網易Q3賺了95億，但高管放話：以后新項目要更謹慎！

11月20日，網易交出了一份看起來相當不錯的三季度成績單：凈收入284億元，同比增長了8.2%；非公認會計準則下的凈利潤為95億元，平均每天凈賺超過1億元。

不過細看之下，游戲業務的增速并沒有按照市場預期的那樣加速。與此同時，網易也正在悄悄做減法——多款熱門的游戲陸續從OPPO渠道服撤離，與“安卓稅”徹底決裂。

▌老游戲扛大旗

網易的三季度業績，可以說是老游戲的一場“文藝復興”，財報顯示，三季度的游戲及相關增值服務凈收入為233億元，同比增長了11.8%。

這其中，老牌游戲的表現堪稱驚艷，《夢幻西游》的電腦版更是從三季度開始，最高的同時在線玩家數連創四次新高，達到了358萬。

要知道，這款游戲已經運營了22年，都能算是不少玩家的“童年回憶”了。

另外，《第五人格》《蛋仔派對》《逆水寒》手游等成熟項目也通過內容更新、主題活動，保持了用戶的黏性。

尤其是《第五人格》，這款運營了7年的老游戲，甚至已經成了網易當前最賺錢的手游之一，今年的1月，它的全球收入漲幅高達123%，推動網易當期的收入提升了28%。

2024年的上半年，游戲還在社交平臺上掀起了“抽象熱梗”的潮流，比如“盧關”“空吧哇”等源自玩家社群的“瘋癲”表達，相關的視頻在抖音、B站等平臺的播放量超過了百億次。

▌新游戲迂回出海

當然，只有老游戲是不夠的，網易還在新作的發行上玩起了“大迂回”戰術，簡單來說，就是越來越多的網易自研產品選擇在海外首發，或者全球上線，而不是先在國內推出。

《命運：群星》8月份在海外上線后，登頂了歐美多個地區的iOS下載榜，直到10月才回國服，《漫威爭鋒》《界外狂潮》等自研競技類的作品也都是優先面向了全球市場。

《命運：群星》

網易的CEO丁磊還在財報電話會上自信地表示：“我們是國內唯一一個把中國題材帶到海外成功的大型游戲公司，我指的是《燕云十六聲》，這是一個完完全全的中國武俠題材。”

這種“出口轉內銷”的策略，我認為背后也是網易對全球化市場的重新思考。

▌與安卓渠道服說再見

10月以來，《逆水寒》《我的世界》等多款網易的熱門手游，陸續從撤離了。

而這也已經不是網易第一次這么做了，早在去年的11月起，網易就開始將《陰陽師：妖怪屋》等產品從OPPO渠道撤離。

這場變革的根源，就在于手機渠道服的自然流量大幅萎縮，而分成的比例卻是居高不下。

一位游戲公司的發行負責人回憶，2017年他負責的產品通過“硬核聯盟”一天就能獲得40萬的新增用戶，但到了2018年，這個數字驟降至了2000。

丁磊在2021年就公開質疑過高分成的模式：“海外只有30%，安卓的廠商沒理由要分50%，這對產業的生態非常不利。”

如今，也隨著抖音、B站、TapTap等新渠道的興起，游戲的廠商也有了更多選擇，通過在這些平臺上投放廣告，廠商可以直接觸達自己的目標用戶，引導玩家下載官方的版本，從而繞開傳統渠道的高分成。

▌高管離職不影響運營

值得一提的是，對于近期公司的人員變動，丁磊在財報電話會上回應稱：“這些人員流動是比較正常的，是在不影響日常游戲運營的前提下進行的，目的也是讓我們整個組織更加專注和高效。”

他進一步說明，對于長青項目，會要求團隊不斷精進優化；對于具備長青品質的項目，也會加大力度去投入；對于沒有跟上市場節奏和用戶需求的團隊，則要“果斷修剪”。

而這種“修剪”的思路，也體現在網易對新項目的態度上，丁磊表示，整個公司會“非常專注于已經有的成功產品”，對新項目則會“非常謹慎和重視”，要做出有競爭力的內容。

▌長線運營是未來

其實縱觀網易當下的游戲布局，可以發現，長線運營已經成為了核心的關鍵詞。

從《夢幻西游》的22年長青，到《第五人格》的7年再爆發，再到《蛋仔派對》的持續更新，網易正在證明，只要運營得當，游戲的生命周期可以遠超預期。

這種做法也符合整個行業的趨勢，在本季度，不僅是網易，騰訊、，《王者榮耀》、《和平精英》等成熟的游戲仍然還是騰訊的重要增長引擎。

最后，網易在財報中還特意強調，將要“把更多的資源傾斜給長青項目”，這也意味著，我們可能會看到網易在未來，更加專注于精細化的運營，而不是盲目的擴張。

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