好的運(yùn)動(dòng)代言，為何總是與品牌同步生長(zhǎng)？ | 大公司

作者：伏生

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漫漫征途，從寧夏走出的赤腳少年到全運(yùn)會(huì)冠軍，何杰的每一步突破，都與中國(guó)品牌特步的科技創(chuàng)新同頻共振。

“誰(shuí)說(shuō)寧夏生長(zhǎng)不出玫瑰？我就是。”以2小時(shí)12分07秒率先沖過(guò)第十五屆全運(yùn)會(huì)馬拉松終點(diǎn)時(shí)，寧夏人何杰捶胸吶喊，話中帶淚。無(wú)數(shù)個(gè)漫長(zhǎng)奔跑的日夜、一路走來(lái)的艱辛，在那一刻都化作了勝利的喜悅。

從四年前的第四名到如今的冠軍，從寧夏石嘴山市平羅縣走出來(lái)的何杰，用四年的堅(jiān)守將獎(jiǎng)牌換成了金色。他的家鄉(xiāng)寧夏也在38年的等待后，終于收獲一枚沉甸甸的金牌。

陪練的逆襲，夢(mèng)想的起點(diǎn)

與國(guó)內(nèi)頂尖馬拉松選手相比，何杰的起點(diǎn)并不高。出道晚、身體條件普通，使他在馬拉松圈的最初幾年里毫不起眼。

2018年轉(zhuǎn)型馬拉松項(xiàng)目后，他的起點(diǎn)只是一名普通的陪練。“我是陪練，但我更愿意是一名追逐者，不斷向前。”這句五年前的自白，道出了他不甘平庸的心聲。

2019年，何杰走到了運(yùn)動(dòng)生涯的十字路口。因“沒(méi)有全運(yùn)任務(wù)，在省隊(duì)不受重視”，他面臨著是否繼續(xù)職業(yè)生涯的抉擇。當(dāng)時(shí)，肖麗教練也不看好這個(gè)皮膚黝黑的隊(duì)員，甚至與他認(rèn)真探討過(guò)退役讀書的可能性。

正是何杰身上那份不認(rèn)命的執(zhí)著，最終打動(dòng)了肖麗。他得以留在隊(duì)里，開(kāi)始了從2小時(shí)18分起步的逆襲之路。

“以前在寧夏隊(duì)的時(shí)候，覺(jué)得拿個(gè)錦標(biāo)賽前八，或達(dá)標(biāo)健將就夠了。”何杰回憶道，“但肖導(dǎo)告訴我，你應(yīng)該達(dá)標(biāo)國(guó)際健將，代表國(guó)家出戰(zhàn)。”

2021年的徐州馬拉松，成為他職業(yè)生涯的第一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。跑出2小時(shí)12分00秒的何杰，成為了寧夏首位國(guó)際健將。盡管當(dāng)時(shí)的光環(huán)仍然屬于其他名將，但與頂尖選手共同訓(xùn)練的經(jīng)歷，已經(jīng)在這位陪練出身的選手心中種下了夢(mèng)想的種子。

他大膽地喊出了下一個(gè)目標(biāo)——跑進(jìn)2小時(shí)10分大關(guān)。當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)突破這一關(guān)口的選手僅有五人。

肯尼亞淬煉，破繭成蝶

2022年，何杰的運(yùn)動(dòng)生涯迎來(lái)了重要轉(zhuǎn)折——前往肯尼亞接受海外訓(xùn)練。這段經(jīng)歷成為他蛻變的關(guān)鍵。

訓(xùn)練基地設(shè)在距離內(nèi)羅畢約350公里的埃爾多雷特，位于海拔2200米的高原山地。在這里，何杰和隊(duì)友們每天在紅土路上奔跑，常常是“跑著跑著，滿嘴是沙”。

盡管訓(xùn)練環(huán)境艱苦，何杰卻格外珍惜在這個(gè)長(zhǎng)跑圣地訓(xùn)練的每一刻。正是在這里，那個(gè)不起眼的陪練，開(kāi)始悄然向主力選手轉(zhuǎn)變。

無(wú)錫，成為了見(jiàn)證這一轉(zhuǎn)變的福地。

2023年無(wú)錫馬拉松，何杰以2小時(shí)07分30秒獲得男子組亞軍，這一成績(jī)打破了任龍?jiān)圃?007年創(chuàng)造的2小時(shí)08分15秒的全國(guó)紀(jì)錄，同時(shí)達(dá)標(biāo)巴黎奧運(yùn)會(huì)參賽標(biāo)準(zhǔn)。

2024年，他再次在無(wú)錫創(chuàng)造歷史，以2小時(shí)06分57秒的成績(jī)，將中國(guó)馬拉松首次帶進(jìn)“206時(shí)代”。專程從肯尼亞趕來(lái)的教練肖麗激動(dòng)地表示：“何杰給了我信心，也給了我野心，才有了這次歷史性突破。”

成功的背后，是常人難以想象的付出。在肯尼亞集訓(xùn)期間，何杰每天以3分多的配速完成強(qiáng)度訓(xùn)練，月跑量突破1000公里。“訓(xùn)練到吐”成為家常便飯，而肖麗教練特意讓他在訓(xùn)練中獨(dú)自跑完最后10公里，將“孤獨(dú)奔跑”內(nèi)化為肌肉記憶。

“全運(yùn)會(huì)的決賽只是無(wú)數(shù)個(gè)在肯尼亞訓(xùn)練的一次‘復(fù)演’，”何杰淡然說(shuō)道，“毫不夸張地說(shuō)，訓(xùn)練比這累多了。”

正是這種刻在骨子里的堅(jiān)韌，讓他在全運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上，當(dāng)隊(duì)友后半程掉隊(duì)、無(wú)法提供戰(zhàn)術(shù)支持時(shí)，能夠獨(dú)自挺身而出，以一己之力對(duì)抗云、貴等中長(zhǎng)跑強(qiáng)省的集團(tuán)軍。35公里后，何杰的瘋狂加速讓跟隨的選手無(wú)法實(shí)施戰(zhàn)術(shù)，只能目送他絕塵而去。

彼此成就，共創(chuàng)輝煌

這并非事后的錦上添花，而是一場(chǎng)始于微時(shí)的遠(yuǎn)見(jiàn)。在何杰尚是隊(duì)中一名不起眼的“陪練”，成績(jī)僅在2小時(shí)18分徘徊時(shí)，特步便獨(dú)具慧眼，看到了他身上的堅(jiān)韌與潛力，用一紙合約和“國(guó)人競(jìng)速”計(jì)劃，為他漫長(zhǎng)的攀登之路提供了最初的支撐。

在何杰創(chuàng)造歷史的背后，始終有一個(gè)默默的支持者——特步。這段彼此成就的伙伴關(guān)系，成為中國(guó)體育品牌與運(yùn)動(dòng)員合作的典范。

何杰曾深情地分享：“特步160X系列陪我走過(guò)世界各地，從云貴高原的山間小道、到肯尼亞紅土路的漫天黃沙。在我心里，它不僅僅是一雙鞋子，更像是一個(gè)有溫度的伙伴。”

這份情誼源于日常的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。在全運(yùn)會(huì)開(kāi)賽前十天，正在做最后沖刺訓(xùn)練的何杰，偶然看到了自從東京世錦賽后一直留在住所的一雙冠軍版跑鞋。訓(xùn)練到極致的他，那一刻忽然感覺(jué)這雙跑鞋仿佛在向他低語(yǔ)——要陪他再戰(zhàn)全運(yùn)會(huì)。

于是，站上深圳體育中心起點(diǎn)的何杰，穿著這雙特別的跑鞋，書寫了一段彼此成就的動(dòng)人故事。

何杰曾坦誠(chéng)道，沒(méi)有特步的支持，沒(méi)有“國(guó)人競(jìng)速”激勵(lì)計(jì)劃，他可能早已退役。幸而，故事走向了另一個(gè)方向——從兩次打破國(guó)家紀(jì)錄到問(wèn)鼎全運(yùn)，特步見(jiàn)證了他從陪練到主力，再到國(guó)家紀(jì)錄書寫者、中國(guó)馬拉松時(shí)代開(kāi)啟者的完整蛻變。

而何杰也親歷了特步一步步打破國(guó)際品牌壟斷，在國(guó)內(nèi)大型賽事中成為賽道主角的歷程。

科技賦能，引領(lǐng)變革

特步堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，斥巨資建設(shè)世界級(jí)跑步實(shí)驗(yàn)室X-Lab，今年更升級(jí)為特步四大冠軍科技平臺(tái)——XTEP FIT科技、XTEP DURA科技、XTEP ACE+科技、XTEP POWER科技。以夯實(shí)技術(shù)底盤，不斷對(duì)產(chǎn)品更新迭代。

何杰的突破，不僅是個(gè)人的勝利，更是中國(guó)體育科技實(shí)力的體現(xiàn)。特步憑借其強(qiáng)大的科技創(chuàng)新能力，為何杰這樣的頂尖運(yùn)動(dòng)員提供了與國(guó)際品牌媲美的裝備支持。

這些技術(shù)突破來(lái)源于特步長(zhǎng)期持續(xù)的研發(fā)投入。截至2025年，特步科研投入已累計(jì)超過(guò)20億元，獲得專利超2600件，為產(chǎn)品迭代升級(jí)提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐。

這些投入結(jié)出了豐碩成果。據(jù)悅跑圈數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)內(nèi)高級(jí)別馬拉松賽事中，特步跑鞋穿著率全面領(lǐng)先。更令人振奮的是，中國(guó)馬拉松100強(qiáng)選手中，特步160X穿著率穩(wěn)居榜首。

挫折與重生，向205邁進(jìn)

冠軍之路從來(lái)不會(huì)一帆風(fēng)順。巴黎奧運(yùn)會(huì)的失利，給何杰帶來(lái)了職業(yè)生涯最沉重的打擊。沖過(guò)終點(diǎn)的那一刻，他的淚水奪眶而出，卻用水澆頭掩飾。這時(shí)，教練肖麗擁抱住他，說(shuō)出了讓他終身難忘的話：“這才是剛剛開(kāi)始。你永遠(yuǎn)有一顆冠軍的心。”

回到寧夏家鄉(xiāng)，在金黃的麥浪間，何杰重新找回了奔跑的初心。風(fēng)吹麥浪的熟悉景象，讓他內(nèi)心感到無(wú)比的踏實(shí)和純粹。他清楚地知道，自己對(duì)跑步的熱愛(ài)從未改變，想要變強(qiáng)的心依然熾熱。

從巴黎的失意到深圳的“滿貫”壯舉，何杰用行動(dòng)證明了自己對(duì)家鄉(xiāng)、對(duì)馬拉松運(yùn)動(dòng)的深愛(ài)。“我對(duì)家鄉(xiāng)這塊土地愛(ài)得深沉，”他動(dòng)情地說(shuō)，“我只想為家鄉(xiāng)拿到這塊金牌。我想對(duì)鏡頭前家鄉(xiāng)的弟弟妹妹們說(shuō)：你們的哥哥何杰做到了，你們也可以。”

如今，何杰已經(jīng)將目光投向下一個(gè)目標(biāo)——2小時(shí)05分。他堅(jiān)信，中國(guó)人一定能突破205大關(guān)，邁向世界更高水平。

而特步作為中國(guó)馬拉松發(fā)展的重要推動(dòng)者，將繼續(xù)陪伴何杰和中國(guó)跑者迎接更多挑戰(zhàn)。截至2025年8月，特步已累計(jì)助力107名中國(guó)運(yùn)動(dòng)員斬獲507個(gè)馬拉松冠軍。今年8月更是助力選手登上悉尼馬拉松領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，成為年度唯一躋身世界大滿貫領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的中國(guó)品牌。

何杰與特步的攜手，是中國(guó)體育史上一個(gè)相輔相成的典范。當(dāng)何杰在賽道上揮灑汗水時(shí)，他腳下的特步跑鞋不僅承載著科技的力量，更承載著一個(gè)品牌與中國(guó)馬拉松共同成長(zhǎng)的決心。

這對(duì)黃金搭檔的旅程還在繼續(xù)。從國(guó)內(nèi)賽場(chǎng)的全面領(lǐng)先到國(guó)際賽場(chǎng)的嶄露頭角，特步正以堅(jiān)定的步伐，陪伴何杰和中國(guó)馬拉松走向更廣闊的舞臺(tái)。

而那個(gè)從寧夏走出的少年，依然懷著赤子之心，在跑道上繼續(xù)追逐著他的“205”夢(mèng)想。他的每一步，都在為中國(guó)馬拉松書寫新的歷史。