天貓潮玩“雙11”：疊紙GMV超過泡泡瑪特排第1｜角研社

國創

文/凜禰

11月14日，今年為期一個月的天貓“雙11”結束。

天貓根據GMV數據，列出了3個有關玩具和潮玩的銷售榜：一個玩具行業銷售榜，一個潮玩行業銷售榜，一個玩具潮玩行業銷售銷售榜。淘天根據GMV，列出了一個玩具潮玩榜。

值得注意的是，游戲IP的表現仍然亮眼：

• 天貓潮玩行業銷售榜Top5：疊紙心意旗艦店，泡泡瑪特，miHoyo旗艦店，原神旗艦店，萬代官方旗艦店
• 天貓玩具潮玩銷售榜Top5：疊紙心意旗艦店，泡泡瑪特，miHoyo旗艦店，JELLYCAT官方旗艦店，原神旗艦店
• 淘天玩具潮玩IP價值榜Top5：迪士尼，三麗鷗，泡泡瑪特，戀與深空，崩壞：星穹鐵道

游戲IP周邊在淘寶劃歸在潮玩類目，游戲企業的官方周邊店鋪，已經連續兩年GMV領先銷售榜。

游戲IP周邊和收藏卡片，成為了今年“雙11”的兩個熱議話題。

• 雙11開賣首日，全球收藏卡品牌TOPPS入駐天貓的新店，TOPPS X The Monsters/Labubu Chrome系列收藏卡限時首發全網售罄；
• 10月20日當天，淘天潮玩收藏卡行業成交金額突破3000萬；
• LABUBU和Topps聯名收藏卡熱賣；
• 10月20日至24日，淘天玩具潮玩行業，破千萬和破百萬品牌數量均超去年同期。

先來看看官方給出的整個“雙11”潮玩和玩具類目榜單：

潮玩相關榜單中排名前三的店鋪均延續了去年“雙11”的陣容，依舊是“疊紙心意旗艦店”、“泡泡瑪特旗艦店”、“miHoYo旗艦店”。

“疊紙心意旗艦店”在“雙11”期間，憑借《戀與深空》「漫冬行記」、「奔涌至昨夜盡頭」、「傾慕臻禮」等多個系列新品發售，以及《戀與深空》《戀與制作人》《閃耀暖暖》三款游戲的多款周邊返場及余量掉落，成功拿下“玩具潮玩銷售榜”榜首。

此外，榜單中包含了不少游戲官方旗艦店和潮玩旗艦店。其中，游戲官方旗艦店12家，包括“疊紙心意旗艦店”、“miHoYo旗艦店”、“原神旗艦店”、“明日方舟旗艦店”、“寶可夢官方旗艦店”等；潮玩旗艦店有8家，包含“泡泡瑪特旗艦店”、“萬代官方旗艦店”、“bilibili旗艦店”、“共鳴旗艦店”等。

為了更好地觀察店內的銷售產品情況，角研社按照店鋪給出的銷量排序，整理了這20家店內的TOP8熱銷產品及其銷量等情況。

01

游戲官方旗艦店

“疊紙心意旗艦店”是疊紙旗下游戲周邊銷售的官方旗艦店，店內分為《戀與制作人》《戀與深空》《閃耀暖暖》《無限暖暖》《奇跡暖暖》五個游戲IP專區，目前在售產品超150款。

店內銷量排名前8的產品均為《戀與深空》周邊產品，是“雙11”期間上線的「漫冬行記」、「奔涌至昨夜盡頭」、「傾慕臻禮」三個系列產品，覆蓋徽章、鐳射票、毛絨娃娃、色紙、小卡等多個品類。

“光與夜之戀旗艦店”中同樣有多款新品上架和人氣周邊返場。11月10日，「第六日之前」、「銀海一夢」系列新品上架，一周時間，兩個系列馬口鐵徽章銷量均破10萬單，影像套組、毛絨指偶等多個產品也銷售破萬。

同時，「玎玲小夜曲」、「Morning Bliss」等系列人氣周邊產品限時返場，「玎玲小夜曲」系列的馬口鐵徽章銷量累計破20萬單，「Morning Bliss」系列的Q版光柵徽章也銷售破10萬單。

“代號鳶旗艦店”是靈犀互娛旗下《代號鳶》（國服《如鳶》）游戲周邊專賣店，店內賣得最好的是「初見·依偎」系列，該系列合照透卡、馬口鐵徽章、收藏套卡、花紙票根四款產品銷量累計破10萬單。

“世界之外旗艦店”銷量最高的「幕后棉趣」、「群星啟明時」系列也是新品，于11月12日上架，其中多款產品上線首日銷量破萬。

同為網易旗下的女性向游戲《時空中的繪旅人》也上線了不少新品，「若夢熄」系列的拍立得、馬口鐵徽章等產品都賣得不錯。

《偶像夢幻祭》是樂元素研發的一款女性向偶像養成手游，旗艦店內的產品以透卡、小卡、玩偶等產品為主。

“miHoYo旗艦店”由米哈游旗下子公司上海吼美科技有限公司運營，店內售賣《未定事件簿》《崩壞：星穹鐵道》《崩壞3》《崩壞學園2》游戲周邊產品。

其中賣得最好的是《崩壞：星穹鐵道》IP周邊，徽章、鐳射票等多款產品均突破10萬單，「Q版娃娃系列毛絨玩偶公仔」更是以99元的單價賣出超10萬單，創造了千萬元營收。

“原神旗艦店”是米哈游旗下游戲《原神》的周邊專賣店，店內在售產品近五百款，近一個月內熱銷產品超90萬件。

店內銷量最好的都是常駐產品，銷量TOP8中，除了「雨中嬉樂系列毛絨掛件」是今年四月份上線外，其余產品的在售時長都超過了一年。

“絕區零三Z官方旗艦店”則是米哈游旗下游戲《絕區零》的周邊專賣店，店內產品覆蓋數碼3C、居家百貨、手辦潮玩等多個領域。

其中，「急速電力系列」中的產品均是數碼3C產品，包括充電寶、數據線、充電頭等產品，該系列累計售出超15萬單。

“明日方舟旗艦店”是《明日方舟》游戲周邊專賣店，由上海木鳶網絡運營，近一個月內熱銷產品超100萬件。

10月底至11月初，《明日方舟》與三麗鷗聯動活動開啟，游戲內上線聯動道具、時裝；游戲外則發售聯名角色周邊，包含了PU徽章、吊墜徽章、亞克力立牌、便簽套組等品類。其中與三麗鷗聯名的「趴趴玩偶」，覆蓋萊伊、流明、澄閃等16個角色，上線半個月便賣了近10萬單。

“寶可夢官方旗艦店”內產品超過三百款，涉及集換式卡牌、毛絨玩具、手辦立牌、家居服飾、掛件盲盒等多個品類。

店鋪銷量排序中排在第一位的是「集換式卡牌游戲朱&紫收藏周邊禮盒 游歷」，禮盒內包含三包卡牌和一個以寶可夢或屬性能量形象設計而成的馬口鐵收納盒。

“庫洛游戲旗艦店”內主要銷售《鳴潮》與《戰雙帕彌什》游戲IP周邊。

最近上新的《鳴潮》「枕夢山河」系列是國風主題周邊，涉及仇遠、忌炎、今汐、折枝四位角色，該系列的亞克力立牌和馬口鐵徽章均銷超1萬單。

02

潮玩旗艦店

“泡泡瑪特旗艦店”中銷量排名最高的是泡泡瑪特自有IP“SKULLPANDA”的「光織園系列毛絨掛件」，不僅在店內銷量超20萬單，在天貓的“公仔盲盒熱銷榜”蟬聯榜首三天。

店內“THE MONSTERS”「慵懶瑜伽」、「怪味便利店」、「心底密碼」系列盲盒銷量也均突破10萬。

“萬代旗艦店”銷量排序TOP8產品中，主要覆蓋5個IP，分別是“銀魂”、“高達”、“藍色禁區”、“拓麻歌子”、“航海王”。

其中“銀魂”、“藍色禁區”和“拓麻歌子”的IP產品以掛件、耳機包等毛絨制品的方式呈現；“高達”的IP產品以拼裝模型的方式呈現；“航海王”則是以手辦的方式呈現。

“吉伊卡哇旗艦店”由阿里巴巴授權運營，是“吉伊卡哇”IP產品專賣店，售賣毛絨掛件、玩偶、金屬貼、鑰匙扣、徽章等產品。

店內最受歡迎的品類是毛絨掛件，其中「小腳系列毛絨掛件」因飽滿臉圓而備受喜愛，系列“吉伊卡哇”款掛件更是超萬人加購。

“TOPPS旗艦店”是全球知名收藏卡牌Topps在天貓的官方店鋪，由阿里魚運營。作為一家今年下半年才成立的新店，第一次參加天貓“雙11”就沖上了行業TOP10榜單。

10月20日晚8點，Topps與THE MONSTERS聯合推出LABUBU系列收藏卡，這是LABUBU首次推出收藏卡產品。一盒5張售價469元的限量卡牌，成為LABUBU在絨毛掛件之外的又一爆火周邊。

隨后，Topps又在“雙11”期間推出NBA Flagship籃球系列球星卡、Club Collector Tin球隊鐵盒，再次掀起卡牌消費熱潮。

“共鳴旗艦店”是泡泡瑪特旗下的品牌店鋪，店內不僅售賣潮玩手辦，還推出了不少徽章、立牌等輕周邊產品。目前店內的產品涉及《間諜過家家》《排球少年》《躍動青春》《葬送的芙莉蓮》《時光代理人》《羅小黑戰記2》《哈利波特》等多個熱門IP。

店鋪中最受歡迎的是「海綿寶寶比奇堡的居民們搞怪毛絨掛件盲盒」，該系列盲盒在今年3月份首發，因“癡傻”“擺爛”的外形設計高度符合當代年輕人的精神狀態而受到喜愛，一經發售就迅速售罄，目前該系列已返場，售出超30萬筆。

“范趣町旗艦店”也是一家成立不久的店鋪，店鋪銷量主要依靠「GISMOW小憨包聯盟搪膠毛絨掛件盲盒」拉動，該系列自7月份上線以來已經賣了超6萬單。

“GISMOW”是范趣町旗下的自有IP，設定是暹羅貓與吸血蝠的融合生物，「小憨包聯盟」系列盲盒也是GISMOW的首秀。10月份，GISMOW與《浪浪山小妖怪》達成合作，聯名新品盲盒預計將于不久后上線。

“bilibili旗艦店”中產品多樣，覆蓋“初音未來”、“光與夜之戀”、“盜墓筆記”、“明日方舟”、“時光代理人”等多個IP，其中“初音未來”系列產品深受歡迎，抱枕、藍牙耳機、痛包等暢銷。

同時，《盜墓筆記》IP的「驚蟄」、「拾年」等多個系列徽章、拍立得也在店內賣了超2萬單。

“暗源旗艦店”是一家專注于可動模型的潮玩品牌，與“戰錘”、“忍者龜”、“拳皇'98UM”等IP合作，推出了多個可動人偶模型。目前店內銷量最高的是戰錘系列可動人偶。