Counterpoint：iPhone出貨量有望14?年來首次超過三星

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根據Counterpoint Research最新發布的《2025年全球智能手機市場預測》，預計2025 年全球智能手機出貨量將同比增長3.3%。

報告顯示，蘋果（Apple）的智能手機今年出貨表現強勁，預計全年出貨份額將達到19.4%，成為全球智能手機出貨量的領導者。與之相比，Samsung的全球份額預計為 18.7%，位列第二。兩者差距雖小，但這蘋果自2011年以來蘋果首次在出貨量上超越三星，重新登頂。

Counterpoint指出，推動Apple本次增長的關鍵因素在于今年秋季推出的iPhone 17系列表現出色。報告稱，iPhone 17 系列相比 iPhone 16 系列銷量增長約 9%，并且在美國市場的前四周，銷量較 iPhone 16 系列高出 12%。此外，中國市場也表現強勁，盡管 iPhone Air 尚未在該地區正式發布，但依然實現了約 18% 的增長。日本市場也錄得約 7% 的增幅。

這種增長不僅源自iPhone 17系列的推出，還與全球智能手機市場的換機周期重啟密切相關。受疫情影響，許多用戶在過去幾年內選擇延遲更換手機，而現在進入了換機高峰期。此外，Counterpoint認為蘋果的二手市場也在推動新品銷量，大量二手iPhone的流通為新機需求的增長奠定了基礎。

展望未來，Counterpoint預測，蘋果將在2026年推出基于“e”系列的iPhone 17e，并在2027年推出首款折疊屏iPhone，隨著折疊屏手機逐漸成為高端市場的趨勢，蘋果此舉預計將進一步拓展其產品線，覆蓋更廣泛的價位段，推動其繼續領先全球市場。

三星方面，盡管在2025年預計將增長4.6%，但由于中低端市場競爭激烈，且受到中國廠商的壓力，三星的出貨量增速相對緩慢，短期內很難恢復到全球市場第一的位置。

對于國產廠商，Counterpoint認為中國智能手機廠商近年來越來越依賴海外市場擴張，通過拓展中高端產品、布局 AI 功能與折疊屏，加強其海外業務，但供應鏈限制與內存等關鍵零部件緊缺問題短期內仍對其擴張構成約束，因此對中國智能手機品牌在 2026 年的增長保持謹慎態度，預計前四大品牌（小米、傳音、vivo 和 OPPO）的年增長率僅為 1.7%。