她經(jīng)濟崛起：為何紛紛押注“女性功能飲料”？2026鄭州糖酒會

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近幾年，功能性飲料在飲料市場上可謂是大放異彩。

耳熟能詳?shù)挠屑t牛、Monster、東鵬特飲、樂虎等多個品牌，但都以“提神、抗疲勞、補充能量”為旗號，充斥著力量與荷爾蒙的氣息。

隨著新時代女性更多的參與公共活動，獨立應(yīng)對各種挑戰(zhàn)，并在多個角色中快速切換等，那么專門針對女性的提神醒腦的、好眠的、悅己的產(chǎn)品，已成為剛需。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國能量飲料市場規(guī)模將突破850億元，其中女性消費者占比從2020年的23%飆升到38%。

巨頭們的嗅覺最為靈敏，他們行動一致，紛紛押注“女性功能飲料”。

女性功能飲料的爆發(fā)

從國際品牌可口可樂、百事，到國內(nèi)元氣森林的“纖茶”、東鵬飲料的“她能SHE CAN”、新希望乳業(yè)的“即刻閃耀”……這都充分表明了女性市場已成為最具增長潛力的新賽道。

魔爪FLRT

日前，飲料巨頭魔爪宣布，將于2026年初推出專為女性打造的無糖能量飲料FLRT。

作為可口可樂進軍中國功能飲料市場的先頭軍，魔爪一直以來的表現(xiàn)并不出眾，這一次帶著全新系列能量飲料進軍女性市場。

多種口味覆蓋了不同消費者對口味、功能的多樣化需求。

新品還將添加滿足膠原蛋白、免疫力、皮膚與頭發(fā)健康需求的成分，精準命中女性對健康化趨勢的追求。

東鵬特飲

作為國內(nèi)能量飲料的行業(yè)頭部品牌之一，東鵬飲料集團在功能飲料研發(fā)上形成強競爭優(yōu)勢，東鵬特飲更是市場上廣為人知的能量系品牌。

東鵬特飲以對市場的敏感關(guān)注與集團品牌獨特優(yōu)勢，全新布局女性能量飲品市場，推出專為女性研發(fā)的能量飲料品牌“她能 SHE CAN”，至今仍是國貨女性能量飲料的標桿。

這款被稱為是針對熬夜黨的“養(yǎng)顏能量水”，其中天然油柑汁帶來獨特回甘的好口感；600㎎魚膠原蛋白肽與維生素B族的組合，更是實現(xiàn)了“提神+養(yǎng)顏”的雙buff；其低糖、0脂的配方可以適配女性熬夜加班、復(fù)習(xí)備考、運動回血、親子游玩等多種生活場景，常年占據(jù)女性能量飲料銷量榜前列。

新希望乳業(yè)

作為乳業(yè)巨頭的新希望乳業(yè)，也是積極布局健康飲料賽道，其推出的第二款功能性健康飲品“即刻閃耀”，瞄準的正是女性消費者。

植物萃取的咖啡因和茶氨酸協(xié)同作用，抗疲勞的同時，可以避免心悸。

零熱量、零脂肪、零蔗糖，使這款跨界之作，把“健康”做到了極致。

這款產(chǎn)品主要瞄準的是一二線城市的職場女性，可謂“職場續(xù)命水”，主打“喝出好狀態(tài)不犧牲健康”，所以上市即入駐高端寫字樓便利店。

由此可見，巨頭們正以前所未有的熱情涌入女性功能飲料賽道。

她經(jīng)濟的崛起

近年來，隨著女性在教育、就業(yè)等領(lǐng)域的參與指數(shù)持續(xù)升高，女性群體的“悅己”意識和消費決策權(quán)也得到顯著提升。

有數(shù)據(jù)顯示，中國近4億20~60歲的女性消費者掌握著高達10萬億元的消費支出；63%的家庭財政也是由女性掌控；在網(wǎng)購中，女性消費金額也高于男性17.2%。

女性經(jīng)濟的獨立和社會地位的提升，使她們更加關(guān)注自身的健康和生活品質(zhì)。

據(jù)調(diào)查，有超70%的女性消費者愿意為健康食品飲料支付更高的溢價，女性已成為推動健康食品市場增長的關(guān)鍵力量。

“她經(jīng)濟”的崛起，也使女性能量飲料得以爆發(fā)式發(fā)展，產(chǎn)品也早已跳出“咖啡因+牛磺酸”的傳統(tǒng)框架，含有膠原蛋白、美容養(yǎng)顏、助眠等的健康成分才是關(guān)鍵。

加班、健身、社交等細分需求被精準覆蓋，通過推出符合新時代女性審美和價值觀的產(chǎn)品，使它們與女性消費者建立起了情感鏈接，打造品牌形象的高效途徑。

巨頭們瞄準女性功能飲料賽道，是順應(yīng)了“她經(jīng)濟”時代大爆發(fā)的浪潮，此舉不僅填補了該市場的空白，更承載了品牌轉(zhuǎn)型的野心。

未來，誰能在這場關(guān)于“她經(jīng)濟”的新賽道上，持續(xù)奔跑下去，我們交給時間和市場來檢驗……