯網業聯合會、徐匯區游戲產業服務中心，以及米哈游、盛趣游戲、疊紙游戲、莉莉絲游戲、鷹角網絡、波克城市、巨人網絡、嗶哩嗶哩、支付寶等國內頭部游戲企業及互聯網平臺，共同發起成立“上海市網絡游戲產業知識產權保護共商機制”。據悉，這是全國首個專注于網絡游戲領域的知識產權協同保護機制。——競核

5、世紀華通董事長王佶連任上海市網游協會會長

11月12日，上海市網絡游戲行業協會第三屆會員大會第一次會議在滬召開。中共上海市委宣傳部副部長、上海市國資委副主任黃斌兵，市委宣傳部網絡出版處處長陸以威，副處長夏欣，以及協會會長、副會長、理事、監事會成員、專委會主任委員及各會員單位代表齊聚一堂。經協會理事會投票表決，世紀華通兼盛趣游戲董事長王佶連任上海市網絡游戲行業協會第三屆會長。——游戲智庫

二、買量投放側

1、素材量

本周日均投放素材量環比下滑。

2、游戲數

本周日均在投游戲數環比小幅度下滑。

3、中重度素材投放TOP

《 超自然行動組 》持續霸榜；《杖劍傳說 》增投，升至第三；《無盡冬日》重返投放素材榜TOP10。

《Magic War》本周增投，空降榜單第二名。

4、國內案例

靈犀互娛的SOC手游 《荒原曙光》在 11月12日開啟全平臺公測，上線首日登頂iOS免費榜第3，暢銷榜方面排名第110名。

5、海外案例

三七互娛海外新游豎屏放置RPG《??? ???》（《疾速地牢》）在10月16日上線牢》），該作提前一天（10月15日）開啟預下載，并在當天登頂iOS游戲免費榜，正式開測第二天登上iOS游戲暢銷榜19名的峰值，此后對應排名雖然一直下滑。截至11月11日，該游戲雙端預估收入（扣除平臺分成）超過2150萬。

三、公關傳播側

1、益世界發布13周年主題動畫《Hello World》，以初心連接游戲與公益

近日，益世界以“Hello World”為主題發布13周年心路動畫，回顧企業發展歷程與社會責任實踐。動畫以游戲角色“小益”的旅程串聯《商道高手》《金幣大富翁》《我是大東家》《這城有良田》等代表性產品，呈現企業從初創到持續創新的成長軌跡。

益世界長期關注教育幫扶的公益事業，重點推進“益點成長”計劃，升級“心啟之旅”公益課程盒子至2.0版本，并于云南、廣東等多地鄉村學校落地心理健康教育支持模式。同時，企業通過助農、救災、環保等多元行動，探索“游戲+公益”的可持續路徑。

益世界通過對傳統文化的創新演繹，內塑品牌風骨，外贏行業認可。益世界通過聯動故宮、陜西歷史博物館、非遺綢傘等傳統文化IP，以及《凡人修仙傳》《甄嬛傳》等國風作品，推動傳統文化在游戲載體中煥發新生。其產品《我是大東家》《這城有良田》連續多年獲硬核聯盟黑石獎等行業認可，海外市場亦穩步拓展。

益世界表示，未來將繼續拓寬賽道，在模擬經營基石之上，探索更多元化的品類可能，將更多優質游戲帶給全球玩家。——益世界EWORLD

2、《卡拉彼丘》一塊游戲布料周邊被玩家炒至220元

近日，手游《卡拉彼丘》的開服贈品“弦化紀念卡”在二手交易平臺引發關注。這款主要由一小塊布料（約4-6厘米）構成的低成本周邊，被玩家高價競拍，最高以220元成交。據悉，該紀念卡是游戲上線前預約活動的實物獎品。對于其高價現象，分析認為，一方面，周邊設計緊扣游戲“弦化”為紙片人的核心玩法，布料顏色也嚴格對應高人氣角色服裝，具有獨特象征意義；另一方面，玩家愿意為其支付高溢價，本質是出于對游戲角色的情感投射。——游戲日報

3、百奧女性向游戲正式定名為《夜幕之下》

近日，由百奧游戲旗下獨立工作室研發的18+女性向游戲《代號砰砰》正式宣布更名為《夜幕之下》。游戲以意大利黑手黨題材為背景，玩家將扮演家族小主角，在權力與情感的交織中展開復仇與振興家族的群像故事。游戲于今年1月獲得版號，9月達成雙平臺百萬預約，并計劃不日開啟二次測試。——競核

4、《解限機》在線人數銳減，制作人郭煒煒發公開信

機甲游戲《解限機》近日因Steam在線人數大幅下滑引發關注。數據顯示，該游戲當前在線人數已不足4000人，較公測時期13萬峰值縮水超97%。面對這一嚴峻局面，制作人郭煒煒于11月12日發布公開信，坦言團隊“曾彷徨失措”，并宣布將通過“全民解限”計劃推動游戲革新。

信中透露，項目組將在維持現有賽季更新的同時，集中資源開發《解限機》“解限版”，計劃于周年慶時登陸PS5等多平臺重新發布。新版方向將重點參考玩家對PVE內容的強烈需求，可能加入城市保衛戰、共斗BOSS等模式。此外，團隊已上線玩家共創問卷，并將通過B站直營賬號、賽季研發披露等機制建立常態化溝通渠道。——GameLook

5、《我的世界》衍生游戲《Minecraft Blast!》開啟測試

近日，知名游戲開發商King在馬來西亞啟動了《我的世界》IP的消除游戲《Minecraft Blast!》的測試。據悉，該游戲核心采用點消玩法，玩家通過消除兩個以上相鄰的同色方塊來完成關卡目標，例如擊破泥土、為綿羊剪毛等，巧妙融入了《我的世界》的標志性元素。消除特定數量的方塊還能生成TNT、火箭等強力道具。——游戲新知

6、羅布樂思計劃明年重新進入中國市場

據外媒報道，Roblox全球授權負責人 Christian Bailey 近日在韓國首爾的演講中表示，Roblox計劃明年進入中國市場。Bailey指出，Roblox是世界上增長最快的游戲平臺，它的增長速度比過去 20 年迅猛發展的游戲行業快了八倍。

公開資料顯示，Roblox在2019年便與騰訊達成戰略合作，2020年開啟首次限量刪檔測試，2021年7月13日，《羅布樂思》國服正式全平臺上線，但不到5個月后，游戲便宣布刪檔測試結束并關服，后續國服便再無新動態傳出。——競核

四、開測游戲

近期值得關注的新游：朝夕光年《境·界 刀鳴》將于11月21日上線。

五、廠商動向

1、騰訊Q3海外游戲首次破200億

騰訊控股在11月13日發布了2025年第三季度財報，財報顯示本季度公司營收1928.7億元，同比增長15%；經營利潤（Non-IFRS）725.7億元，同比增長18%。

游戲業務方面，本季度也迎來了大幅增長，本土市場游戲收入達428億元，同比增長15%，國際市場游戲收入208億元，同比增長43%。游戲業務的總收入達到636億，增速達到22.8%。去年3季度為518億元

在本土市場，財報中重點提到了《王者榮耀》《和平精英》《三角洲行動》《無畏契約》端手游收入的增加，而在國際市場，財報則重點提到了Supercell旗下游戲、《PUBGM》以及《消逝的光芒：困獸》對游戲業務的突出貢獻。——游戲財經匯

2、米哈游原神市場負責人離職

米哈游《原神》市場負責人原神動畫長期項目制片人謝其良（麥扣）目前已因個人原因及職業發展規劃，在內部官宣離職。

對此，米哈游官方表示，麥扣因個人原因及職業發展規劃已提出離職，公司非常感謝麥扣過去6年的付出，也祝福未來發展一切順利。公開信息顯示，謝其良曾擔任網易《第五人格》的主營銷，于2020年初加入米哈游，負責國內市場業務，這一年也是米哈游《原神》上線的年份。——36氪

3、B站發布2025年Q3財報

嗶哩嗶哩在11月13日公布了截至2025年9月30日第三季度未經審計的財務報告。數據顯示，2025年第三季度B站總營收為76.9億元人民幣，同比增長5%。財報數據指出，2025年，B站社區實現了加速增長，多項數據創下歷史新高。三季度日均活躍用戶達1.17億，同比增長9%；月均活躍用戶達3.76億，同比增長8%；日均使用時長也增至112分鐘，同比提升6分鐘。——封面新聞

4、忽然科技5.1億全資收購Cocos引擎，王哲退休團隊整合

國產知名游戲引擎Cocos官微宣布，游戲化互動云服務廠商 忽然科技 SUD以5.1億人民幣全資收購Cocos，Cocos業務和團隊將深度整合進SUD。根據媒體消息，原CEO王哲將正式退休享受生活。

Cocos 2d-x 國產開源移動游戲開發框架于2010年正式上線，參與了《捕魚達人》《夢幻西游》《列王的紛爭》《開心消消樂》《火焰紋章：英雄》等諸多知名游戲項目研發。據統計2013年約70%國產手游使用了Cocos 2d-x引擎參與研發，全球積累超過170萬注冊開發者，覆蓋設備超過16億，并于2018年和2022年兩次完成了總計估值超1.7億美元的融資。——新浪財經

六、AIGC+游戲

1、Google DeepMind發布SIMA2預覽版，性能翻倍邁向通用機器人

Google DeepMind推出多模態智能體SIMA2，該版本目前以研究預覽形式發布，旨在驗證邁向通用機器人與AGI所需的高層級世界理解與推理能力。SIMA2以數百小時游戲視頻進行預訓練，但首次引入自生成數據循環:進入新場景后，系統調用獨立Gemini模型批量生成任務，再由內部獎勵模型打分，篩選高質量軌跡用于持續微調，無需額外人工標注即可提升表現。