她經(jīng)濟崛起:巨頭們?yōu)楹渭娂娧鹤ⅰ芭怨δ茱嬃稀毙沦惖?/p>
近幾年,功能性飲料在飲料市場上可謂是大放異彩。
耳熟能詳?shù)挠屑t牛、Monster、東鵬特飲、樂虎等多個品牌,但都以“提神、抗疲勞、補充能量”為旗號,充斥著力量與荷爾蒙的氣息。
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隨著新時代女性更多的參與公共活動,獨立應(yīng)對各種挑戰(zhàn),并在多個角色中快速切換等,那么專門針對女性的提神醒腦的、好眠的、悅己的產(chǎn)品,已成為剛需。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2025年中國能量飲料市場規(guī)模將突破850億元,其中女性消費者占比從2020年的23%飆升到38%。
巨頭們的嗅覺最為靈敏,他們行動一致,紛紛押注“女性功能飲料”。
女性功能飲料的爆發(fā)
從國際品牌可口可樂、百事,到國內(nèi)元氣森林的“纖茶”、東鵬飲料的“她能SHE CAN”、新希望乳業(yè)的“即刻閃耀”……這都充分表明了女性市場已成為最具增長潛力的新賽道。
魔爪FLRT
日前,飲料巨頭魔爪宣布,將于2026年初推出專為女性打造的無糖能量飲料FLRT。
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作為可口可樂進軍中國功能飲料市場的先頭軍,魔爪一直以來的表現(xiàn)并不出眾,這一次帶著全新系列能量飲料進軍女性市場。
多種口味覆蓋了不同消費者對口味、功能的多樣化需求。
新品還將添加滿足膠原蛋白、免疫力、皮膚與頭發(fā)健康需求的成分,精準命中女性對健康化趨勢的追求。
東鵬特飲
作為國內(nèi)能量飲料的行業(yè)頭部品牌之一,東鵬飲料集團在功能飲料研發(fā)上形成強競爭優(yōu)勢,東鵬特飲更是市場上廣為人知的能量系品牌。
東鵬特飲以對市場的敏感關(guān)注與集團品牌獨特優(yōu)勢,全新布局女性能量飲品市場,推出專為女性研發(fā)的能量飲料品牌“她能 SHE CAN”,至今仍是國貨女性能量飲料的標桿。
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這款被稱為是針對熬夜黨的“養(yǎng)顏能量水”,其中天然油柑汁帶來獨特回甘的好口感;600㎎魚膠原蛋白肽與維生素B族的組合,更是實現(xiàn)了“提神+養(yǎng)顏”的雙buff;其低糖、0脂的配方可以適配女性熬夜加班、復(fù)習(xí)備考、運動回血、親子游玩等多種生活場景,常年占據(jù)女性能量飲料銷量榜前列。
新希望乳業(yè)
作為乳業(yè)巨頭的新希望乳業(yè),也是積極布局健康飲料賽道,其推出的第二款功能性健康飲品“即刻閃耀”,瞄準的正是女性消費者。
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植物萃取的咖啡因和茶氨酸協(xié)同作用,抗疲勞的同時,可以避免心悸。
零熱量、零脂肪、零蔗糖,使這款跨界之作,把“健康”做到了極致。
這款產(chǎn)品主要瞄準的是一二線城市的職場女性,可謂“職場續(xù)命水”,主打“喝出好狀態(tài)不犧牲健康”,所以上市即入駐高端寫字樓便利店。
由此可見,巨頭們正以前所未有的熱情涌入女性功能飲料賽道。
她經(jīng)濟的崛起
近年來,隨著女性在教育、就業(yè)等領(lǐng)域的參與指數(shù)持續(xù)升高,女性群體的“悅己”意識和消費決策權(quán)也得到顯著提升。
有數(shù)據(jù)顯示,中國近4億20~60歲的女性消費者掌握著高達10萬億元的消費支出;63%的家庭財政也是由女性掌控;在網(wǎng)購中,女性消費金額也高于男性17.2%。
女性經(jīng)濟的獨立和社會地位的提升,使她們更加關(guān)注自身的健康和生活品質(zhì)。
據(jù)調(diào)查,有超70%的女性消費者愿意為健康食品飲料支付更高的溢價,女性已成為推動健康食品市場增長的關(guān)鍵力量。
“她經(jīng)濟”的崛起,也使女性能量飲料得以爆發(fā)式發(fā)展,產(chǎn)品也早已跳出“咖啡因+牛磺酸”的傳統(tǒng)框架,含有膠原蛋白、美容養(yǎng)顏、助眠等的健康成分才是關(guān)鍵。
加班、健身、社交等細分需求被精準覆蓋,通過推出符合新時代女性審美和價值觀的產(chǎn)品,使它們與女性消費者建立起了情感鏈接,打造品牌形象的高效途徑。
巨頭們瞄準女性功能飲料賽道,是順應(yīng)了“她經(jīng)濟”時代大爆發(fā)的浪潮,此舉不僅填補了該市場的空白,更承載了品牌轉(zhuǎn)型的野心。
未來,誰能在這場關(guān)于“她經(jīng)濟”的新賽道上,持續(xù)奔跑下去,我們交給時間和市場來檢驗……
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