NFL拉動馬德里1.5億歐經濟效益 始祖鳥母公司大中華區收入大漲

整理：十進制

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行業動態

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中國田徑協會和中國香港田徑總會簽署體育交流與合作備忘錄

11月15日，中國田徑協會和中國香港田徑總會在廣州簽署《體育交流與合作備忘錄》，為進一步加強兩地田徑合作交流奠定了堅實的基礎。中國田徑協會主席孫遠富、副主席王楠、副主席兼秘書長蔡勇，中國香港田徑總會主席關祺等兩會代表出席了簽署儀式。孫遠富主席指出，本次備忘錄的簽署是兩地田徑界交流合作的一個重要里程碑，相信備忘錄必將得到切實有效的執行，為兩地田徑運動員、教練員、體育工作者以及廣大田徑運動愛好者帶來更多福祉。關祺高度評價了多年來兩地田徑項目交流合作的豐碩成果，并表示期待未來與中國田協繼續加強交流、開展更為廣泛深入的合作。

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中足聯攜手聯想打造中國首個足球全棧AI總指揮中心

11月18日，聯想集團有限公司與中國足球職業聯賽聯合會在北京舉行全棧AI總指揮中心點亮儀式。作為雙方今年2月份官宣合作后的首期成果，此次推出的國內及業界首個足球賽事AI指揮中心，標志著中國職業足球聯賽正式步入“AI+體育”深度融合的智能化運營新階段。據了解，此次合作是聯想成立智慧體育業務板塊之后在足球領域的首次嘗試。全棧AI總指揮中心創新性地采用大屏可視化+智能體交互模式，構建起覆蓋賽事態勢、賽事監管、指揮調度三大核心功能的智能服務體系。

體育賽事

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中國足協公布2026賽季競賽日歷，中超3月6日開賽

11月20日，中國足協官方公布了2026賽季賽歷，中超將在3月6日開賽，于11月8日結束，共進行30輪。2026世界杯將于6月11日至7月19日進行，時差原因，世界杯比賽開球時間與聯賽比賽開球時間不沖突，且考慮到改制后的世界杯持續時間較長，為保證聯賽順利完賽，三級聯賽在世界杯期間均正常進行。足協杯于3月13日開賽，于12月6日結束，共進行8輪。

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別克LPGA錦標賽持續落戶上海，總獎金升至320萬美元

據高爾夫大師雜志，11月20日，別克LPGA錦標賽官宣將持續落戶上海。作為賽事創始合作伙伴，上汽通用汽車別克品牌將繼續冠名該賽事，持續助力中國高爾夫球運動和體育事業的發展。上海市體育局官方微信最先宣布了這一消息。隨后在LPGA更新的2026賽程中再次得到證實，賽事總獎金也從今年的220萬美元一舉提升到了320萬美元。不過與過去幾屆別克LPGA在國慶周期舉辦略有不同的是，2026年別克LPGA錦標賽將推遲一周來到10月15日-18日。同時，關于球迷們關注的舉辦球場，目前尚未明確。

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舉辦NFL為馬德里帶來1.5億歐元經濟效益

上周日，美國國家橄欖球聯盟（NFL）國際賽西班牙站在皇馬主場伯納烏舉行，根據《阿斯報》統計，這場比賽吸引了4.2萬名國際游客，為馬德里帶來了1.5億歐元的經濟效益，超過2024年拜仁慕尼黑安聯球場舉辦NFL德國賽帶來的7,000萬歐元收益。

體育營銷

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Airbnb愛彼迎攜手26位奧運名將推出冬奧主題體驗

作為國際奧林匹克委員會和國際殘疾人奧林匹克委員會的全球合作伙伴，Airbnb愛彼迎攜手26位奧運名將，共同推出一系列2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會與冬殘奧會“愛彼迎體驗”項目，邀請體育愛好者共赴意大利冬奧盛會，感受賽場內外的體育活力與歡慶熱潮。這26位現役與退役的傳奇運動員來自全球7個國家，縱橫15個運動項目，共斬獲67枚奧運獎牌！他們將在賽前、賽中與賽后各個環節，帶領客人們穿梭于博爾米奧雪道、米蘭體育場館以及科爾蒂納山脈等競技現場，開展精彩體驗。無論是與"花滑四周跳之王"陳巍（Nathan Chen）欣賞冠軍視角下的冰上藝術巔峰，與意大利短道速滑名將阿里安娜?方塔娜（Arianna Fontana）一同馳騁冰面，或者與自由滑頂尖選手佩里娜?拉豐（Perrine Laffont）共赴阿爾卑斯雪場，享受充滿歡聲笑語的雪上時光——這些融匯運動激情與文化魅力的深度體驗，將為客人們營造獨一無二的冬奧時刻。

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ATP與日東電工續約

ATP與日東電工公司續簽多年合作協議。日東將繼續擔任ATP巡回賽的黃金合作伙伴直至2030年，并保持其作為ATP年終總決賽冠名合作伙伴的地位。自2017年起擔任ATP年終總決賽冠名合作伙伴以來，日東電工在提升這項ATP旗艦賽事影響力方面發揮了關鍵作用。該賽事未來五年將在意大利舉辦。過去八屆賽事中，日東電工助力現場接待超過百萬名球迷，為賽事成功作出重要貢獻。

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Visa成為戴維斯杯Final 8官方支付合作伙伴

國際網聯與Visa達成合作，使其成為戴維斯杯Final 8（八強總決賽）的官方支付合作伙伴，該賽事于11月18日至23日在意大利博洛尼亞舉行。此次合作將Visa品牌融入賽事的場內場外內容及專屬體驗中。東道主意大利隊將力爭繼2023年和2024年奪冠后實現戴維斯杯三連冠，另有七支隊伍（阿根廷、奧地利、比利時、捷克、法國、德國和西班牙）同樣志在問鼎世界冠軍。2025年正值戴維斯杯創立125周年。這項始于1900年美英對抗賽的賽事，現已成為全球規模最大的年度國際團體網球賽事，本賽季參賽國家數達158個，創歷史新高。

運動員經紀

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內馬爾成為源制所品牌代言人

11月18日，源制所官宣巴西足球巨星內馬爾成為品牌代言人。根據《福布斯》發布的2025年全球收入最高的足球運動員榜單，去年排名第三、足壇史上最高薪球員之一的內馬爾已完全跌出該榜單。上賽季，這位巴西球星原本有望獲得1.1億美元的收入，其中8000萬美元來自與沙特職業聯賽利雅得新月簽訂的合約。然而，今年1月，雙方協商解約后，他回歸巴西桑托斯，這一決定導致他不得不大幅降薪。《福布斯》估算，內馬爾本賽季的總收入為3800萬美元，且大部分源自場外收入。

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匡威簽約NBA球員基爾·亞歷山大-沃克

11月20日，匡威籃球更新官方社媒，官宣與匡威籃球創意總監謝伊·吉爾杰斯-亞歷山大的表弟，亞特蘭大老鷹隊后衛尼基爾·亞歷山大-沃克簽約。

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斯凱奇簽約NBA雷霆中鋒哈滕施泰因

斯凱奇品牌陣容再添新星，簽約俄克拉荷馬城雷霆隊中鋒伊賽亞·哈滕施泰因。這位身高七英尺的德裔美國球星現穿著SKX NEXUS戰靴征戰賽場——這款創新籃球鞋專為速度、穩定性與支撐性而生。以全能球風、傳球能力及籃球智商著稱的哈滕斯坦，還將亮相品牌即將推出的營銷活動，為斯凱奇及斯凱奇籃球系列代言。

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NBA活塞球星康寧漢姆成為耐克第六位擁有個人簽名鞋的現役NBA球員

11月17日，據ESPN名記Shams Charania報道，活塞球星康寧漢姆和耐克續簽一份為期6年的代言合同，并將擁有自己的簽名鞋。球員的個人簽名鞋預計將于2026-27賽季首次亮相。康寧漢姆也成為了NBA/WNBA現役球員中第9位與耐克還有簽名鞋合同的球星。另外五位NBA球員分別是詹姆斯、杜蘭特、莫蘭特、布克、字母哥；還有三位WNBA球員是約內斯庫、阿賈·威爾遜還有凱特琳·克拉克。

大公司

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始祖鳥母公司第三季度凈利潤增長161%，大中華區收入猛增47%

北京時間11月18日晚，始祖鳥母公司亞瑪芬體育公布了最新業績。財報顯示，2025年第三季度亞瑪芬體育營收同比增長30%至17.56億美元。除收入顯著增長外，公司盈利能力也有所提升，第三季度公司調整后凈利潤增長161%至1.85億美元，每股收益翻倍至0.33美元，仍較預期高出8美分；調整后毛利率擴大240個基點至57.9%。10月16日，天貓“雙11”戶外首日銷售榜單中未見始祖鳥身影，與去年搶先購期間位列第十形成強烈反差。始祖鳥此前受到“煙花秀”輿論事件影響，品牌形象受到沖擊，但煙花事件發生于9月下旬，對三季度影響尚未完整呈現。

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lululemon發布2026冬奧會加拿大國家隊服

近日，lululemon聯手加拿大奧委會及加拿大殘奧委會，正式發布了為2026冬奧會和冬殘奧會設計的加拿大國家隊運動裝備。這是lululemon第三次作為加拿大隊官方服裝合作伙伴參與奧運。