字節(jié)悶聲發(fā)財，抖音手握多張王炸

張一鳴的APP工廠，正在批量創(chuàng)造財富神話。

出品 | 電商頭條 作者 | 高飛

抖音系到底有多少個APP？如果你仔細(xì)數(shù)數(shù)，會發(fā)現(xiàn)抖音旗下的APP數(shù)量多到讓人眼花繚亂。今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻、懂車帝、番茄小說、紅果短劇、抖音商城、多閃、汽水音樂、豆包……這還只是國內(nèi)市場能叫得上名字的，海外還有TikTok等等。

有人開玩笑說，字節(jié)不是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，而是一個APP超級工廠。張一鳴的成功，也得益于多點開花的APP產(chǎn)品。那么，下一個能復(fù)制抖音成功的產(chǎn)品，會在哪個領(lǐng)域誕生?

抖音系應(yīng)用攻陷蘋果App Store免費榜

抖音系應(yīng)用還是太能打了，蘋果App Store中國區(qū)免費榜單前五，幾乎都被旗下應(yīng)用承包了。這五款應(yīng)用分別是豆包、紅果短劇、抖音商城、多閃和汽水音樂。除豆包外，其余四個均屬于抖音旗下應(yīng)用。

排在第一的豆包，是字節(jié)跳動旗下的AI助手，最近勢頭猛得不行。

圖源：微博

位居榜首的豆包，是字節(jié)跳動旗下的AI助手。火山引擎披露的數(shù)據(jù)顯示，截至2025年9月底，豆包大模型日均Tokens調(diào)用量已突破30萬億，相比今年5月底增長超80%。也就是說每天有海量用戶在跟豆包聊天、問問題、讓它寫東西。

豆包甚至比DeepSeek還火，背靠抖音算法加持下，豆包逐漸打開了聲量，主編觀察到平臺上不少博主為該款應(yīng)用推廣，受到了網(wǎng)友的歡迎。

圖源：抖音

QuestMobile發(fā)布的8月AI應(yīng)用行業(yè)月度報告則顯示，豆包以6.6%的環(huán)比增速達(dá)到1.57億應(yīng)用規(guī)模，反超DeepSeek，重新回歸原生App陣營月活躍用戶規(guī)模TOP1。

圖源：QuestMobile

在ChatGPT火遍全球、各家AI產(chǎn)品你爭我搶的當(dāng)下，豆包能殺出重圍，可見字節(jié)在AI賽道上下了多大的功夫。

緊跟豆包之后的，是紅果短劇。這款應(yīng)用在2023年5月推出，8月正式上線，去年年底時還曾拿下App Store免費應(yīng)用排行榜第一名的寶座。

圖源：紅果短劇

紅果短劇主打"短平快"，單集只有1-3分鐘，題材涵蓋都市熱血、甜寵言情、贅婿逆襲等爆款類型，劇庫超過15000部，每月還上新1000部。上線之初走的是同屬抖音系的番茄小說，打出“免費”大旗，采用“免費看劇+廣告變現(xiàn)”的新玩法。今年3月，紅果短劇成品劇單月分賬首超5億元，商業(yè)模式已經(jīng)跑通了。

圖源：新榜

甚至可以用短劇帶貨，近日紅果短劇已開啟小范圍內(nèi)測短劇帶貨，用戶在紅果App觀看短劇時，會自動彈出“搜同款”提示，或用戶暫停觀看時，頁面顯示搜同款商品提示。

圖源：紅果短劇

在去年3月上線的抖音商城位列第三，這是抖音首次推出的綜合性獨立電商平臺。Sensor Tower近期發(fā)布的《2025年購物季電商應(yīng)用市場洞察》顯示，在1-10月的中國iOS市場，抖音商城表現(xiàn)搶眼，成功問鼎電商應(yīng)用下載榜和下載增長榜榜首。

圖源：Sensor Tower

事實上，短視頻+直播帶貨早就培養(yǎng)了用戶的購物習(xí)慣，現(xiàn)在抖音單獨做個商城，相當(dāng)于把流量和交易更深度地綁在一起。

排第四的多閃有點特殊，它是2019年1月發(fā)布的老產(chǎn)品了，主打視頻社交。這些年多閃經(jīng)歷了3次大改版，2022年試過相機社交和限時社交，2023年直接定位成“抖音聊天官方應(yīng)用”。

圖源：蘋果應(yīng)用商店

在字節(jié)跳動公司7周年慶典上，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴在演講中首次提及多閃時表示，“現(xiàn)在公司對多閃唯一的預(yù)期，就是不斷想辦法突破?！?/p>

雖這么說，但多閃的表現(xiàn)一直不溫不火。七麥數(shù)據(jù)顯示，多閃上線后iOS端下載量就斷崖式下跌，長期低迷。去年12月還傳出停止研發(fā)、僅保持維護(hù)的消息，iOS版將近一年沒更新，安卓版也是半年才動一次。

不過今年3月起，多閃每月都在小幅優(yōu)化，4天前還更新到36.6.0版本，增加了更多聊天功能?？磥碜止?jié)還是沒放棄這塊社交陣地，有抖音的流量支持，萬一哪天突然起飛了呢?

第五名的汽水音樂同樣來自抖音系，雖然在音樂流媒體市場面對網(wǎng)易云、QQ音樂等老玩家競爭激烈，但能殺進(jìn)前五，說明還是有兩把刷子的。

汽水音樂的曲庫收錄了大量熱門短視頻歌曲和新興獨立音樂人作品，與抖音同步更新，流行度高，但國際音樂版權(quán)覆蓋有限，老歌資源不足。此外，汽水音樂會員價格相對便宜，主要權(quán)益是無損音質(zhì)和下載，增值功能較少，適合輕度音樂用戶。

正是因為抖音的超級APP大力出奇跡，創(chuàng)始人的財富也不斷推高。《新財富》雜志今年6月發(fā)布了500創(chuàng)富榜，42歲的字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴以4815.7億元持股估值，首次問鼎首富，而7年前，他才首次上榜。

圖源：《新財富》雜志

背靠10億用戶，抖音電商徹底爆發(fā)

抖音的日活和留存已經(jīng)相當(dāng)可觀，用戶黏性高到讓同行眼紅。

截至目前，抖音已經(jīng)是中國最龐大的互聯(lián)網(wǎng)平臺之一，QuestMobile顯示，截至2025年3月，抖音（包括抖音和抖音極速版）月活躍用戶規(guī)模突破10億，達(dá)到10.01億，同比增長12.3%。抖音月人均使用時長也增長至46.54小時，也就是說，平均每人每天刷1.5小時以上。

這意味著什么？只要抖音愿意導(dǎo)流，新APP就能快速獲得第一批種子用戶。

圖源：小紅書

有人深度切入，認(rèn)為在抖音也已有流量基礎(chǔ)上，做出新的業(yè)態(tài)和變現(xiàn)模式，邊際收益大，成本也不高，所以能達(dá)到事半功倍的效果，打造超級APP工廠。比如頭條系產(chǎn)品共用一套用戶體系，再套上成熟的廣告變現(xiàn)系統(tǒng)，比單個APP從零開始能少走不少彎路。

就拿紅果短劇來說，如果是一家初創(chuàng)公司做短劇APP，光拉新用戶就得燒錢燒到懷疑人生。但紅果背靠抖音，在抖音里推一推，流量模式推高輕而易舉。

字節(jié)的產(chǎn)品矩陣就像“流量孵化器”，拿抖音和頭條這種超級APP的流量，不斷喂新的產(chǎn)品，不斷打造下一個爆款。喂活了，那自然是以小博大，就算喂不活，也沒傷筋動骨，繼續(xù)試下一個。

這種打法的本質(zhì)，就是把“流量”這個互聯(lián)網(wǎng)最稀缺的資源，用到了極致。

而背靠流量優(yōu)勢，字節(jié)的電商業(yè)務(wù)發(fā)展也十分順風(fēng)順?biāo)?，一年增長近萬億。數(shù)據(jù)顯示，抖音電商GMV從2023年的2.54萬億元增長到了2024年的3.43萬億元。

抖音電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人康澤宇在今年2月的字節(jié)會議上透露，抖音電商的市場份額已經(jīng)沖到行業(yè)第三。可見，抖音直接威脅到傳統(tǒng)電商巨頭的位置。

抖音月活破10億，用戶平均使用時長超過1.5小時，巨大的流量池本身就是個天然的礦場。每天有海量用戶在刷內(nèi)容，只要把商品信息自然地嵌入其中，轉(zhuǎn)化率就不會差。

《2025“抖音商城雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告》顯示（以下簡稱“報告”），10月9日至11月11日，全域興趣電商模式有效拉動實體經(jīng)濟新增量，平臺上有6.7萬個品牌銷售額同比翻倍，超過10萬商家直播銷售額同比翻倍。此外，中小達(dá)人成為助推增長的中堅力量，在整體達(dá)人帶貨中貢獻(xiàn)超八成銷售額。

圖源：抖音

數(shù)據(jù)顯示，有超過54萬達(dá)人實現(xiàn)帶貨銷售額同比翻倍。其中，粉絲量在100萬以下的中小達(dá)人貢獻(xiàn)了達(dá)人帶貨總銷售額超八成。

抖音算法知道用戶喜歡什么風(fēng)格的衣服、愛吃什么零食、對什么價位敏感，然后精準(zhǔn)推送相關(guān)的帶貨內(nèi)容?！扒饲妗睜I銷，比傳統(tǒng)電商優(yōu)勢更勝一籌。在抖音，一條爆款視頻就能帶火一個產(chǎn)品。

上述報告顯示，抖音電商持續(xù)優(yōu)化算法推薦機制，有效提高了商品曝光與轉(zhuǎn)化效率，精準(zhǔn)連接用戶需求與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，銷售額破億元的單品數(shù)量同比增長129%，銷售額破千萬元的店鋪直播間數(shù)同比增長53%。

這對中小商家來說，是個巨大的機會。不需要砸重金投廣告，只要內(nèi)容做得好、產(chǎn)品有特色，算法就會將潛力商品推給潛在買家。很多白牌、小眾品牌就是這么在抖音起來的，甚至反向帶火了線下市場。上述報告顯示，有2萬多個商家首次參與雙11大促即實現(xiàn)直播銷售額超百萬元。

而平臺也在給商家提供好的經(jīng)營環(huán)境，為了幫助商家降低運營成本、提升經(jīng)營效率，平臺推出商品卡免傭、降低運費險、推廣費返還等一系列扶持政策，僅在10月份就為商家節(jié)省成本超過33億元。

當(dāng)然，抖音電商也不是沒有隱憂。沖動消費帶來的高退貨率、用戶對“低價低質(zhì)”的刻板印象，都是擺在眼前的難題。傳統(tǒng)電商平臺培養(yǎng)了用戶“搜索-比價-復(fù)購”的習(xí)慣，用戶忠誠度高。但抖音電商更多靠內(nèi)容驅(qū)動，黏性相對較弱。

但目前來看，眾多商家在今年雙11拿下了好成績，足矣證明抖音電商的爆發(fā)力，接下來，就看抖音如何在互聯(lián)網(wǎng)下半場精耕細(xì)作，把長期好生意做好。