濃妝時(shí)代落幕，這屆年輕人的口紅和美甲顏色越來越淡

你注意到了嗎？我們口紅和指甲的顏色都越來越淡了。

過去這兩年，社交平臺(tái)上的流行趨勢推著人們成為“淡”人，更低飽和度的口紅，更清淡簡約的美甲，它們代替了曾經(jīng)熱烈、繁雜的色彩。

口紅和美甲的顏色成為最細(xì)微也最顯著的符號(hào)，它們與審美取向、流行趨勢緊密結(jié)合在一起，折射出每個(gè)人心理狀態(tài)和經(jīng)濟(jì)形勢之間的微妙關(guān)聯(lián)。

文 |王璐瑤

張輕松

運(yùn)營 |芋頭

濃烈、鮮艷的口紅色，消失了

那支口紅被擺放在專柜正中間，品牌單獨(dú)設(shè)置了擺放它的凹槽，陳列燈光也精心布置過，聚焦在口紅的外殼上，從某個(gè)特定角度看，口紅的銀色金屬部分，會(huì)折射出炫目的光彩——十年過去了，張婧還能從記憶中還原當(dāng)時(shí)的場景。

那是2015年，張婧剛上大一，剛開始了解美妝產(chǎn)品，看了一圈推薦，她決定先從口紅入手。當(dāng)時(shí)最熱門的口紅色號(hào)是人手一支的Dior 999，這支被形容為“藍(lán)調(diào)正紅”的唇膏被集體推薦，像有一種魔力，它象征唇膏紅色調(diào)的一種標(biāo)準(zhǔn)，不容許對(duì)美有好奇之心的人錯(cuò)過。

▲風(fēng)靡一時(shí)的Dior 999。圖 / 小紅書@DIOR迪奧

那的確是一抹很張揚(yáng)的紅。買下它后，張婧開始學(xué)習(xí)化妝，這支放在化妝包里的口紅，見證了她從睫毛膏涂成“蒼蠅腿”、眼線畫成折線，到用30分鐘就能畫出完美無暇妝面。

但最近這幾年，Dior 999在包里的位置越放越深，最近一次用上這支唇膏，是前年萬圣節(jié)，她學(xué)著教程畫萬圣妝，用刮刀挖出大量口紅膏體，堆疊出“傷口流血”的特效質(zhì)感——這是一支即將廢棄的口紅最后的用處了。

張婧買下Dior 999的那家老牌百貨商場，去年已經(jīng)關(guān)門，999也不再是當(dāng)下最流行的熱門色號(hào)。和Dior 999同時(shí)期的蘭蔻196、雅詩蘭黛333、阿瑪尼400、圣羅蘭“星你色”、MAC ruby woo等一系列濃烈、鮮艷的口紅色號(hào)，都漸漸退出了美妝博主們的推薦清單。

翻檢現(xiàn)在的化妝包，女性們會(huì)很容易達(dá)成一種共識(shí)：濃烈、鮮艷的口紅顏色，已經(jīng)很久沒在嘴唇上出現(xiàn)過了。正紅色調(diào)太夸張，橘紅色調(diào)太難搭配妝容，火龍果一般的洋紅色調(diào)完全不適合亞洲人膚色，更糟的是，它們都隱隱帶著發(fā)亮的熒光感，是過于強(qiáng)烈的存在，很難找到使用的場合。相反，裸粉、豆沙、奶茶之類的低飽和色調(diào)，漸漸取代了過往的熱門色號(hào)——我們嘴唇上的顏色，越來越淡了。

作為美妝品牌的銷冠，楊萌也注意到了這種趨勢，濃烈、鮮艷的妝容風(fēng)格已經(jīng)不再流行，走進(jìn)店內(nèi)的消費(fèi)者都更偏好輕薄、溫和的妝容，色調(diào)強(qiáng)烈的口紅大多退熱，更流行的彩妝產(chǎn)品是具有水光感的液體腮紅、高光或是眼影，為了搭配它們，唇部產(chǎn)品大多追求裸妝的妝感，整個(gè)妝面都在為清透感服務(wù)。

美妝博主@Dolly王叢叢以“經(jīng)濟(jì)上行期的口紅們”做過幾次專題。第一期，她找出了自己十多年前買下的六支口紅試色，囊括了當(dāng)時(shí)的六支熱門色號(hào)。那支試色視頻，她涂了植村秀的“想你色”，她覺得那是最能表達(dá)時(shí)代感的顏色。

▲Dolly王叢叢視頻中提到的“經(jīng)濟(jì)上行期的口紅們”。圖 / @Dolly王叢叢

2013年，王叢叢在時(shí)尚媒體工作，常常接觸到彩妝品牌，她形容那時(shí)候的彩妝研發(fā)，用的詞是“熱火朝天”，所有彩妝品牌都在拼命地“卷”色彩創(chuàng)意、設(shè)計(jì)聯(lián)名。那時(shí)的美妝博主流行大膽的“玩色”，臉頰成為畫布，鮮明的對(duì)比色碰撞、融合，最后誕生出和諧的妝面。

張婧也記得，她跟著美妝博主學(xué)過被描述成南瓜色的橘調(diào)妝容，也學(xué)過哥特風(fēng)深紫色調(diào)妝容。她那時(shí)最相信的是，眼妝和口紅是妝面的精髓，一支唇膏就足以表達(dá)自我。

但現(xiàn)在，張婧看自己的收藏夾，最新存下的美妝教程是既相似又不同的“白開水妝”，它們擁有同一種色調(diào)，只在細(xì)節(jié)上做出微調(diào)，唇膏顏色大差不差。為了匹配“白開水”式的妝容，口紅顏色從“牛血紅”到“干枯玫瑰”，再到“奶油杏粉”，越來越淡。

站在現(xiàn)在回望，當(dāng)初的六支熱門色號(hào)并不算完全適合王叢叢，這也不是一條常規(guī)意義上的試色推薦，但這條評(píng)論區(qū)的討論卻出奇的熱烈，許多人和她產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴，人們或多或少擁有過這些熱門色號(hào)，只是隨著時(shí)間埋在了記憶里，有人抱怨現(xiàn)在的口紅色系太無趣，有人懷念那個(gè)辨識(shí)度分明的時(shí)代。

搓了兩個(gè)月的“海莉甲”

“口紅和指甲的顏色要統(tǒng)一”，王叢叢記得，這句話和艷麗的口紅色號(hào)們，差不多在同個(gè)時(shí)間段出現(xiàn)，也一同消失在流行的浪潮里。她不做美甲，但也感受到指尖流行的顏色和口紅色號(hào)一樣正在減淡，這是一種比口紅色號(hào)更讓人難以察覺到的變化，但在社交平臺(tái)上，它們都指向了清淡、低飽和度的審美趨勢。

比起王叢叢，美甲愛好者李藝萌更了解美甲款式熱度的變化。這一年，她除了基礎(chǔ)款的裸色、乳白色美甲，只做了兩次風(fēng)靡社交媒體的“海莉甲”，這些顏色淺淡、款式簡潔的美甲隸屬同一套審美體系，社交媒體上，有人把它們統(tǒng)稱為“白女風(fēng)”——由歐美女生帶起的美甲風(fēng)格。

▲社交媒體上討論度頗高的“海莉甲”。圖 / 小紅書截圖

時(shí)尚雜志ELLE英國版將有光澤的裸色、粉色美甲趨勢命名為Soap Nails（肥皂美甲），將它和低調(diào)、奢華緊緊地關(guān)聯(lián)在一起，它被形容為“洗完泡泡浴后指甲呈現(xiàn)的天然色彩”，但實(shí)際上，甲面經(jīng)歷了精心的修飾、打磨，任何弧度、色彩的偏差，都可能失之毫厘，差之千里，它呈現(xiàn)出的那種“毫不費(fèi)力的美”，恰恰來自于美甲師們背后看不見的努力。

“美甲的盡頭是裸色”，李藝萌從前并不相信這句話，裸色對(duì)她來說意味著單調(diào)和乏味。她喜歡施華洛世奇的人造鋯石在不同光線下的閃耀光芒，跟團(tuán)買下不少“華子”水鉆（施華洛世奇的仿水晶）；也喜歡色彩鮮明、飽和度極高的千禧回潮Y2K風(fēng)格。她常常存下社交平臺(tái)上復(fù)雜的千元美甲，作為參考圖，拿給美甲師們。復(fù)雜彩繪、大號(hào)鋯石輪流出現(xiàn)在她的指甲上，“歪心”“鴿子蛋”“鉆球”，即使鋯石的邊緣常常勾住頭發(fā)，拉扯感讓她大聲呼痛，她也樂此不疲。

但最近，她也去嘗試了做淡色的款式，就是以Hailey Bieber名字命名的“海莉甲”。做之前，李藝萌還在猶疑，這樣清淡的顏色是否會(huì)很快看膩。但很快，她發(fā)現(xiàn)自己很滿意做的“海莉甲”，不必?fù)?dān)心美甲師復(fù)刻款式失敗，也不用擔(dān)心復(fù)雜的款式和她隨手套上的衛(wèi)衣不搭。從“海莉甲”開始，她指尖的顏色越來越淡，從裸粉一路變成了乳白。

有美甲師在社交平臺(tái)上抱怨，自己已經(jīng)連續(xù)給不同客戶做了兩三個(gè)月的“海莉甲”，大同小異的款式，讓她失去了新鮮感，她甚至開始懷念那些復(fù)雜的、需要她一做六七個(gè)小時(shí)的款式，要小心翼翼地堆疊水鉆、鋼珠，手繪、暈染，給黏土塑形、雕花，而不是選擇相似但不同的裸色系底色，再蹭上同一款閃粉。

即使是美甲個(gè)人玩家，子霽也注意到了甲油膠的色彩趨勢，今年春夏，各個(gè)美甲品牌都推出了大量清淡色系的貓眼和濃度不同的裸色，它們幾乎統(tǒng)治了近一年的流行趨勢，大家變著法地吸出各種角度的弧光，不管做什么款式，第一步先打上裸色的底。

分列淘寶兩張美甲品牌榜單銷量頭部的櫻禾、花校長，能從商家的角度驗(yàn)證美甲的流行趨勢。超過兩萬人，買了櫻禾各種色號(hào)的“月光粉”——這是做“海莉甲”不可缺少的一步，買家交流區(qū)里，被問最多的問題是“哪個(gè)色號(hào)能做海莉同款”。花校長的裸色系底膠里，既有歷久彌新的嬛嬛色“甄嬛同款”，又有最近熱度頗高的“許妍同款”，整整40瓶深淺、明度、色調(diào)的不同的裸色系底膠，讓它成為淘寶甲油膠熱銷榜的第一名。

▲櫻禾店鋪內(nèi)各種色號(hào)的“月光粉”（左）和花校長旗艦店內(nèi)的裸色系底膠（右）。圖 / 淘寶截圖

我們的內(nèi)心變“淡”了

不管是專柜銷冠還是資深美甲師，她們都認(rèn)同口紅、指甲的顏色變化，往往與流行的服裝風(fēng)格相匹配。

過去兩年，“老錢風(fēng)”“靜奢風(fēng)”“知識(shí)分子風(fēng)”的流行趨勢，讓濃烈的顏色從人們身上消失，指甲與口紅是是穿著打扮的表現(xiàn)末梢，也是最細(xì)微、最顯著的符號(hào)，它們指向同一種審美趣味——清淡、柔軟、低飽和。

王叢叢覺得，口紅變淡的征兆出現(xiàn)在2023年，楊萌覺得裸妝色系已經(jīng)流行了將近一年半。歷數(shù)色彩研究機(jī)構(gòu)潘通每年發(fā)布的年度流行色，變淡的趨勢，已經(jīng)早早劇透。

2022年的長春花藍(lán)、2023年的非凡洋紅，都算是存在感強(qiáng)烈的鮮明顏色。到了2024年，畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，流行色變成了柔和桃，如果顏色有情緒，它代表的會(huì)是溫和與治愈。柔和桃是一種毫無“攻擊性”的顏色，它幾乎適合所有人。

▲潘通官網(wǎng)上展示的歷年流行色。圖 /潘通官網(wǎng)截圖

到了2025年，和柔和桃相近的摩卡慕斯，成為新的年度流行，潘通的研究總監(jiān)Leatrice Eiseman這樣解釋摩卡慕斯被選為年度流行色背后的含義：摩卡慕斯表達(dá)了一種深思熟慮的放縱，擴(kuò)展了人們對(duì)棕色的認(rèn)知，融入了低調(diào)的優(yōu)雅和自然的精致，呈現(xiàn)出一種內(nèi)斂的魅力。

▲2025年潘通總結(jié)的年度流行色摩卡慕斯。圖 /潘通官網(wǎng)截圖

潘通在2014年就曾經(jīng)提出過顏色與經(jīng)濟(jì)之間存在著某種聯(lián)系，而全球涂料公司AkzoNobel通過涂料分析了顏色流行趨勢：在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，中性顏色如黑色、白色和灰色，在室內(nèi)裝飾中更受青睞，而當(dāng)人們感到更自信時(shí)，則會(huì)使用更強(qiáng)烈的色彩。

清淡、柔軟、低飽和的色彩和簡約、流暢的設(shè)計(jì)風(fēng)格，共同打造出了當(dāng)下流行的時(shí)尚風(fēng)格，無論是“老錢風(fēng)”還是“靜奢風(fēng)”，它們都象征著穩(wěn)健、秩序、自律，一種穩(wěn)固的、不會(huì)受外在風(fēng)險(xiǎn)沖擊的安穩(wěn)，這是時(shí)代情緒里一種稀缺的感受。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫在《有閑階級(jí)論》中寫道，服裝是金錢的一種表現(xiàn)，它不僅僅是淺顯的證明，還有微妙的、影響更深遠(yuǎn)的潛在作用。衣著除了能夠證明穿的人財(cái)力優(yōu)厚，還能證明他并不需要靠勞力來賺錢度日，服裝作為社會(huì)價(jià)值的一種證明的作用大大提高。

“知識(shí)分子風(fēng)”“老錢風(fēng)”“靜奢風(fēng)”和Soap Nails一樣，那種自然擁有的、毫不費(fèi)力的美麗特質(zhì)吸引著人們不斷加入，這些風(fēng)格注重顏色表達(dá)的含義，而常常出現(xiàn)的白色、灰色、棕色，這些代表冷靜、柔和的顏色，迎合了當(dāng)下的需要。

審美成為表達(dá)身份符號(hào)的器皿。從發(fā)型到配飾，從妝容到服裝，我們不自覺地選用匹配當(dāng)下流行的顏色，不是口紅與指甲先變淡，而是最初的改變出現(xiàn)在心理狀態(tài)上，它外顯到穿搭風(fēng)格上，口紅與指甲，是最終配合的一環(huán)。

▲圖 /《玫瑰的故事》

貼近生活的理由

但僅僅是審美偏好的改變嗎？所有人都被流行色裹挾成為“淡”人？其實(shí)審美之外，還有一些更貼近生活的理由。

張婧和朋友們選擇豆沙、裸粉色調(diào)的原因很樸素。對(duì)黃種人的膚色來言，豆沙、裸粉色調(diào)是素顏涂上也不難看的顏色，當(dāng)上班的時(shí)間被拉長，連半小時(shí)也擠不出來時(shí)，涂粉底出門，已經(jīng)是最大的尊重。這時(shí)，一支即使素顏也不突兀的口紅，尤其重要。艷麗的口紅色號(hào)背后，有看不見的時(shí)間成本，沒有完整的妝容搭配，那些顏色，總是太扎眼了。

張婧會(huì)不自覺地被身邊人的審美拉動(dòng)，于是，當(dāng)辦公室里大多數(shù)同事都畫著淡妝、涂著淺色口紅出現(xiàn)時(shí)，那種張揚(yáng)、亮眼的色彩會(huì)讓她猶豫：“職場上，我是不是太突兀？會(huì)不會(huì)不合群？”一種“群體氛圍”悄悄影響著審美變化，融入群體，能得到當(dāng)下最珍貴的理解和認(rèn)同，張婧無法否認(rèn)這點(diǎn)。

王叢叢對(duì)艷麗的口紅色號(hào)有另一種感受。她曾經(jīng)覺得，一支足夠亮眼的紅色唇膏，是她面對(duì)世界的保護(hù)色，那時(shí)她處在內(nèi)心脆弱的狀態(tài)，不好惹的紅色，就是她保護(hù)自己的方式。回想當(dāng)年，她覺得大家當(dāng)初都在追求一種“你爭我奪”的張揚(yáng)審美，無論是廣告語還是流行色，都在強(qiáng)調(diào)一種主動(dòng)、進(jìn)攻性的氣場，一種想要“支棱起來”的沖勁。

她現(xiàn)在的最愛是一支精挑細(xì)選的三文魚粉色調(diào)口紅，顏色已經(jīng)淡了許多。對(duì)她來說，這種色調(diào)其實(shí)比她舒適區(qū)的楓葉紅色更難挑選，深一點(diǎn)、淺一點(diǎn)、明一點(diǎn)、暗一點(diǎn)，都不是適合她的顏色，但她覺得，這個(gè)顏色能好好復(fù)原她自己，代表她自己。隨著成長，她已經(jīng)不需要用艷麗的口紅顏色保護(hù)自己了，化妝只要遵循自身的風(fēng)格和內(nèi)心的自在。

▲圖 /《SEXY田中小姐》

只做基礎(chǔ)的裸色系，最多加上一點(diǎn)修飾，這是李藝萌現(xiàn)在唯一愿意做的美甲款式。美甲師撐得住做幾小時(shí)的復(fù)雜款式，她撐不住了：腰椎疾病，幾乎成了打工人的標(biāo)配，公司又新宣布了大小周的工作規(guī)劃，比起每個(gè)月去美甲師那兒報(bào)道，一次占用幾小時(shí)，她寧愿在單休的周日躺在床上，做一些腰椎康復(fù)的運(yùn)動(dòng)。

更妙的是，減淡的美甲款式，還讓李藝萌“被動(dòng)”地省下了錢。團(tuán)購平臺(tái)上最基礎(chǔ)的團(tuán)購套餐，就能滿足她的需求。而張婧最常買的口紅品牌，全都換成了國產(chǎn)，它們只有以前大牌口紅五分之一甚至八分之一的價(jià)格。

越來越淡的需求，甚至讓國產(chǎn)品牌開始更懂得如何調(diào)出適合亞洲人的清淡色系，“卷”色彩開發(fā)，“卷”口紅質(zhì)地，甚至“卷”得更加細(xì)微、精確。有人甚至想在社交平臺(tái)上找到某只國產(chǎn)裸粉色調(diào)口紅的“貴替”，但質(zhì)地、調(diào)色的微妙差異，讓她很難尋找到?jīng)]有色差的大牌口紅。

張婧偶爾覺得，時(shí)下熱門的口紅色號(hào)雖然百搭好用，但顏色總歸是太相似了。她已經(jīng)很久沒有興起買新色號(hào)口紅的沖動(dòng)，只是頻頻回購那支不出錯(cuò)的灰粉色唇泥。只是，她偶爾還是會(huì)懷念那抹濃烈、鮮艷的紅，就像她懷念過去的日子。

（文中張婧、楊萌、子霽均為化名。）

參考資料：

1、ELLE How To Recreate Soap Nails, The 'Quiet Luxury' Manicure Trend

2、Psychology & Marketing What, no logos? Why some minimalists prefer quiet luxury

3、凡勃倫，《有錢階級(jí)論》

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