為破解冬季淡季困局、提升區域銷售業績,同時為即將到來的雙旦、春節消費旺季蓄勢引流,新茶飲品牌甜啦啦于11月28日至12月12日,展開“五省聯動狂歡6.9元喝爆款”活動,覆蓋安徽省、河北省、山西省、吉林省、云南省五個核心市場。該活動以 6.9 元特惠奶茶為載體,通過線上達人傳播+線下廣告投放,多方位覆蓋、占據消費者心智的方式,將“低價格、高價值”的產品定位與品牌創始人務實的精神深度綁定,用實實在在的福利激活市場活力。
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甜啦啦五省聯動狂歡
據了解,此次專項活動覆蓋安徽合肥、蕪湖、安慶,河北保定,山西太原,吉林長春,云南大理五省七城的甜啦啦門店,活動從 11 月 28 日持續至 12 月 12 日,三重超值福利精準適配多元消費場景,讓消費者以親民價格享受高品質茶飲:11月27日開啟團購預售通道,活動期間可搶購 6.9 元特惠套餐,老紅糖風味珍珠奶茶、老紅糖風味珍珠牛乳、芋圓啵啵奶茶、奧利奧奶茶、無敵全套奶茶五款經典人氣單品任選,無需高成本即可解鎖心儀風味。此外到店下單9元及以下產品,無需湊單、無額外門檻,直接享受 6.9 元特惠價,簡化消費流程,讓性價比觸手可及;官方小程序線上下單9元及以下產品僅6.9元,并有機會贏取品牌手機、口紅、飲品券等獎品,讓每一次消費都附帶驚喜回饋。
作為植根于安徽的新茶飲品牌,甜啦啦的發展始終烙印著創始人王偉務實堅韌的精神,不追虛浮概念,堅守“低價格、高價值”的產品核心,以誠信經營、讓利消費者、服務加盟商為根本。此次6.9元特惠活動,正是這一精神的生動延續,而這并非甜啦啦首次以務實姿態回饋消費者。甜啦啦人氣爆款“清風茉白鮮奶茶”,便是典型的“自砍一刀” 范本:當時市場上同類鮮奶茶價格多集中在14-16元,部分高端產品更是突破 20 元,這與甜啦啦 “國民茶飲” 的定位嚴重不符。創始人王偉直言:“為消費者把價格打下來,是產品研發的核心之一。”為實現這一目標,甜啦啦最大化壓縮利潤空間,甚至茶葉原料以近乎平進平出的方式供應門店,最終將“清風茉白鮮奶茶”定價 8 元,成為市場上極具競爭力的高價值單品。
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甜啦啦清風茉白鮮奶茶
清風茉白鮮奶茶的價格突破并非個例,早在2023年9月,面對網友“希望甜啦啦把牛油果飲品價格打下來”的呼聲,甜啦啦再次踐行徽商務實理念。彼時牛油果因產地有限、生長周期長,市場價格居高不下,多數品牌同類產品定價偏高。創始人王偉力排眾議決定“自砍一刀”,通過供應鏈優化、規模采購等方式控制成本,成功推出12元的超牛牛油果,既回應了消費者期待,又堅守了“低價格、高價值”的底線。從牛油果到鮮奶茶,再到如今的6.9元特惠套餐,甜啦啦的每一次價格讓利,都不是降低品質的妥協,而是徽商“以需為貨、以誠為利”經營哲學的落地,讓消費者花小錢享好味,讓高價值茶飲走進日常消費場景。
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甜啦啦超牛牛油果
在冬季茶飲消費淡季推出專項活動,甜啦啦有著清晰的戰略考量:一方面,通過極具吸引力的價格與福利,激活區域市場沉睡需求,提升門店到店率與營業額,破解淡季銷售難題;另一方面,以福利活動積累用戶粘性、強化品牌 “低價格 高價值”認知,為即將到來的雙旦、春節消費旺季預熱引流,實現“淡季激活 - 旺季爆發”的良性循環。而線上線下聯動的傳播模式,既通過達人種草觸達年輕消費群體,又以線下廣告覆蓋商圈、社區等核心場景,全方位擴大活動影響力。
甜啦啦品牌負責人表示,此次五省七城專項活動,是品牌應對市場競爭、破解行業淡季痛點的主動出擊。未來,甜啦啦將持續堅守“低價格、高價值”的定位,以務實姿態深耕下沉市場,不僅會推出更多貼合消費者需求的產品,還將圍繞重要消費節點打造多元營銷活動,在為消費者帶來實惠與優質體驗的同時,穩步提升品牌區域影響力,為行業淡季突圍提供可借鑒的實踐樣本。
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