安徽文旅：從點狀開發(fā)走向系統(tǒng)布局

安徽黟縣西遞古村利用徽州曬秋文化，打造出50米長的“玉米龍”景觀，吸引了大量游客。 何 鑫 攝

晨光微露，安徽黟縣宏村的月沼邊，來自浙江杭州的李迪和許多攝影愛好者一樣，支起三腳架。與往年不同，今年他的行程中多了一項新內(nèi)容——跟非遺傳承人學習制作徽州魚燈。“親手做一盞魚燈，能更好地了解這里的文化，感覺挺有意義的。”李迪說。

這種轉變正是安徽文旅產(chǎn)業(yè)升級的縮影。2024年10月，習近平總書記在安徽考察時強調(diào)，要進一步推動文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展全域旅游，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。黨的二十屆四中全會明確提出，推進旅游強國建設、推進文旅深度融合。這些重要指示與部署，為安徽文旅從資源開發(fā)走向產(chǎn)業(yè)培育注入了強勁動力。

在凌家灘遺址博物館，剛開放的考古體驗區(qū)吸引了眾多學生前來體驗。館長孫良鳳說：“我們不僅要展示文物，更要讓文物‘活’起來，讓觀眾親手觸摸歷史。”該館開館僅半年，接待游客已達20萬人次，成為長三角地區(qū)研學旅游的熱門目的地。

“文旅融合不是簡單疊加，而是要找到文化與旅游的基因連接點。”安徽省文化和旅游廳相關負責人表示，安徽系統(tǒng)實施“一區(qū)三圈四帶”旅游規(guī)劃，推動產(chǎn)業(yè)從點狀開發(fā)走向系統(tǒng)布局，持續(xù)豐富產(chǎn)品供給，實施“百景提升”行動，深化“百業(yè)+文旅”融合，發(fā)布百余類新業(yè)態(tài)、超千項新產(chǎn)品。

在大別山深處的霍山縣落兒嶺鎮(zhèn)古橋畈村，農(nóng)家樂主人萬鴻翔感觸頗深：“從前游客拍完照便離開，如今卻愿意住下來，聽我們講述紅色故事。”《大別山傳奇》實景演出、峽谷漂流、低空飛行等新業(yè)態(tài)，讓這個小山村變身紅色旅游熱門目的地。

在系統(tǒng)推進文旅融合過程中，安徽注重以文化提升旅游內(nèi)涵，以旅游促進文化傳播，文物與旅游融合成效顯著：武王墩考古新發(fā)現(xiàn)引發(fā)廣泛關注，凌家灘等遺址博物館陸續(xù)開放，帶動“文物游”“考古游”持續(xù)升溫；紅色旅游通過實景演藝與精品展陳煥發(fā)活力。今年以來，重點紅色旅游景區(qū)接待游客超623萬人次；非遺融合依托62家省級工坊，形成年產(chǎn)值超80億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

藝術與科技也為文旅融合注入新動能。萬場演藝進景區(qū)、《徽秀》《天降仙緣》等旅游演藝，以及《六姊妹》等影視劇，讓“跟著影視去旅游”成為風潮。今年1月至9月，安徽僅大型演出就帶動消費約41億元。由科技賦能打造的數(shù)字光影溶洞、元宇宙造紙工坊、AI旅行助手等沉浸式場景與智能產(chǎn)品，顯著提升了游客體驗。

市場主體活力被充分激活。淮北夔牛天街將廢棄工業(yè)廠房改造為文創(chuàng)空間，保留工業(yè)記憶的同時，融入文創(chuàng)零售、特色餐飲等新業(yè)態(tài)，現(xiàn)已成為網(wǎng)紅打卡地，周末單日客流量突破1萬。

一系列舉措成效顯著。今年1月至9月，全省落地文旅項目2075個、總投資2840.1億元；文旅行業(yè)固定資產(chǎn)投資增速達29.2%，遠高于其他行業(yè)平均水平；13家國家5A級旅游景區(qū)接待游客3553.6萬人次、門票收入18.7億元，同比分別增長8.1%、14.7%，展現(xiàn)出市場對文旅產(chǎn)業(yè)的堅定信心。

消費活力持續(xù)釋放。以“超級皖”美食爭霸賽為例，通過現(xiàn)場售賣、線上直播等形式，帶來直接銷售額3.6億元，間接拉動消費5.9億元。安徽省發(fā)放文旅消費券1.8億元，聯(lián)動景區(qū)、展演、賽事等多維場景，以“小票根”撬動“大消費”。數(shù)據(jù)顯示，今年1月至9月，全省實現(xiàn)國內(nèi)旅游花費7598億元，同比增長7.2%。

展望未來，安徽省文化和旅游廳黨組書記、廳長周明潔表示，安徽將聚焦品牌塑造、全域旅游、市場主體培育、科技賦能、開放合作、服務提升和機制創(chuàng)新七大方向，持續(xù)推進文旅深度融合。通過打造以徽州文化為底蘊的世界級休閑度假旅游勝地、構建“主客共享”服務體系等舉措，全面提升產(chǎn)業(yè)能級，讓文旅產(chǎn)業(yè)真正成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

2025年11月27日《中國文化報》

第1版刊發(fā)特別報道

《安徽文旅：從點狀開發(fā)走向系統(tǒng)布局》