茶香出海破局！霸王茶姬海外GMV大漲超75%

中國茶香飄海外，新茶飲頭部品牌交出亮眼答卷。

11月28日晚間，霸王茶姬發(fā)布了2025年第三季度財報。三季度，霸王茶姬的海外業(yè)務持續(xù)增長，海外GMV超3億元，同比大增75.3%，環(huán)比增長27.7%，海外GMV連續(xù)兩季度同比增長超75%。

財報信息顯示，霸王茶姬已實現(xiàn)連續(xù)11個季度盈利。霸王茶姬公布，公司董事會決定派發(fā)特別現(xiàn)金股息，總額約1.77億美元，這是霸王茶姬首次現(xiàn)金分紅，彰顯對未來發(fā)展的堅定信心。

海外業(yè)務增長強勁

財報數(shù)據(jù)顯示，霸王茶姬的全球化戰(zhàn)略已進入收獲期。本季度，霸王茶姬的海外業(yè)務持續(xù)增長，海外GMV超3億元，同比大增75.3%，連續(xù)兩個季度保持超過75%的高速增長。

這份成績背后，是霸王茶姬穩(wěn)步推進的全球開店策略。三季度，三季度霸王茶姬積極進軍新市場。8月29日，在菲律賓同時新開三家門店，正式開啟菲律賓市場征程，開業(yè)三天共售出超2.3萬杯；截至三季度末，在越南的門店達8家，海外門店總數(shù)達262家。

尤為值得一提的是，霸王茶姬在海外市場的拓展并非簡單的模式復制，而是深度融合了本地文化元素與潮流趨勢，成功實現(xiàn)了品牌與市場的共鳴。霸王茶姬在馬來西亞、新加坡、泰國等地推出新品和活動，收獲廣泛好評。9月，攜手泡泡瑪特的HACIPUPU系列IP，在新加坡、馬來西亞、印度尼西亞和泰國推出區(qū)域限定新品“青玉香提”。在馬來西亞，活動首日該產(chǎn)品系列杯占比達50%，創(chuàng)品牌歷史新高；在新加坡，活動首周“青玉香提”系列日均出杯超500杯。10月，霸王茶姬在馬來西亞和泰國迎來里程碑事件，馬來西亞門店數(shù)突破200家；在泰國，選址曼谷地標“王權(quán)大京都大廈”，開出地面高度約300米的“最高”門店，成為東方茶文化在海外市場的形象展示窗口。

場景與產(chǎn)品創(chuàng)新雙輪驅(qū)動

面對國內(nèi)市場波動，霸王茶姬堅定選擇高質(zhì)量發(fā)展道路。三季度，電商平臺外賣大戰(zhàn)激烈程度遠超二季度，但霸王茶姬克制參戰(zhàn)，不以低價換市場，會員數(shù)仍保持增長，達2.22億，同比上漲36.7%。

門店場景創(chuàng)新持續(xù)升級。9月，霸王茶姬全球最大規(guī)模的“超級茶倉”在中國香港開業(yè)。該門店面積超1000平米，不僅在空間規(guī)模上有所突破，還在門店中將“煮、煎、點、泡、萃”等飲茶方式應用于現(xiàn)場茶飲制作。三季度，國內(nèi)也開出不少主題門店。比如北京的“書香茶韻”主題店，廣州的“嶺南茶居”文化主題店，都用獨特的空間美學演繹了在地文化，豐富了消費者的線下體驗。

產(chǎn)品創(chuàng)新不斷彰顯特色。霸王茶姬第三季度在全國推出了“滇橄欖”活力輕果茶等產(chǎn)品，也在全國多地推出了區(qū)域限定新品，一經(jīng)面世就一躍成為該區(qū)域廣受歡迎的產(chǎn)品。例如，在廣東地區(qū)，霸王茶姬推出的“赤霞躍金”加入了新會紅柑風味；浙江區(qū)域推出了限定新品“風荷曲苑”，以龍井茶為茶底，結(jié)合柚香與荷葉清香形成清冽香調(diào)；在四川、西藏，霸王茶姬推出與熊貓和花聯(lián)名的限定新品“川上行歌”，甄選紅玉紅烏龍搭配自然蘋果果香，呈現(xiàn)層次豐富的馥郁茶香。

健康的財務狀況為霸王茶姬的全球化戰(zhàn)略提供了堅實保障。截至第三季度，公司現(xiàn)金及等價物達91.42億元，且無任何有息負債，實現(xiàn)了連續(xù)11個季度盈利。董事會決定，派發(fā)約1.77億美元的特別現(xiàn)金。

（大眾新聞·風口財經(jīng)記者 王貝貝）

（本文觀點僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風險，入市需謹慎！）