一代鞋王，破產(chǎn)注銷

我爸的富貴鳥皮鞋穿了十年沒(méi)壞，但這家公司十年都沒(méi)撐過(guò)去。

來(lái)源 | 首席品牌評(píng)論（ID：SX_PPPL）

圖片丨全景網(wǎng)

近日，企查查顯示，昔日“鞋王”富貴鳥股份有限公司的登記狀態(tài)由存續(xù)變更為注銷，注銷原因?yàn)樾嫫飘a(chǎn)。

這家曾經(jīng)擁有近萬(wàn)名員工、3000家門店和百億市值的鞋業(yè)巨頭，在六年前宣布破產(chǎn)后，最終走完了司法清算的最后一程。

一代鞋王

富貴鳥的故事始于1984年。在福建石獅，林和平湊了4萬(wàn)元，聯(lián)合19個(gè)堂兄弟創(chuàng)辦了石獅市旅游紀(jì)念品廠。

這家小廠正是富貴鳥的最早前身，當(dāng)時(shí)工廠規(guī)模很小，員工也就幾十人，這些創(chuàng)始人既當(dāng)股東又當(dāng)工人，廠子主要生產(chǎn)人造革材質(zhì)的涼鞋和拖鞋。

人造革鞋產(chǎn)品附加值低、競(jìng)爭(zhēng)激烈，初期經(jīng)營(yíng)持續(xù)低迷，五年間19位合伙人中15人陸續(xù)撤股，只剩下了4位核心創(chuàng)始人。他們意識(shí)到“低端人造革產(chǎn)品難成氣候”，結(jié)合當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)真皮鞋履市場(chǎng)的空白與消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，最終敲定“轉(zhuǎn)向真皮鞋類、打造自有品牌”的戰(zhàn)略調(diào)整。

1989年，工廠迎來(lái)關(guān)鍵轉(zhuǎn)型，從生產(chǎn)人造革鞋轉(zhuǎn)向真皮休閑鞋，并申請(qǐng)注冊(cè)“富貴鳥”商標(biāo)。這一轉(zhuǎn)變恰逢中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)皮鞋需求上升的浪潮，憑借可靠的品質(zhì)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，富貴鳥迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。此次轉(zhuǎn)型，也成為富貴鳥從小作坊向品牌企業(yè)的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

轉(zhuǎn)型后的第一年，富貴鳥就迎來(lái)了開(kāi)門紅，接到了來(lái)自國(guó)外的大訂單，一舉賣出10萬(wàn)雙鞋。這一成績(jī)讓一家初出茅廬的小廠有了雄踞天下的資本。

1993年，在全國(guó)首屆鞋業(yè)大王博覽會(huì)上，富貴鳥的鞋子被評(píng)定為“首屆中國(guó)鞋王”。自此，富貴鳥品牌一炮而紅，訂單、榮譽(yù)、金錢紛沓而來(lái)。

在1998年至2012年期間，其皮鞋產(chǎn)品多次獲得“中國(guó)真皮鞋王”稱號(hào)，成為全國(guó)領(lǐng)先的商務(wù)休閑鞋品牌。在那個(gè)年代，結(jié)婚買雙富貴鳥皮鞋，幾乎是很多地方新郎的標(biāo)配。

2013年，富貴鳥在香港聯(lián)交所成功上市，巔峰時(shí)期，其市值一度逼近百億港元。此彼時(shí)的富貴鳥，擁有多條產(chǎn)品線、員工近萬(wàn)人、門店3000多家，市場(chǎng)規(guī)模空前，堪稱當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)鞋業(yè)巨頭。

然而，富貴鳥的高光并沒(méi)有持續(xù)多久，就因戰(zhàn)略失焦，盲目跨界金融等領(lǐng)域，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)狀況急轉(zhuǎn)直下。

公開(kāi)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2015年公司凈利3.92億元，同比減少13.09%；2016年凈利潤(rùn)銳減約59.16%至1.63億元；2017年上半年更是出現(xiàn)1088.7萬(wàn)元的凈虧損。

2016年9月1日，富貴鳥正式宣布停牌。2017年年中后，富貴鳥不再向外界披露財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。

富貴鳥隕落

富貴鳥的隕落不是突然的，而是一步步自找的。

當(dāng)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都開(kāi)始進(jìn)行品牌年輕化時(shí)，富貴鳥仿佛還活在上個(gè)時(shí)代。2013年淘寶雙十一銷售額沖到350億元時(shí)，富貴鳥管理層公開(kāi)說(shuō)“電商是低價(jià)假貨平臺(tái)，我們不參與”。

這種傲慢，讓它錯(cuò)過(guò)了最佳轉(zhuǎn)型期。

直到2015年，富貴鳥才倉(cāng)促上線天貓店，頁(yè)面粗糙、銷量慘淡，而富貴鳥所依仗的實(shí)體店受到電商的沖擊紛紛閉店。2016年，富貴鳥新開(kāi)零售門店263家，關(guān)閉976家。

渠道老化的同時(shí)，富貴鳥的產(chǎn)品創(chuàng)新也幾乎停滯。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2015年富貴鳥短期負(fù)債增加，而研發(fā)費(fèi)用縮水一半。皮料采購(gòu)成本被壓縮，設(shè)計(jì)部門幾年沒(méi)出新款，門店里擺的還是老式三接頭皮鞋。有離職員工在網(wǎng)上爆料：“公司開(kāi)會(huì)都在談金融回報(bào)率，沒(méi)人提鞋子該怎么改。”

這種本末倒置的管理思路，直接導(dǎo)致了品牌價(jià)值的流失。

不過(guò)，真正的致命一擊來(lái)自它對(duì)“鞋王”身份的背叛。當(dāng)鞋業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，電商開(kāi)始沖擊線下渠道時(shí)，富貴鳥沒(méi)有深耕主業(yè)，反而被資本泡沫迷了眼。

從2015年開(kāi)始，為了刺激企業(yè)發(fā)展，富貴鳥開(kāi)始通過(guò)投資P2P項(xiàng)目賺快錢，便先后投了共贏社、叮咚錢包等多項(xiàng)理財(cái)項(xiàng)目，還開(kāi)了一家小額貸款公司。

這種“棄實(shí)投虛”的瘋狂，很快釀出債務(wù)毒酒。

那些年，富貴鳥為關(guān)聯(lián)公司提供了至少42億元擔(dān)保，而這些公司多數(shù)是高風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)。2016年金融監(jiān)管收緊，P2P爆雷，擔(dān)保鏈像多米諾骨牌一樣倒塌。2017年富貴鳥債務(wù)危機(jī)爆發(fā)，審計(jì)發(fā)現(xiàn)賬面20億元“神秘消失”。

當(dāng)時(shí)，國(guó)泰君安披露的消息顯示，富貴鳥至少存在49.09億元的資產(chǎn)金額“可能無(wú)法收回”。這些錢收不回來(lái)造成的直接影響是，富貴鳥自己為支持公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型而發(fā)行的債券產(chǎn)品到期，公司卻拿不出錢來(lái)支付。

主業(yè)收入持續(xù)下滑，積壓的庫(kù)存又占用了巨大的資金，副業(yè)投資失敗導(dǎo)致巨額債務(wù)，三者疊加致使一代鞋王從此富貴不再。

2019年，富貴鳥的危機(jī)全面爆發(fā)。先是當(dāng)年7月，富貴鳥發(fā)布公告稱，公司正在進(jìn)行破產(chǎn)重整，并將根據(jù)破產(chǎn)重整的進(jìn)度安排復(fù)牌計(jì)劃。僅僅一個(gè)月后，富貴鳥發(fā)布公告表示，公司收到法院民事裁定書，宣告富貴鳥破產(chǎn)。

2019年8月26日，富貴鳥正式退市，從港交所的舞臺(tái)上徹底謝幕。

時(shí)代嘆息

富貴鳥隕落的同時(shí)，曾經(jīng)火熱的皮鞋市場(chǎng)也在急劇萎縮。

中國(guó)皮革協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，皮鞋產(chǎn)量從2015年的46.2億雙驟降至2020年的35.4億雙，預(yù)計(jì)2026年將腰斬至17億雙；而2024年運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模已突破5000億元，較十年前增長(zhǎng)近超2倍。

滔搏運(yùn)動(dòng)調(diào)研顯示，37.2%的年輕人擁有5-10雙運(yùn)動(dòng)鞋，皮鞋年均購(gòu)買量不足0.3雙，“除了婚禮，五年不穿皮鞋”成為常態(tài)。

盡管公司破產(chǎn)注銷，可是品牌卻依舊在延續(xù)生命。如今，穿梭于各大城市商圈，依然可能看到“富貴鳥”的店鋪，但物是人非，此“富貴鳥”已非彼“富貴鳥”。

2019年，“富貴鳥”系列品牌商標(biāo)及相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，通過(guò)司法拍賣，由盛悅晟(廈門)資產(chǎn)管理有限公司以2.34億元競(jìng)得。2020年10月，富貴鳥(廈門)科技集團(tuán)有限公司在廈門觀音山簽約胡軍為新代言人。

就在富貴鳥曾經(jīng)的公司主體注銷后，富貴鳥品牌現(xiàn)運(yùn)營(yíng)方富貴鳥(廈門)科技集團(tuán)有限公司發(fā)布聲明，稱富貴鳥股份有限公司破產(chǎn)注銷，系其獨(dú)立的企業(yè)行為，與該主體目前運(yùn)營(yíng)的“富貴鳥”品牌已無(wú)任何法律及經(jīng)營(yíng)上的關(guān)聯(lián)，目前品牌運(yùn)營(yíng)一切正常。

從昔日“鞋王”到破產(chǎn)注銷，富貴鳥的故事令人唏噓，也給其他企業(yè)敲響了警鐘。

富貴鳥成在堅(jiān)守本分，敗在不守本分，其所犯下的一個(gè)最大的錯(cuò)誤，就是把資產(chǎn)泡沫當(dāng)機(jī)會(huì)并投身其中，等泡沫退去就會(huì)發(fā)現(xiàn)已身無(wú)一物。

對(duì)于富貴鳥的隕落，一位網(wǎng)友評(píng)價(jià)道：“我爸的富貴鳥皮鞋穿了十年沒(méi)壞，但這家公司十年都沒(méi)撐過(guò)去。”

產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)輸，卻輸光了時(shí)代機(jī)會(huì)，曾經(jīng)的富貴鳥最終在時(shí)代的滾滾洪流中黯然退場(chǎng)，只留下了一聲嘆息。

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