一場賽事點(diǎn)燃一座城：全運(yùn)會釋放大灣區(qū)強(qiáng)勁消費(fèi)活力

14.6億次全運(yùn)會相關(guān)視頻播放、6190萬次廣州美食內(nèi)容曝光、1048萬次旅游攻略搜索……第十五屆全運(yùn)會開幕一周，粵港澳大灣區(qū)“賽事經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)集中釋放。超過500萬張可售門票帶動至少500萬人次流動消費(fèi)，海量線上流量高效轉(zhuǎn)化為線下“消費(fèi)增量”，為大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁活力。

線上熱度的集中爆發(fā)，正持續(xù)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的交易額。抖音生活服務(wù)平臺數(shù)據(jù)顯示，11月1日以來，廣州商品交易總額（GMV）同比增長135%，深圳同比增長138%。“線上種草—線下打卡”的消費(fèi)閉環(huán)，驅(qū)動餐飲、酒旅、休閑娛樂等全場景消費(fèi)同步升溫。

線上熱度“狂飆”，引爆全民打卡與跨城消費(fèi)

全運(yùn)會讓廣深成為全國關(guān)注焦點(diǎn)，線上平臺成為熱度發(fā)酵核心陣地。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，開賽以來#2025全運(yùn)會 相關(guān)視頻播放量超14.6億次，“全運(yùn)會”“觀賽”“全運(yùn)套餐”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長289%。從賽事瞬間到粵式早茶，再到城市地標(biāo)，豐富的線上內(nèi)容全方位展現(xiàn)灣區(qū)魅力，有效撬動跨城消費(fèi)需求。

（抖音#2025全運(yùn)會 熱點(diǎn)頁面）

為助力推動線上熱度精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動能，抖音生活服務(wù)推出“奪冠大灣區(qū)”專項(xiàng)活動，攜手蘇炳添、梁偉鏗等大灣區(qū)本土運(yùn)動員及主流媒體，開展探店直播、主題營銷等活動，上線涵蓋餐飲、住宿、景區(qū)、娛樂的專屬套餐，精準(zhǔn)鏈接供需兩端。

餐飲消費(fèi)“出圈”，從“線上種草”到“線下排隊(duì)”

“食在廣州”的金字招牌在全運(yùn)期間愈發(fā)閃亮。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，全運(yùn)會開幕首周，廣州餐飲消費(fèi)額同比增長145%，其中粵菜同比增幅159%，日料、海鮮自助和燒烤同樣備受青睞。同期，深圳餐飲消費(fèi)額同比增長140%，與廣州共同撐起灣區(qū)“美食盛宴”。

線上營銷成為商家重要引流渠道。廣州塔暉粵軒中餐廳、廣州酒家、南海漁村等本地商家打造全運(yùn)主題菜品，到中小商家推出的“全運(yùn)觀賽套餐”，均通過線上渠道吸引大量客流。平臺數(shù)據(jù)顯示，廣深中小商家商品交易額同比增長87%。銀記腸粉、惠食佳啫啫煲等店鋪成為線上攻略熱門打卡地，線上推薦菜品常成為消費(fèi)者點(diǎn)餐首選。

酒旅消費(fèi)“井噴”線上套餐激活跨城消費(fèi)

觀賽與旅游深度融合，推動廣深酒旅市場顯著增長。本屆全運(yùn)會，籃球、排球、足球、羽毛球、拳擊、射箭等項(xiàng)目在深圳舉辦，吸引大量觀賽人流。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，開賽以來，廣州住宿品類消費(fèi)同比增長128%，游玩類消費(fèi)增幅達(dá)137%，深圳住宿消費(fèi)同比增長76%，游玩消費(fèi)大幅增長160%。長隆野生動物世界、廣州塔、廣州海洋館，以及深圳歡樂谷、深圳野生動物園、深圳世界之窗共同成為高頻打卡地標(biāo)。

廣州推出的50條“跟著賽事去旅游”特色線路，通過線上平臺廣泛傳播，結(jié)合票根優(yōu)惠政策，吸引游客觀賽后深度游覽。“觀賽+住宿+游玩”的組合產(chǎn)品有效激活跨城消費(fèi)，線上預(yù)訂、線下核銷成為主流模式。

全場景聯(lián)動中小商家共享流量紅利

全運(yùn)熱度更滲透至休閑娛樂等多元場景。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，廣州休閑娛樂消費(fèi)同比增長128%，酒吧、洗浴按摩、足療等賽后放松業(yè)態(tài)成為線上預(yù)訂熱門。深圳休閑娛樂消費(fèi)同樣表現(xiàn)不俗，同比增長87%。面對消費(fèi)需求，商家通過線上平臺優(yōu)化供給，推出的“全運(yùn)觀賽套餐”“冠軍同款”等商品覆蓋餐飲、文創(chuàng)、體驗(yàn)服務(wù)等多品類，助力中小商家廣泛受益。

線上熱度與線下消費(fèi)的這場“雙向奔赴”，正是廣州賽事經(jīng)濟(jì)的生動寫照。全運(yùn)會期間，線上平臺以“內(nèi)容種草—套餐預(yù)訂—核銷消費(fèi)”的完整鏈路，高效推動消費(fèi)落地。隨著賽事推進(jìn)，廣深正持續(xù)深化“體育+消費(fèi)”融合，將全運(yùn)熱度轉(zhuǎn)化為城市經(jīng)濟(jì)的持久活力，為國際消費(fèi)中心城市建設(shè)注入強(qiáng)勁動力。