同比增長10.3%！“出海”成國貨美妝新增長點

在國際貿易復雜的環境下，我國今年前三季度進出口仍實現了逆勢增長，延續了穩中向好的發展勢頭。據海關總署近日發布的數據顯示，前三季度，我國貨物貿易進出口33.61萬億元，同比增長4%。其中，出口19.95萬億元，增長7.1%；進口13.66萬億元，下降0.2%。9月當月，進出口4.04萬億元，增長8%。對于前三季度我國外貿運行情況，海關總署副署長王軍概括為“有底氣、有朝氣、有銳氣”。

我國美妝產業自2023年開始已經連續兩年超過萬億規模，市場規模已成為全球第一大國別市場。今年以來，中國美容化妝品及洗護用品出口呈現穩健增長，出口額也屢創新高，全產業鏈已經進入到全新發展的一個拐點。據中國海關總署數據，今年1-9月出口額同比增長10.3%，遠超國內化妝品零售額3.9%的增速。

這一數據不僅反映了中國美妝產業在國際市場上的強勁表現，更凸顯出出口正成為行業增長的新引擎。10月份，美妝出口量達13.22萬噸，進口量僅為2.65萬噸，出口量約為進口量的5倍。從今年1-10月的整體情況看，進出口市場呈現“出口量價齊升、進口量升額降”的分化格局，出口量和價格同步上升，而進口量雖增但金額下降，這標志著中國美妝產業正從依賴國內市場的粗放增長，轉向以全球視野和供應鏈實力為主導的新周期，市場出現了利好的拐點。

從專業經濟視角分析，美妝出口的快速增長得益于中國供應鏈的成熟和品牌影響力的提升。在供應鏈方面，中國在化妝品生產上已經擁有了完整的產業鏈，從原材料采購到制造包裝，都實現了高效整合和成本優化。近年來，在科學監管體系的賦能和行業組織等社會共治下，以及企業通過加大研發投入和質量控制等，國產美妝產品在安全性、功效性和創新性上也有了顯著的提升，使其在國際市場上更具有競爭力。同時，跨境電商和數字經濟的普及，降低了出口門檻，讓中小品牌也能快速觸達海外消費者。

在品牌構建方面，中國美妝企業通過本地化營銷和產品定制，紛紛進入東南亞、歐美等市場。這種“量價齊升”的出口態勢，表明中國美妝產品不僅以價格優勢取勝，更在附加值上獲得認可，從而推動了出口額的實質性增長。最近，有報道，退出娛樂圈的范冰冰去年剛出海的美妝品牌Fan Beauty Diary（FBD）也發布戰報，在馬來西亞主流電商平臺Shopee、Lazada分別拿下最暢銷護膚品牌Top2和最佳護膚品店鋪Top3。可見我國美妝品牌繼國內市場開花后，又在海外市場迎來黃金期。

相比之下，進口市場的“量升額降”則反映出國內消費結構的變化。進口量上升可能源于消費者對多樣化產品的需求，但金額下降則顯示出進口產品正面臨價格競爭或結構性的轉型，例如更多平價進口產品進入市場，或高端進口產品受本土品牌沖擊而下降。這從側面說明，中國美妝產業的內生動力在增強，國內企業通過創新和效率的提升，正逐步替代部分高端進口產品。

我們再從宏觀經濟角度來看這一現象：這種出口熱與進口冷的分化趨勢，有利于優化貿易結構，減少對進口的依賴，提升國家整體貿易順差。美妝出口的擴張還帶動了相關產業鏈的發展，如物流、包裝和研發，創造了大量的就業機會，并對GDP增長形成正向貢獻。據行業內專業人士估算，美妝產業直接和間接帶動就業超千萬人，尤其在沿海制造業基地，出口增長穩定了地方經濟，并促進了技術創新和產業升級。

美妝出口市場和品牌出海的趨勢，未來增長潛力巨大。隨著全球美妝市場復蘇和數字化渠道的進一步擴展，中國美妝企業有望通過“一帶一路”倡議和自由貿易規則，進一步拓展新興市場，步入穩步增長的可持續通道。再者，中國美妝品牌的出海，不僅提升了中國產品的國際形象，還推動了國民經濟高質量發展，通過出口創匯、就業拉動和產業聯動，為經濟穩增長注入持續動力。這一趨勢表明，中國美妝產業正從“中國制造”向“中國智造”的轉型，其成功經驗亦可為其他行業提供借鑒，助力國家在全球價值鏈中占據更有利的位置。

正如此前中國香料香精化妝品工業協會理事長、醫學博士顏江瑛曾表示，未來3至5年，國產化妝品的“出海”力度將進一步增強。“對頭部國產美妝品牌來說，拓展海外市場是尋求新增長點的必然選擇。對中小品牌來說，‘出海’特別是聚焦國際美妝領域的新興市場，則能帶來新的發展機遇。同時，隨著跨境電商的便利化、海外電商平臺的迅速成長，‘出海’門檻將進一步降低，從而推動更多中國美妝品牌走向國際。”

但顏江瑛同時也直言不諱地告誡說，“己所不欲勿施于人”，國貨美妝“出海”要始終以品質至上為第一原則，依法依規依科學地進行國際化，切忌以假冒偽劣產品甚至坑蒙拐騙之舉來毀壞中國美妝來之不易的形象和機遇。

此外，國貨美妝的“出海”絕不能止步于僅僅是產品的“出海”，而是要真正地進行國際化；其中，國際交流與合作不可或缺。比如，通過參與上海進博會、中國香料香精化妝品行業年會暨精品博覽會（CAME)、中國國際化妝品原料展（PCHi）等交流平臺，海內外品牌加強了彼此之間的交流與合作。而越來越多的國貨美妝也積極在海外的相關平臺上展示自己。同時，中國香料香精化妝品工業協會作為面向行業的唯一一家“中字頭、國字號”協會，積極與國際組織建聯、交流與合作，促進了行業的國際化交流與發展。僅僅在2025CAME上，就有14家國際組織應邀參加。國際交流不僅是“展示窗口”，更是中國美妝品牌與國際化市場的“連接紐帶”，讓中國的高接納度與積極“出海”轉化為全球市場的實實在在的增長。

值得注意的是，近期國家藥監局剛剛出臺的化妝品監管新政24條，其中至關重要的一項內容就是關于國際化，包括深化國際標準對接與合作，加強對國際化妝品標準體系的跟蹤研究與轉化應用，推動國內標準與國際先進水平接軌。同時，積極爭取參與國際標準制定，增強我國在全球化妝品標準治理中的貢獻度與話語權，助力中國化妝品走向世界。同時，積極提升監管國際化水平。而近年來，國家藥監局堅持高水平開放戰略，持續開展國際交流合作，通過多邊、雙邊合作機制，深化化妝品監管和技術交流，積極參與國際化妝品監管聯盟（ICCR）活動，宣傳我國產業發展狀況、監管成效及管理理念，在全球化妝品監管中展現中國擔當。

立足當下，展望未來，中國美妝事業正迎來黃金時代，大有可為。國貨美妝既要把握機遇，積極“出海”，但同時也要守品質安全之底線、行國際化之實，做好在地化經營與管理，積極與利益相關方建立共識，如此，才能“海闊憑魚躍，天高任鳥飛”。

（本文由中國香妝融媒體內容主筆老郭撰寫。中國香妝融媒體發布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示，僅供行業參考。）

原創 老郭

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