非遺破圈正當時！抖音電商寶藏小店權(quán)益升級 加速中小商家成長

馬面裙的盤扣里，縫著傳統(tǒng)與時尚交織的密碼；榫卯擺件的結(jié)構(gòu)中，藏著跨越千年的工藝智慧；非遺糕點的香氣，為日常生活添滋味。如今，非遺正成為年輕人追捧的消費新風(fēng)尚。

過去一年，這份趨勢在抖音電商持續(xù)升溫：根據(jù)《2025抖音電商非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報告》，非遺商品在抖音電商賣出超65億單，其中直播帶貨的成交額中，63%來自商家店播。依靠店播，超10家非遺商家成交破千萬。

熱度要“續(xù)航”，匠心需“護航”。抖音電商「寶藏小店」聯(lián)動字節(jié)跳動公益「抖音非遺計劃」，扶持力度再升級：不僅為商家提供覆蓋開店、經(jīng)營、成長的九大基礎(chǔ)權(quán)益，更新增專屬打標、榜單推薦兩大福利，以及四場主題營銷活動，以多元資源傾斜和可持續(xù)經(jīng)營指引，助力更多非遺匠心商家在抖音電商站穩(wěn)腳跟、實現(xiàn)跨越式成長。

一、權(quán)益升級！資源加碼，精準助力非遺商家

洞察到非遺中小商家常常面臨用戶信任建立不易、產(chǎn)品曝光渠道有限、啟動階段資源相對緊張等經(jīng)營挑戰(zhàn)，抖音電商「寶藏小店」計劃針對性推出解決方案。該方案覆蓋非遺商家成長全周期，面向符合基礎(chǔ)經(jīng)營標準的商家，尤其獲得非遺相關(guān)認證、帶有非遺元素或具備鮮明經(jīng)營特色的商家。

為進一步助力非遺商家突圍增長，抖音電商「寶藏小店」計劃強化扶持力度、新增兩大權(quán)益：

// 1.專屬打標扶持。延續(xù)“老字號”打標，通過高辨識度的官方認證標識為商家強化身份認知，提升用戶對于商品的信任，減少消費決策顧慮。同時，平臺還將推進“非遺”專屬標簽建設(shè)，為非遺商家提供更多支持。

// 2.非遺專題榜單推薦。抖音電商圍繞匠心手作、創(chuàng)新創(chuàng)意等主題，打造并持續(xù)擴充非遺專題榜單，為優(yōu)質(zhì)非遺商品搭建官方展示陣地。上榜商家將占據(jù)核心流量曝光位，進一步拓寬非遺商品的傳播路徑，為店鋪帶來持續(xù)且穩(wěn)定的流量增量。

除新增權(quán)益外，「寶藏小店」計劃還延續(xù)了覆蓋商家經(jīng)營全鏈路的九大精選權(quán)益支持，系統(tǒng)性解決商家在啟動、運營、提效等方面等難題，全方位助力其高效增長、長效成長。

二、場景破圈！四季主題營銷融入日常消費

非遺的商業(yè)活力，需要在具體的生活場景中釋放。抖音電商不僅為商家提供豐富權(quán)益支持，更將在2026年推出四大主題場景化營銷活動，將非遺產(chǎn)品與用戶“穿、吃、住、娛”的日常需求緊密結(jié)合，讓非遺從小眾文化變成大眾選擇，為商家搭建起連接消費市場的橋梁。

// 非遺穿搭季，解鎖流量爆款密碼

非遺穿搭季將匯聚國風(fēng)服飾如馬面裙、新中式旗袍、香云紗襯衫等，以及如花絲鑲嵌首飾、絨花發(fā)簪等精致配飾，通過上身展示、穿搭分享等多元內(nèi)容形式，將用戶對非遺文化的認同轉(zhuǎn)化為直接消費行為，推動商家快速打造現(xiàn)象級爆款。

// 非遺家居季，引爆品質(zhì)消費熱潮

瞄準消費升級下的家居煥新需求，非遺家居季將圍繞如新中式桌椅、陶瓷餐具、刺繡抱枕等家居用品，以及螺鈿漆器首飾盒、榫卯收納盒等非遺特色商品。活動將凸顯非遺工藝的匠心質(zhì)感與收藏價值，為高客單價品類搭建精準觸達品質(zhì)用戶的轉(zhuǎn)化場景，高效驅(qū)動消費決策，助力店鋪提升客單價與整體利潤。

// 非遺飲食季，兼顧自用與禮贈

依托“吃”這一高頻的消費場景，非遺飲食季將集結(jié)特色美食、非遺廚具，以及茶葉、酒水等經(jīng)典品類。活動緊密貼合茶藝品鑒、家庭聚會、節(jié)日送禮等真實需求，既滿足用戶對多元飲食的追求，又承接情感表達訴求，拓寬非遺飲食的消費場景邊界，實現(xiàn)流量與成交的雙重爆發(fā)。

// 非遺潮玩季，打開年輕消費市場

為幫助傳統(tǒng)非遺破圈，非遺潮玩季聚焦非遺文化的年輕化表達，匯聚如故宮瑞獸、京劇臉譜手辦等創(chuàng)意擺件和潮玩盲盒。將厚重的非遺元素注入新潮文創(chuàng)載體，賦予產(chǎn)品更強的趣味性與互動性，精準觸達購買力強勁的年輕潮玩群體，幫助傳統(tǒng)非遺打破圈層限制，開辟全新消費賽道。

抖音電商「寶藏小店」不僅是一個扶持計劃，更是幫助非遺中小商家獲得穩(wěn)定經(jīng)營能力的長期體系，從九大基礎(chǔ)權(quán)益，到破解增長瓶頸的兩大新增福利，再到貫穿明年始終的四季場景營銷，活動助力每一份匠心都能被看見、被認可，并獲得可持續(xù)的新增長。

如何加入寶藏小店，把非遺好物帶給更多用戶？符合條件的商家可掃下方二維碼即可入駐抖音電商，完成平臺審核后即可獲得扶持資格。期待每一份非遺匠心都能在抖音電商綻放光彩，讓老手藝在新時代里遇見更多懂它的人。