?應對冬季淡季+備戰(zhàn)雙旦春節(jié)，6.9元限時低價激活區(qū)域消費

為破解冬季淡季困局、提升區(qū)域銷售業(yè)績，同時為即將到來的雙旦、春節(jié)消費旺季蓄勢引流，新茶飲品牌甜啦啦于11月28日至12月12日，展開“五省聯(lián)動狂歡6.9元喝爆款”活動，覆蓋安徽省、河北省、山西省、吉林省、云南省五個核心市場。該活動以 6.9 元特惠奶茶為載體，通過線上達人傳播+線下廣告投放，多方位覆蓋、占據(jù)消費者心智的方式，將“低價格、高價值”的產(chǎn)品定位與品牌創(chuàng)始人務實的精神深度綁定，用實實在在的福利激活市場活力。

甜啦啦五省聯(lián)動狂歡

據(jù)了解，此次專項活動覆蓋安徽合肥、蕪湖、安慶，河北保定，山西太原，吉林長春，云南大理五省七城的甜啦啦門店，活動從 11 月 28 日持續(xù)至 12 月 12 日，三重超值福利精準適配多元消費場景，讓消費者以親民價格享受高品質(zhì)茶飲：11月27日開啟團購預售通道，活動期間可搶購 6.9 元特惠套餐，老紅糖風味珍珠奶茶、老紅糖風味珍珠牛乳、芋圓啵啵奶茶、奧利奧奶茶、無敵全套奶茶五款經(jīng)典人氣單品任選，無需高成本即可解鎖心儀風味。此外到店下單9元及以下產(chǎn)品，無需湊單、無額外門檻，直接享受 6.9 元特惠價，簡化消費流程，讓性價比觸手可及；官方小程序線上下單9元及以下產(chǎn)品僅6.9元，并有機會贏取品牌手機、口紅、飲品券等獎品，讓每一次消費都附帶驚喜回饋。

作為植根于安徽的新茶飲品牌，甜啦啦的發(fā)展始終烙印著創(chuàng)始人王偉務實堅韌的精神，不追虛浮概念，堅守“低價格、高價值”的產(chǎn)品核心，以誠信經(jīng)營、讓利消費者、服務加盟商為根本。此次6.9元特惠活動，正是這一精神的生動延續(xù)，而這并非甜啦啦首次以務實姿態(tài)回饋消費者。甜啦啦人氣爆款“清風茉白鮮奶茶”，便是典型的“自砍一刀” 范本：當時市場上同類鮮奶茶價格多集中在14-16元，部分高端產(chǎn)品更是突破 20 元，這與甜啦啦 “國民茶飲” 的定位嚴重不符。創(chuàng)始人王偉直言：“為消費者把價格打下來，是產(chǎn)品研發(fā)的核心之一。”為實現(xiàn)這一目標，甜啦啦最大化壓縮利潤空間，甚至茶葉原料以近乎平進平出的方式供應門店，最終將“清風茉白鮮奶茶”定價 8 元，成為市場上極具競爭力的高價值單品。

甜啦啦清風茉白鮮奶茶

清風茉白鮮奶茶的價格突破并非個例，早在2023年9月，面對網(wǎng)友“希望甜啦啦把牛油果飲品價格打下來”的呼聲，甜啦啦再次踐行徽商務實理念。彼時牛油果因產(chǎn)地有限、生長周期長，市場價格居高不下，多數(shù)品牌同類產(chǎn)品定價偏高。創(chuàng)始人王偉力排眾議決定“自砍一刀”，通過供應鏈優(yōu)化、規(guī)模采購等方式控制成本，成功推出12元的超牛牛油果，既回應了消費者期待，又堅守了“低價格、高價值”的底線。從牛油果到鮮奶茶，再到如今的6.9元特惠套餐，甜啦啦的每一次價格讓利，都不是降低品質(zhì)的妥協(xié)，而是徽商“以需為貨、以誠為利”經(jīng)營哲學的落地，讓消費者花小錢享好味，讓高價值茶飲走進日常消費場景。

甜啦啦超牛牛油果

在冬季茶飲消費淡季推出專項活動，甜啦啦有著清晰的戰(zhàn)略考量：一方面，通過極具吸引力的價格與福利，激活區(qū)域市場沉睡需求，提升門店到店率與營業(yè)額，破解淡季銷售難題；另一方面，以福利活動積累用戶粘性、強化品牌 “低價格 高價值”認知，為即將到來的雙旦、春節(jié)消費旺季預熱引流，實現(xiàn)“淡季激活 - 旺季爆發(fā)”的良性循環(huán)。而線上線下聯(lián)動的傳播模式，既通過達人種草觸達年輕消費群體，又以線下廣告覆蓋商圈、社區(qū)等核心場景，全方位擴大活動影響力。

甜啦啦品牌負責人表示，此次五省七城專項活動，是品牌應對市場競爭、破解行業(yè)淡季痛點的主動出擊。未來，甜啦啦將持續(xù)堅守“低價格、高價值”的定位，以務實姿態(tài)深耕下沉市場，不僅會推出更多貼合消費者需求的產(chǎn)品，還將圍繞重要消費節(jié)點打造多元營銷活動，在為消費者帶來實惠與優(yōu)質(zhì)體驗的同時，穩(wěn)步提升品牌區(qū)域影響力，為行業(yè)淡季突圍提供可借鑒的實踐樣本。