在馬山，關(guān)于“玩兒”的一萬(wàn)種解法

最近，因?yàn)樘T行，無(wú)錫馬山又火了。

今年10月，隨著2025第十三屆環(huán)太湖國(guó)際公路自行車(chē)賽的收官之戰(zhàn)——馬山環(huán)島賽順利舉辦，這個(gè)位于無(wú)錫太湖國(guó)家旅游度假區(qū)的小島，再次成為長(zhǎng)三角地區(qū)文體旅融合的新焦點(diǎn)。

不過(guò)這一次，不只是因?yàn)檫@場(chǎng)國(guó)際賽事，更是因?yàn)橐粋€(gè)全新IP：

“馬山騎行島”。

毫無(wú)疑問(wèn)，這是一個(gè)任何騎友聽(tīng)了都會(huì)心動(dòng)的目的地。

當(dāng)?shù)谝淮蝸?lái)馬山的游客還在為它“遠(yuǎn)山如黛 ，近水含煙”的美麗外表折服時(shí)，馬山已經(jīng)以它“愛(ài)玩、會(huì)玩、敢玩”的性格特質(zhì)變身成潮流運(yùn)動(dòng)的前沿陣地，狠狠拿捏年輕人的心。

透過(guò)騎行的窗口，我們觀察到，在“玩兒”的向度上，這片被太湖溫柔環(huán)抱的半島正開(kāi)展一場(chǎng)關(guān)于湖島新生的實(shí)驗(yàn)。

它在一種極致的反差中，悄然改變著人們對(duì)旅游的想象。

01.

確保每騎5公里就有驛站可用

馬山，擁有無(wú)錫景觀最豐富的42km太湖岸線(xiàn)：

湖面浩然無(wú)邊，空中鷗鷺翩翩，遠(yuǎn)處青山裊娜，千波橋飛架而過(guò)，山、水、城在這里融合。

正是這樣一條絕美道路，催生了馬山的速度與激情。

在國(guó)內(nèi)，馬山是我國(guó)四大職業(yè)公路自行車(chē)賽之一——環(huán)太湖國(guó)際公路自行車(chē)賽的重要賽段，自環(huán)太湖賽2010年舉辦以來(lái)，馬山已讓數(shù)屆參賽車(chē)手領(lǐng)略過(guò)太湖風(fēng)光的精華。

在無(wú)錫，從蠡湖之光出發(fā)并以馬山為目的地往返的“馬大”“馬小”是騎行圈知名的兩條路線(xiàn)，這段以“太湖岸線(xiàn)+馬山山路”為脈絡(luò)的經(jīng)典道路格局幾乎滿(mǎn)足所有需求：

大爬升、多彎道、長(zhǎng)距離，兼具競(jìng)技強(qiáng)度與生態(tài)美感，讓無(wú)數(shù)騎友欲罷不能。

而今，馬山騎行島的正式啟用，更是將這里變成了一個(gè)騎行天堂，體驗(yàn)感直接拉滿(mǎn)。

馬山騎行島共規(guī)劃了10個(gè)騎行驛站，這10個(gè)驛站串聯(lián)起環(huán)太湖公路、十里明珠堤、梅梁路、千波路、環(huán)山東路、七里風(fēng)光堤、環(huán)山西路等最受騎友喜愛(ài)的道路，并且這些道路無(wú)縫對(duì)接無(wú)錫市區(qū)方向和常州方向，可以承接各方騎行需求。

更重要的是，驛站的騎行友好設(shè)計(jì)與公共供給徹底解決了騎行者的后顧之憂(yōu)。根據(jù)自身?xiàng)l件和定位，10個(gè)驛站被劃分為核心驛站、特色驛站、基礎(chǔ)驛站3大類(lèi)：

有的提供基礎(chǔ)的停靠和自助補(bǔ)給，有的則在此之上增加了輕食餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品展示，核心驛站還能提供自行車(chē)銷(xiāo)售、租賃等全方位服務(wù)。

其中，標(biāo)準(zhǔn)化的自行車(chē)停靠區(qū)配備了輪胎打氣和基礎(chǔ)維修工具，大多數(shù)驛站都配備了醫(yī)療包，個(gè)別驛站還配備有

AED。

精心布局的目的只有一個(gè)：

確保騎行者每5公里就有驛站可用。

這意味著，那些只有在賽事中才提供的保障服務(wù)，在馬山你可以輕而易舉地享受到。

換句話(huà)說(shuō)，馬山，就是一輛巨大的“保障車(chē)”。

它用真誠(chéng)和實(shí)力，給予騎友們隨時(shí)停靠的底氣和繼續(xù)前行的勇氣，它將“正經(jīng)八百的賽事”真正變成了無(wú)錫及周邊城市“隨時(shí)可玩的游戲”。

這魄力，放眼整個(gè)長(zhǎng)三角都不多見(jiàn)。

當(dāng)然，光有這些，還不能稱(chēng)之為“天堂”。馬山的“會(huì)玩”之處在于：

它有速度與激情，也有chill和松弛。

說(shuō)到村咖大家都不陌生，這如今已是不少城市的“潮流單品”，但你可能想不到，在馬山，那些鑲嵌在鄉(xiāng)村空間里的文藝咖啡館就像一名美貌與智慧并存的“特工”，有著“雙重身份”。

比如國(guó)慶剛開(kāi)業(yè)便被擠爆的桃塢稻田咖啡。

它看似是一間環(huán)境不輸大理喜洲古鎮(zhèn)的格調(diào)村咖，但如果你恰好騎車(chē)經(jīng)過(guò)，便可以解鎖它的隱藏功能——

一處懸浮于環(huán)山東路稻浪之上的多功能休憩驛站。

你可以將愛(ài)車(chē)安放在專(zhuān)屬的停放區(qū)，然后去咖啡餐飲區(qū)點(diǎn)一份甜品，坐在稻田旁邊賞景邊歇腳邊補(bǔ)充能量，再和美景與愛(ài)車(chē)來(lái)一張絕美合影。

再比如環(huán)山西路上即將建成的大平場(chǎng)無(wú)邊咖啡。

作為“馬山驛”的核心驛站之一，它將由捷安特公司與項(xiàng)目方共同建設(shè)，不僅能為騎行團(tuán)隊(duì)提供休憩、餐飲和活動(dòng)空間，更能提供從自行車(chē)租賃、維修保養(yǎng)，到專(zhuān)業(yè)裝備銷(xiāo)售、騎行俱樂(lè)部活動(dòng)等一站式服務(wù)。

在馬山騎行島，一杯咖啡的時(shí)間，能修復(fù)你的情緒，也能修復(fù)心愛(ài)的兩輪坐騎。

如果有一天，你走近馬山這座半島時(shí)，感到一股漩渦吸引著你，美麗而深邃，不要懷疑，這漩渦便是馬山收放自如、張弛有度的節(jié)奏感。

馬山在快慢之間找到了一種平衡，讓運(yùn)動(dòng)超越了競(jìng)技本身，轉(zhuǎn)而成為年輕人探索社交互動(dòng)與消費(fèi)體驗(yàn)的載體。

02.

馬山升級(jí)文旅打法的一個(gè)切面

從騎行島到村咖，這背后是消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，是從“路過(guò)”到“停留”的絲滑轉(zhuǎn)場(chǎng)。

其實(shí)我們看到的騎行島，不是一個(gè)噱頭，不是一場(chǎng)造勢(shì)，也不是一次單一的改造，而是馬山升級(jí)文旅打法的一個(gè)切面。

這場(chǎng)升級(jí)就像一曲四重奏，層次分明、盛大浪漫。

首先就是細(xì)節(jié)滿(mǎn)滿(mǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)。

去年，馬山啟動(dòng)十里明珠堤改造工程，重點(diǎn)打造“騎行友好型”岸線(xiàn)，新建了專(zhuān)屬自行車(chē)道。清晰的騎行區(qū)域劃分，沿途增設(shè)的休憩驛站和自行車(chē)停車(chē)架，讓騎行與賞景不再相互干擾，變得前所未有的從容。

繼十里明珠堤完成改造后，七里風(fēng)光堤提升改造工程又正式啟動(dòng)，重點(diǎn)升級(jí)慢行體驗(yàn)，還將新建3公里的數(shù)字跑道，借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為跑者提供智能化體驗(yàn)。

七里風(fēng)光堤的改造還有一處“點(diǎn)睛之筆”，就是靈湖碼頭。今年9月無(wú)錫“太湖攬勝”水上游新增兩條航線(xiàn)，其中一條便是“太湖黿頭渚—靈山勝境” 馬山線(xiàn)，終點(diǎn)就設(shè)在靈湖碼頭。從這里下船，你可以直達(dá)靈山勝境，也可以在碼頭的香樟林下躺平，哪兒也不去，就地露營(yíng)。

升級(jí)后的馬山“雙堤”，迅速成為了馬山繼靈山、拈花灣之后的文旅新寵。

數(shù)據(jù)顯示，今年1—6月，太湖國(guó)家度假區(qū)共接待游客近千萬(wàn)人次，其中專(zhuān)程打卡“雙堤”的游客超過(guò)1/3。

這也印證了一個(gè)樸素的道理，文旅振興從來(lái)不是造景，而是造“境”，一種讓人愿意停留的意境。

第二重，是生活配套升級(jí)。

在馬山，民宿產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)一同開(kāi)啟了加速模式。

馬山民宿能有多火？

舉個(gè)例子，由上海建筑設(shè)計(jì)師夫婦打造的“山居壹聚”民宿，國(guó)慶期間房?jī)r(jià)漲到1800余元仍是供不應(yīng)求。

山居壹聚由馬山嶂青社區(qū)的一片廢棄茶廠改造而來(lái)，坐擁大片的茶園與竹林，整個(gè)空間將現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)格與自然景觀融為一體，隱而不遁，聚而不喧，早在2021年就入選了首批國(guó)字頭的甲級(jí)民宿。

經(jīng)過(guò)政府循序漸進(jìn)的引導(dǎo)，如今馬山已生長(zhǎng)出百余家風(fēng)格鮮明、特色突出的民宿，其中包含全國(guó)甲級(jí)民宿1家、乙級(jí)民宿1家，丙級(jí)民宿4家，等級(jí)民宿數(shù)量位居無(wú)錫第一。

在這群有個(gè)性有態(tài)度的民宿主理人手下，鄉(xiāng)野老屋華麗蛻變，而馬山的在地文化也被詮釋成了年輕人喜歡的形態(tài)。

第三重，玩法升級(jí)，把平凡日常變成城市青年的浪漫派對(duì)。

從春日的“2025無(wú)錫太湖女子半程馬拉松”到暑期勁爆的“蘇超”觀賽派對(duì)，從吶喊聲響徹街頭巷尾的馬山籃球賽到文藝演出與騎行結(jié)合的鄉(xiāng)村藝術(shù)季活動(dòng)，馬山的passion時(shí)刻，似乎貫穿一年四季。

尤其是在這個(gè)秋天，當(dāng)無(wú)錫人都在為無(wú)錫成為中國(guó)首個(gè)“世界音樂(lè)之都”而歡呼雀躍時(shí)，馬山早已為它譜寫(xiě)了一段悠揚(yáng)的前奏。

拈花灣的

療愈音樂(lè)會(huì)將世界音樂(lè)的華章翻譯成一次身心的深呼吸；

靈山勝境

《靈山吉祥頌》實(shí)景盛典將史詩(shī)故事與吉祥之音唱進(jìn)每個(gè)人的心田；

小田里

和龍頭渚的草坪演唱會(huì)則讓

音樂(lè)與天光湖景同頻共振。

不僅如此，本周末馬山還將舉辦“馬上出發(fā)”環(huán)湖音速計(jì)劃。為此，他們特意請(qǐng)來(lái)了全能型音樂(lè)制作人許飛。

據(jù)說(shuō)這位嘉賓不僅是優(yōu)秀歌手，也是中國(guó)首位完成世界六大滿(mǎn)貫馬拉松的音樂(lè)人，她對(duì)運(yùn)動(dòng)與音樂(lè)的熱愛(ài)，恰好與馬山的跨界玩法不謀而合。

馬山希望讓所有人知道，無(wú)論運(yùn)動(dòng)還是音樂(lè)，在這兒都能找到共鳴，這里允許各種新興生活方式生長(zhǎng)，這里的“青春引力”不僅有一份鄉(xiāng)土的質(zhì)樸，更有一份崇尚包容的魅力。

第四重，經(jīng)典IP升級(jí)，以科技賦能場(chǎng)景革新。

作為馬山乃至無(wú)錫最具影響力的經(jīng)典文旅品牌，拈花灣可以說(shuō)是完美繼承了馬山對(duì)新事物的好奇心與熱情。

從流光溢彩的“AI塔”到震撼人心的無(wú)人機(jī)光影秀，再到科技賦能的掌上拈花、智慧導(dǎo)覽服務(wù)，拈花灣不斷融入新元素、新技術(shù)，重構(gòu)場(chǎng)景體驗(yàn)，每一次都能給游客帶來(lái)驚喜，所以它入選2024年度全國(guó)消費(fèi)新場(chǎng)景典型案例，也是當(dāng)之無(wú)愧。

都說(shuō)經(jīng)典之所以為經(jīng)典，是因?yàn)樗?jīng)得住時(shí)代淘洗，而科技的注入讓馬山“無(wú)錫太湖國(guó)家旅游度假區(qū)”這個(gè)大IP永不過(guò)時(shí)。

就比如無(wú)人機(jī)送奶茶這件事，馬山人早已司空見(jiàn)慣。覆蓋酒店、民宿、冠嶂山等熱門(mén)區(qū)域的39個(gè)無(wú)人機(jī)物流點(diǎn)位，讓馬山的低空即時(shí)配送場(chǎng)景幾乎無(wú)處不在。

四重升級(jí)造就了馬山的迷人，它打動(dòng)你的不是堆景點(diǎn)、拼投入，而是一套清晰的規(guī)劃、一種運(yùn)營(yíng)的真誠(chéng)以及對(duì)服務(wù)細(xì)節(jié)的長(zhǎng)期堅(jiān)持。

一個(gè)常來(lái)常新的地方，怎能讓人不愛(ài)呢？

03.

一場(chǎng)融合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)正在馬山進(jìn)行

文旅的最高境界是文與旅的深度融合，是游客與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的緊密相連。賽事辦得再多，基建搞得再好，如果原住民被邊緣化，土地也會(huì)失去最重要的主體。

因此，升級(jí)打法的同時(shí)，讓原住民成為文化的主人和生活方式的展示者，讓游客在現(xiàn)代場(chǎng)景中重新認(rèn)識(shí)本地風(fēng)土并感受到真實(shí)的生活場(chǎng)域，正是馬山在搞的一場(chǎng)融合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)。

在古竹社區(qū)，居民們深度參與到本地民俗文化資源的挖掘中，一支由當(dāng)?shù)卮迕窠M成的80余人的“馬燈隊(duì)”成了連接文化傳承與旅游發(fā)展的一座橋梁。

圍繞無(wú)錫非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“馬燈舞”，古竹“馬燈隊(duì)”已陸續(xù)組織了三十余場(chǎng)大型演出，為馬山鄉(xiāng)村游增添了一份獨(dú)特意趣。

此外，古竹社區(qū)還積極組織具有江南民俗特色的包團(tuán)子、包粽子、自釀米酒等比賽，穿插安排鮮果采摘、環(huán)山騎行、禪修體驗(yàn)等活動(dòng)，讓游客沉浸式感受豐富多彩的“馬山限定”。

在群豐社區(qū)，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種植正不斷向生態(tài)農(nóng)業(yè)和體驗(yàn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，500畝生態(tài)農(nóng)業(yè)采摘園以及近千畝高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田打造成“可觀光、可體驗(yàn)、可消費(fèi)”的旅游點(diǎn)，如今每到相應(yīng)時(shí)節(jié)，冠嶂山茶園里的炒茶體驗(yàn)區(qū)、楊梅園中的親子采摘區(qū)都一位難求。

這種“種植-加工-旅游”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式不僅走進(jìn)了年輕人的心巴兒，更成為了鄉(xiāng)村振興的重要引擎。

2019年，群豐戶(hù)均收入中農(nóng)業(yè)占比達(dá)20%，旅游收入僅占5%。到2024年底，這一比例徹底反轉(zhuǎn)，旅游收入占比躍升至25%，農(nóng)業(yè)收入占比降至10%，而三產(chǎn)融合帶來(lái)的綜合效益翻了一番。

當(dāng)村民不再是振興的旁觀者，土地里的生命力就會(huì)變成這座半島的無(wú)限活力。

在小南灣鄉(xiāng)創(chuàng)園，闔閭社區(qū)把本地的優(yōu)勢(shì)元素分類(lèi)整合，總結(jié)為“湖谷村田”，即太湖秘境、茶山幽谷、吳地原鄉(xiāng)和闔閭良田，圍繞這4個(gè)關(guān)鍵要素進(jìn)行有機(jī)更新，引入“小田茶室”項(xiàng)目，帶動(dòng)茶葉加工發(fā)展，招引高端民宿，活用閑置廠房……

占地1500畝的小南灣，逐漸生長(zhǎng)出了小田蜜碳惠農(nóng)園、南灣藝術(shù)村和小田里懶奢度假村等一系列創(chuàng)新業(yè)態(tài)，變成了一片新江南原鄉(xiāng)理想生活場(chǎng)。

放大到馬山全域，像闔閭、群豐、古竹這樣農(nóng)文旅深度融合的做法更是全面開(kāi)花。

據(jù)了解，馬山街道正在實(shí)施大灣片區(qū)“兩化一融合”（農(nóng)業(yè)生態(tài)化、農(nóng)田智能化、農(nóng)文旅融合）智慧農(nóng)田建設(shè)項(xiàng)目，總面積近3000畝，通過(guò)建設(shè)林下風(fēng)荷營(yíng)地、田園帳篷營(yíng)地、產(chǎn)研中心總部等農(nóng)文旅載體，策劃靈山灣田園游學(xué)線(xiàn)路，進(jìn)一步帶動(dòng)周邊消費(fèi)，打造“田園即景區(qū)、農(nóng)事即體驗(yàn)”的文旅融合新場(chǎng)景。

馬山的操作讓我們意識(shí)到，它的終極理想，不是成為一個(gè)旅游目的地，而是成為“生活方式的輸出者”。

畢竟，城市的魅力，終將歸于人對(duì)生活的熱愛(ài)。

秋日清晨，太湖泛起粼粼波光，一群騎行愛(ài)好者穿梭在太湖沿岸的十里明珠堤上，兩側(cè)的湖光山色與他們?nèi)塑?chē)合一的身影交相輝映；

當(dāng)他們穿過(guò)稻田，將聞到新焙的咖啡香；

當(dāng)他們向靈山飛馳，果園的無(wú)核蜜桔金燦燦掛滿(mǎn)枝頭，等待采擷，山腳下的民宿正準(zhǔn)備迎接新客人。

這些如治愈系電影般的場(chǎng)景，足以讓我們對(duì)馬山的“好玩”程度有更多期待。

我們相信：

在這里，關(guān)于“玩兒”有不止一萬(wàn)種解法。

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