![]()
11月20日,網易交出了一份看起來相當不錯的三季度成績單:凈收入284億元,同比增長了8.2%;非公認會計準則下的凈利潤為95億元,平均每天凈賺超過1億元。
![]()
不過細看之下,游戲業務的增速并沒有按照市場預期的那樣加速。與此同時,網易也正在悄悄做減法——多款熱門的游戲陸續從OPPO渠道服撤離,與“安卓稅”徹底決裂。
▌老游戲扛大旗
網易的三季度業績,可以說是老游戲的一場“文藝復興”,財報顯示,三季度的游戲及相關增值服務凈收入為233億元,同比增長了11.8%。
這其中,老牌游戲的表現堪稱驚艷,《夢幻西游》的電腦版更是從三季度開始,最高的同時在線玩家數連創四次新高,達到了358萬。
![]()
要知道,這款游戲已經運營了22年,都能算是不少玩家的“童年回憶”了。
![]()
另外,《第五人格》《蛋仔派對》《逆水寒》手游等成熟項目也通過內容更新、主題活動,保持了用戶的黏性。
尤其是《第五人格》,這款運營了7年的老游戲,甚至已經成了網易當前最賺錢的手游之一,今年的1月,它的全球收入漲幅高達123%,推動網易當期的收入提升了28%。
![]()
2024年的上半年,游戲還在社交平臺上掀起了“抽象熱梗”的潮流,比如“盧關”“空吧哇”等源自玩家社群的“瘋癲”表達,相關的視頻在抖音、B站等平臺的播放量超過了百億次。
![]()
▌新游戲迂回出海
當然,只有老游戲是不夠的,網易還在新作的發行上玩起了“大迂回”戰術,簡單來說,就是越來越多的網易自研產品選擇在海外首發,或者全球上線,而不是先在國內推出。
《命運:群星》8月份在海外上線后,登頂了歐美多個地區的iOS下載榜,直到10月才回國服,《漫威爭鋒》《界外狂潮》等自研競技類的作品也都是優先面向了全球市場。
![]()
《命運:群星》
網易的CEO丁磊還在財報電話會上自信地表示:“我們是國內唯一一個把中國題材帶到海外成功的大型游戲公司,我指的是《燕云十六聲》,這是一個完完全全的中國武俠題材。”
![]()
這種“出口轉內銷”的策略,我認為背后也是網易對全球化市場的重新思考。
▌與安卓渠道服說再見
10月以來,《逆水寒》《我的世界》等多款網易的熱門手游,陸續從撤離了。
而這也已經不是網易第一次這么做了,早在去年的11月起,網易就開始將《陰陽師:妖怪屋》等產品從OPPO渠道撤離。
![]()
這場變革的根源,就在于手機渠道服的自然流量大幅萎縮,而分成的比例卻是居高不下。
一位游戲公司的發行負責人回憶,2017年他負責的產品通過“硬核聯盟”一天就能獲得40萬的新增用戶,但到了2018年,這個數字驟降至了2000。
丁磊在2021年就公開質疑過高分成的模式:“海外只有30%,安卓的廠商沒理由要分50%,這對產業的生態非常不利。”
![]()
如今,也隨著抖音、B站、TapTap等新渠道的興起,游戲的廠商也有了更多選擇,通過在這些平臺上投放廣告,廠商可以直接觸達自己的目標用戶,引導玩家下載官方的版本,從而繞開傳統渠道的高分成。
▌高管離職不影響運營
值得一提的是,對于近期公司的人員變動,丁磊在財報電話會上回應稱:“這些人員流動是比較正常的,是在不影響日常游戲運營的前提下進行的,目的也是讓我們整個組織更加專注和高效。”
他進一步說明,對于長青項目,會要求團隊不斷精進優化;對于具備長青品質的項目,也會加大力度去投入;對于沒有跟上市場節奏和用戶需求的團隊,則要“果斷修剪”。
![]()
而這種“修剪”的思路,也體現在網易對新項目的態度上,丁磊表示,整個公司會“非常專注于已經有的成功產品”,對新項目則會“非常謹慎和重視”,要做出有競爭力的內容。
▌長線運營是未來
其實縱觀網易當下的游戲布局,可以發現,長線運營已經成為了核心的關鍵詞。
從《夢幻西游》的22年長青,到《第五人格》的7年再爆發,再到《蛋仔派對》的持續更新,網易正在證明,只要運營得當,游戲的生命周期可以遠超預期。
這種做法也符合整個行業的趨勢,在本季度,不僅是網易,騰訊、,《王者榮耀》、《和平精英》等成熟的游戲仍然還是騰訊的重要增長引擎。
最后,網易在財報中還特意強調,將要“把更多的資源傾斜給長青項目”,這也意味著,我們可能會看到網易在未來,更加專注于精細化的運營,而不是盲目的擴張。

*每天推送游戲資訊、新游推薦、游戲雜談等,帶你了解不一樣的游戲世界。

特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.