旅游、城鄉雙引擎發力，客車行業進入“大轉小”市場爭奪戰

熱點觀察

當前，傳統客運市場因高鐵、網約車沖擊持續萎縮，導致小型化、定制化的車型需求增加，而這也正成為客車新的增長點。

其實，這場變革的本質是交通出行的生態重構。這也倒逼車企告別原有的生產邏輯，轉向以細分場景為核心的產品戰略升級。

市場格局生變：公路客運萎縮，多元出行方式崛起

作為曾經的行業主力，大中型公路客車銷量連年下滑。背后的核心原因是傳統客運需求的崩塌。

據交通運輸部公開數據，2012年至2023年，全國公路營業性客運量從355.7億人次斷崖式跌至110.12億人次，縮水近70%。

高鐵網絡的快速擴張成為關鍵沖擊因素，截至 2024 年底，全國高鐵里程達 4.8 萬公里，覆蓋 90% 的 50 萬人口以上城市，其速度和舒適度優勢讓傳統大巴車難以匹敵。

同時，疊加私家車、網約車的普及，傳統公路客運的生存空間被持續擠壓，直接導致客運公司縮減大中型客車采購規模。

不光如此，國家政策也不再偏向于公路客車，以舊換新補貼政策主要針對新能源公交客車，對公路客車市場的刺激作用幾乎沒有。這一政策導向的直接結果是，各行業對公路客車需求的積極性受挫。

需求分化：兩大新場景催生小型車剛需

小型客車的崛起并非單純的市場替代，而是旅游市場“大轉小”和城鄉公交多元化兩大新場景催生的結構性需求，其核心是用戶對出行效率、體驗感和適配性的更高要求。

當下，小型組團旅游模式比較盛行，游客出行方式已從傳統跟團游轉向私家團、定制團，旅游用車需求逐步聚焦 9 座、7 座及以下小車，這直接導致旅游公司采購策略從大中型客車向小型客車傾斜。

此外，城鄉客運一體化的推進也催生了多元化的小型客車需求。

這是因為農村地區人口居住分散、地貌復雜，大中型客車運營效率低、成本高，而小型客車更適配通村入戶的運營場景。

更為重要的是，農村客運市場展現出強勁活力，其市場呈現出40.8%的增長態勢，這一數據遠超行業平均水平。

因此，城鄉公交的需求還呈現“客運 +”的多元化特征。比如，客貨郵融合模式，就醫惠民專線、校園專線等定制服務，讓小型客車的場景適配性進一步凸顯。

這種一車多用的需求，推動城鄉客運市場成為小型客車的重要增長極。

產品重構：從通用車型到場景化定制

面對需求分化，客車企業需要從生產導向向市場導向轉變，針對不同場景開發高度差異化的產品。

城鄉公交領域，福田歐輝針對“最后一公里”接駁與社區微循環需求，推出5.98米靈活車型，采用適老化設計，配備同軸電驅橋技術，實現同級別最大軸距與10年電池設計壽命。

城市公交領域，針對支線公交“由大轉小”的行業趨勢，7米、8米、8.5米車型成為主力。

遠程星際客車推出的C8E 車型擁有8.5 米級車身及10.5 米級運力，短后懸設計大幅提升車輛靈活性，輕松應對城區擁堵路段及復雜路況。

宇通推出的宇萌E5S網約巴士，以5.3米靈巧車身、6.5米超小轉彎半徑，實現了在窄巷街道的靈活穿行。該車型出廠即集成網約功能，支持線上預約、動態響應和自動驗票，將傳統人等車模式升級為 車找人服務。

旅游客運領域，宇通客車推出“天駿家族”，該系列已推出6個車型版本，7種座椅布局，全面覆蓋客運、旅游、通勤等8大核心運營場景。

其中，天駿V6E提供7座、9座、14座和15座四種座椅布局，滿足不同客運需求。該車搭載100.46kWh高容量電池，電機最大功率180kW，續航最高達280km/380km，并支持28.8分鐘快速充電，大幅提升運營效率。

總之，傳統大中型客車的萎縮并非需求的消失，而是規模化運輸需求被高鐵、網約車等替代；小型客車的崛起則是旅游品質化、城鄉一體化催生的新需求爆發。

客車企業需深入挖掘旅游、城鄉、通勤等細分場景的核心需求，以差異化產品矩陣、場景化技術適配和產業鏈協同服務構建競爭力，才能在細分市場中找到藍海。

具體如下：

110臺遠程星際客車交付廣州巴士集團

2025年11月25日，遠程星際客車公眾號發布消息稱，近日110 臺短后懸純電動城市客車 C8E批量交付廣州巴士集團有限公司。此批車輛以“小身材大空間、低能耗高效率”的顯著優勢，為市民帶來更加便捷、舒適的綠色出行體驗。

本次交付的短后懸 C8E 車型擁有8.5 米級車身及10.5 米級運力，短后懸設計大幅提升車輛靈活性，輕松應對城區擁堵路段及復雜路況。

整車高輕量化設計，超高強度鋼占比高達 70%，驅動系統采用結構更緊湊的集成式電驅橋，重量降低23%，效率提升10%，整車較現有 8.5 米車型減重 600kg 以上，能耗更低、續航更久。

宇萌E5S張家港批量上線！

11月14日，宇通客車公眾號發布消息稱，近日張家港的“動態公交”迎來了全新升級。

一輛輛宇萌E5S搖身一變，化作靈動俏皮的“動態小沙舟”，以輕盈之姿靈活地穿梭于張家港的城市脈絡之中。

宇萌E5S融合了第三方網約平臺，出廠即可實現網約運營，配合自動驗票功能，大大地簡化了運營管理流程；同時，低入口、寬車門等適老化設計，進一步提升了登乘體驗與換乘效率，讓運營更省心、出行更高效。

139kW·h電量宇通D6E煥新上市

10月31日，宇通客車公眾號發布消息稱，在城鄉客運、城際接駁與通勤租賃的多元場景中，人們對出行的效率、舒適與可持續性提出了更高要求。宇通客車深刻洞察行業趨勢與用戶痛點正式推出煥新一代 6 米純電巴士 —— 宇通 D6E，以進階的產品力回應運營升級需求，推動公共運力的迭代進化。

宇通 D6E 依托三電技術與能量管理系統，實現了優異的能耗控制，有效降低運營成本，并通過靈活的駕駛模式與能量回收策略適應不同路況與駕駛習慣，實現效率最大化。核心系統采用高可靠性設計與長壽命部件維護，頻次更低、成本更優，保障出勤率，讓運營省心更安心。

“熊貓小巴”成都上崗

10月30日，四川省成都市公共交通集團有限公司舉行“連心伴行·溫暖蓉城”“八連”服務暖心行動，現場投用280輛全新純電動公交車——地鐵巴士，同步開行多條新線路。

此次共投用280輛“地鐵巴士”，涵蓋8.5米、6.5米、5.4米3種車型，且各具特色，能精準滿足多場景用車需求。其中，小尺寸車型可靈活穿梭于社區街巷等復雜路段，銜接既有公交線路與地鐵站點，進一步加密“社區—地鐵—生活場景”接駁網絡。

廣州珍寶巴士大批量上線金龍M7型7米級純電動公交車

第十五屆全運會期間，廣州珍寶巴士大批量上線金龍M7型7米級純電動公交車，以助力十五運綠色出行。

全車共裝有10個座位。因應人口老齡化及方便殘疾人士出行，新車采用一級踏步，并配有無障礙區域及輪椅踏板。為了能多樣化發展，如約巴士和包車業務，日后還會有一批配置“2+2”座位布局的新車到貨。