縣城中產瘋狂追捧！花雙倍錢搶"山寨山姆"，買的不是商品是虛榮心

11月23日，“山寨山姆擠滿了想花錢的縣城中產”上了熱搜。

這種被網友戲稱為 “山寨山姆” 的門店，正從浙江到湖南、從江西到江蘇，席卷全國無山姆直營店的縣域市場。

當然，畢竟是小生意，空間不可能跟真山姆相提并論。

它一般開在沒有山姆的縣城或者小城市里，消費者走進去可能看到藍色的招牌、類似的貨架、賣的都是大包裝零食、日用品等。

有逛山姆的感覺，但其實不是山姆官方開的，也沒有會員制度。

六十八元一盒的麻薯面包，每天下午兩點準時售罄。

穿著lululemon瑜伽褲的年輕媽媽們圍著補貨的推車，手機保持拍攝狀態。當金黃色的麻薯被倒入貨架時，十幾只手都在瘋搶。

超市的創始人王老板毫不避諱“山寨”這個詞，這位曾在上海Costco門口數了半個月人流的福建商人，堅信自己抓住了下沉市場的黃金機會。

“一線城市的中產生活方式正在快速向縣城滲透，但消費半徑內沒有合適的承接者，我們就是那個‘二傳手’。”

這種本土化改造，受到了市場的極大歡迎，開業僅三個月，超市單日最高客流量突破一萬，平均客單價達到298元，已接近一線城市山姆店的水平。

截至 2025 年 10 月，山姆在中國僅布局 58 家門店，集中于 25 個一二線城市，Costco 內地門店更只有 7 家。

很多長期生活在城市里的人可能不清楚，縣城是真的有需求，買的人真的不少。真山姆全國才50多家，而且都在一二線城市。

以我所在的石家莊為例，也就是今年才開始建造還未開業。

縣城居民去一次得跑好幾十甚至上百公里，還要交會員費，太麻煩。

山寨山姆店剛好填補了這個空缺，不用會員，家門口就能買到瑞士卷、麻薯這種網紅商品，即便溢價50%-100%，很多人也愿意掏錢。

山姆優選的成功背后，是縣域經濟的結構性變化所致。

縣城教師、公務員、中小企業主等中產群體，收入穩定且消費意識覺醒，渴望獲得與一線城市同質的商品與體驗。

他們不再滿足于普通超市的常規品類，對 “網紅爆款”“品質背書” 的需求日益強烈。

這種 “想花錢卻無處花” 的困境，為山寨模式提供了生存土壤。

更重要的是，縣城婆羅門們買的不只是商品，更是跟一線城市同步的虛榮心，拍個照發朋友圈，就可以通過模仿鄙視鏈的上游群體，在鄙視鏈下游群體那里獲得優越感。

如果說，大城市的山姆代購掙的是想省下260元會員年費、“騎自行車去酒吧，該省省該花花”的摳搜年輕人的錢，那么這些不遠千里把山姆商品“移植”回縣城的“優選”“甄選”們，只是縣城中產踐行生活方式的中介。

盡管網上不乏對接近100%的溢價的詬病，但既然有市場，縣城中產也許不太在乎買下一瓶129元的山姆橄欖油。

畢竟，縣城中產有自己的消費符號和身份政治。

看起來，這是一門皆大歡喜的生意。代購賺到了錢、中產買到了商品和身份、山姆收獲了營業額，大家都有光明的未來……