資本翻臉比翻書還快！

在悉尼·斯威尼那組American Eagle的廣告因?yàn)椤斑^(guò)于性感”“物化女性”“白人至上主義”被部分群體猛烈抨擊、品牌緊急撤下部分物料后，短短幾周，American Eagle直接宣布瑪莎·斯圖爾特（83歲女星）成為他們最新代言人。畫面里這位生活方式女王穿著牛仔褲和基礎(chǔ)T恤，站在廚房里，笑容慈祥得像所有人的奶奶。同一品牌，前一秒還在賣青春肉體，后一秒直接跳到“健康老齡化”和“舒適生活”，這操作之生猛，堪稱教科書級(jí)的危機(jī)公關(guān)翻臉。

歐美資本的“政治正確”永遠(yuǎn)只服務(wù)于當(dāng)下最安全的風(fēng)向：今天性感是原罪，明天老年包容就是美德；今天得罪激進(jìn)女權(quán)不行，明天得罪銀發(fā)族更不行。品牌從來(lái)不關(guān)心意識(shí)形態(tài)真假，只計(jì)算哪邊罵聲更小、哪邊銷量更穩(wěn)。悉尼·斯威尼的年輕貌美和瑪莎·斯圖爾特的慈祥，不過(guò)是同一套算法算出來(lái)的兩組不同參數(shù)罷了，風(fēng)向一轉(zhuǎn)，審美立即180度掉頭，比AI換提示詞還快。

一般來(lái)說(shuō)時(shí)尚品牌都至少簽約兩個(gè)季度，沒(méi)想到悉尼妹一季度就結(jié)束了，只拍了一個(gè)廣告。

Martha Stewart的人生堪稱美國(guó)夢(mèng)的傳奇典范：1941年出生于新澤西一個(gè)波蘭裔工人家庭，父親是制藥銷售員，家境普通。她靠獎(jiǎng)學(xué)金進(jìn)入巴納德學(xué)院主修藝術(shù)史，大學(xué)期間當(dāng)過(guò)模特賺外快；23歲嫁給出版商Andy Stewart，26歲生女后開始在華爾街做股票經(jīng)紀(jì)人，70年代牛市賺到第一桶金。1976年，她在康涅狄格州買下一棟破舊的19世紀(jì)農(nóng)舍，自己動(dòng)手翻新，開啟了生活美學(xué)事業(yè)；隨后開辦小型餐飲公司，1982年出版第一本暢銷書《娛樂(lè)》（Entertaining），一舉成名。1990年代，她打造出Martha Stewart Living Omnimedia帝國(guó)，涵蓋雜志、電視節(jié)目、商品線、網(wǎng)站，1999年公司上市當(dāng)天市值飆升近100%，她本人成為美國(guó)首位白手起家的女性億萬(wàn)富翁。2004年卻因股票內(nèi)幕交易丑聞入獄5個(gè)月，出獄后戲劇性東山再起，80歲后與Snoop Dogg組成“跨代奇妙友情”，拍綜藝、做廣告、推出一系列周邊產(chǎn)品。

2023年82歲成為《體育畫報(bào)》泳裝特刊最年長(zhǎng)封面模特，2024年Netflix紀(jì)錄片《Martha》再度刷屏。
從華爾街女經(jīng)紀(jì)人→生活方式女王→億萬(wàn)富豪→聯(lián)邦囚犯→流行文化常青樹，這位女人用60年把“完美主婦”人設(shè)活成了一場(chǎng)最癲狂的美國(guó)傳奇。