樸實商戰名場面！美團給餓了么辦“線上追悼會”，網友笑瘋

近期，外賣行業的商戰徹底跳出“補貼內卷”的老套路，用一系列接地氣又充滿戲謔的操作，讓網友直呼“笑不活了”——一邊是餓了么擬更名為“淘寶閃購”的消息傳開，一邊是美團直接在線上給餓了么辦起“追悼會”，搭配此前雙方代言人的“隔空內涵”，這場沒有硝煙的戰爭，活成了網友眼中的“歡樂喜劇人現場”。

事情的起因的是餓了么擬更名的消息流出，有網友發現，餓了么相關主體公司已申請“淘寶閃購”等相關商標，疑似籌備品牌更名，引發全網熱議。正當大家還在討論“餓了么為何要拋棄經典品牌名”時，美團的“神操作”直接把熱度拉滿。
有網友爆料，在美團App內搜索相關關鍵詞，竟然能找到專門為餓了么設置的“線上追悼會”頁面。頁面內不僅有一封模擬的“悼詞”，措辭詼諧，還設置了“送花”功能，網友點擊后就能為“餓了么”送上虛擬花束，甚至能看到實時的“送花人數”。不少網友表示，一開始以為是網友P圖惡搞，親自去美團平臺搜索驗證后，才發現這居然是真的，“離譜又好笑，美團也太敢了”。
這場“整活式商戰”并非突然爆發，早在前段時間的代言人選擇上，雙方就已經暗戳戳“內涵”起來。美團官宣歌手黃齡為代言人，餓了么則緊接著簽約藍盈瑩，兩人因此前的綜藝淵源，常被網友關聯討論，而“黃齡”與“黃藍”（美團黃、餓了么藍）、“藍盈瑩”與餓了么品牌色的巧妙呼應，被網友解讀為“商戰暗號”，當時就引發了一波熱議。
從補貼大戰到品牌營銷，外賣雙雄的競爭從未停止，但此次雙方的操作，徹底打破了以往“高冷商戰”的模式，用最樸實、最接地氣的方式互相“扯頭花”，反而收獲了網友的大量關注和調侃。有網友評論：“本來以為高端平臺的商戰都是算法和資本的較量，沒想到最后拼的是整活能力”“美團這波操作，算是把‘嘲諷’玩明白了”“餓了么剛要更名，就被美團‘追悼’，這場面誰能想到”。
截至目前，餓了么方面尚未對更名消息和美團的“追悼會”操作作出回應，美團也未明確說明該頁面是否為官方策劃的營銷活動。但不可否認的是，這場充滿戲謔的商戰，已經成功出圈，成為近期網友討論度最高的話題之一。
在流量為王的時代，品牌商戰早已不止于產品和服務的比拼，趣味性營銷越來越成為吸引用戶的關鍵。美團和餓了么的這場“樸實商戰”，或許正是抓住了這一點——用網友喜聞樂見的方式制造話題，既提升了品牌熱度，又讓原本緊張的競爭氛圍變得輕松幽默，不得不說，這波“整活”，贏麻了。