文 | 胡煒(新京報(bào)傳媒研究院)
近日,“王俊凱”又“火了”。
11月25日,浙江義烏市公安局官方微信公眾號(hào)“義務(wù)公安”發(fā)布了一則通告,部分媒體進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā),有的還是頭條或單條轉(zhuǎn)發(fā),在輿論場(chǎng)上引發(fā)了一場(chǎng)不小的風(fēng)波。
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在警方的通告中,因系犯罪嫌疑人個(gè)人作案,需要公布全名,這本無可厚非。但是,當(dāng)“王俊凱被立案?jìng)刹椤睒訕?biāo)題登上多家媒體頭條時(shí),無數(shù)讀者心難免一震,可隨即就發(fā)現(xiàn)此“王俊凱”非彼“王俊凱”,自己又成了“標(biāo)題黨”戲弄的對(duì)象。
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01
“標(biāo)題黨”的狂歡
澎湃新聞在《》一文將此次事件中各類報(bào)道的標(biāo)題分為三種:
一種是《王俊凱涉嫌非法吸收公眾存款,被立案?jìng)刹椤罚?/p>
一種是更簡(jiǎn)單,《王俊凱,被立案?jìng)刹椤罚?/p>
還有一種可能是顧慮“標(biāo)題黨”,加了身份限定,《王俊凱(男,36歲)涉嫌非法吸收公眾存款,被立案?jìng)刹椤坊颉锻蹩P(36歲,義烏人)涉嫌非法吸收公眾存款,被立案?jìng)刹椤贰?/p>
并一針見血地指出,“不少媒體對(duì)一則地方警方通告不約而同地轉(zhuǎn)發(fā),難道真的是因?yàn)榘盖樘貏e重大嗎?涉案金額特別巨大嗎?都不是,原因可能只有一個(gè):犯罪嫌疑人的名字。”
這已不是媒體第一次使用這樣的套路。今年4月,“范冰冰拿國(guó)際大獎(jiǎng)”一事刷屏網(wǎng)絡(luò),實(shí)際上獲獎(jiǎng)的是鄭州大學(xué)材料科學(xué)與工程學(xué)院教授,而非藝人范冰冰。當(dāng)時(shí)就被網(wǎng)友痛批:“標(biāo)題上加‘鄭州大學(xué)’很難嗎?”
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揚(yáng)子晚報(bào)在《》就指出:這樣令人“不爽”的標(biāo)題烏龍發(fā)生過太多太多,2023年“張藝謀老師逝世”這個(gè)標(biāo)題黨消息就惹來眾怒,事實(shí)是北京電影學(xué)院教授、張藝謀的老師司徒兆敦逝世……遭到“標(biāo)題黨”蹭熱度的名人不止張藝謀,“鄧超同志被評(píng)為烈士”給網(wǎng)友驚的以為是演員鄧超,原來是消防員鄧超,“梁朝偉勸人投案”敢情是派出所民警梁朝偉,跟演員梁朝偉也是八竿子打不著,與名人同名同姓本該加上明確的身份、職業(yè)定語與名人加以區(qū)分,卻反而成了一些“標(biāo)題黨”吃流量百試不爽的利器。
為此,極目銳評(píng)在《》一文中就指出:這些標(biāo)題的共性就是有時(shí)驚悚極端,造成誤解和恐慌;有時(shí)隱藏關(guān)鍵信息,給受眾造成誤導(dǎo);有時(shí)含糊不清,令人誤解事件原意。
02
流量背后
為何媒體如此熱衷于標(biāo)題黨?答案很簡(jiǎn)單:流量!
當(dāng)“王俊凱被立案?jìng)刹椤边@樣的標(biāo)題出現(xiàn),即使讀者半信半疑,也會(huì)本能地去點(diǎn)擊確認(rèn)。在這“一進(jìn)一出”間,運(yùn)營(yíng)者的目的已經(jīng)達(dá)到了,“又一條10萬+!”這種操作的背后,是流量至上的邏輯在作祟。
播音中國(guó)在《》一文中發(fā)出靈魂拷問:純粹為了績(jī)效驅(qū)動(dòng),得個(gè)碎銀幾兩,這種真是KPI的正確追求嗎?
“標(biāo)題黨”表面上賺了流量,實(shí)際上卻在一點(diǎn)點(diǎn)消耗公眾的信任和尊重。這種套路用一次兩次,讀者或許還會(huì)上當(dāng),但次數(shù)多了,大家只會(huì)覺得:“又是騙點(diǎn)擊的”。久而久之,哪怕真有重要新聞,人們也可能因?yàn)榉锤袠?biāo)題而直接忽略。媒體的權(quán)威性,就在這一次次的“狼來了”中被消磨殆盡。
當(dāng)然,“標(biāo)題黨”泛濫的板子不能只打在媒體身上。在算法推薦的時(shí)代,面對(duì)流量考核的硬性要求和“沒有熱度但不得不發(fā)”的稿子,最簡(jiǎn)單的辦法往往是“打不過就加入”。
有的平臺(tái)甚至鼓勵(lì)這種“語不驚人死不休”的風(fēng)格,標(biāo)題越夸張,點(diǎn)擊量越高,收益就越多,媒體不得不陷入與同類賬號(hào)和各路自媒體的競(jìng)爭(zhēng)中。
此次“王俊凱”一類“碰瓷”名人的鬧劇不會(huì)是最后一次,長(zhǎng)此以往,我們將陷入了一個(gè)惡性循環(huán):越是被垃圾信息轟炸,就越難以專注思考;越是缺乏思考,就越容易沉迷于淺薄刺激。最終,整個(gè)社會(huì)的信息生態(tài)環(huán)境日趨惡化。
澎湃新聞在《》一文中忠告:網(wǎng)友看多了“標(biāo)題黨”,也就有了判斷的能力,并漸生反感……在流量時(shí)代,不同的媒體會(huì)有不同的選擇,網(wǎng)友也會(huì)根據(jù)媒體的選擇做出自己的選擇。
在信息的汪洋中,我們每個(gè)人都既是消費(fèi)者,也是創(chuàng)造者。選擇沉溺于淺薄的刺激,還是追求深度的思考,不僅決定了我們個(gè)人的精神生活質(zhì)量,更在無形中塑造著整個(gè)社會(huì)的文化品質(zhì)。
校對(duì) | 張彥君
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