河北
9月25日晚，第八個中國農民豐收節前夕，李佳琦直播間內氣氛熱烈，一場以“熱土·豐年”為主題的公益助農專場直播引發超百萬觀眾圍觀。來自陜西佛坪的土蜂蜜、山茱萸蜜膏、黑豬烏米肉腸等7款特色農產品，在短短數小時內售出10萬件，銷售額突破500萬元。這場看似普通的直播帶貨，實則是美腕（李佳琦所屬機構）“尋美扶優”賦農計劃與阿里公益深度合作的成果，更折射出電商助農從“流量輸血”到“產業造血”的升級路徑。
今年7月，美腕助播、選品和合規人員、李佳琦公益主理人，以及阿里巴巴公益團隊深入秦嶺腹地，開展選品溯源活動，深入多家企業生產車間，從農產品種植、加工工藝到品控倉儲進行了全產業鏈考察。
美腕團隊不僅與商家一同對產品口感、規格包裝及核心賣點進行優化，還將篩選出的特色產品帶到“所有女生試吃會”現場，收集消費者的試吃反饋。例如，針對黑豬烏米肉腸，團隊建議提升肉粒感和嚼勁；針對菌菇湯包，則根據消費者的反饋調整了菌菇種類組合，讓湯包的口味、品質更高。
如何發揮直播電商的力量，幫助鄉村找到屬于自己的農產品升級路徑，正是美腕助農之路的探索方向。2024年，美腕開啟“尋美扶優”賦農計劃，旨在從產品到運營扶持地方特色品牌成長，幫助“新農貨”系統性提升，邁向“新國貨”標準。自項目開展以來，美腕團隊攜手阿里巴巴公益已先后在青海平安、新疆喀什、陜西佛坪三地進行產品溯源和產業共創。
“每一份農產品都承載著農戶的期盼，我們要做的不僅是幫他們把貨賣出去，更要幫他們把產業做扎實。”美腕合伙人、副總經理蔚英輝說，“我們希望，直播間里的每一次下單，都是消費者對鄉村好物的認可，更成為對鄉村產業發展的助力。”
“熱土·豐年”公益專場直播的成功，離不開李佳琦團隊的精心策劃和準備。他們不僅在產品選擇上嚴格把關，還在直播過程中不斷創新和優化。李佳琦團隊的這種助農模式，不僅為農民帶來了實實在在的收益，也為鄉村振興注入了新的活力。
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