服裝模特的姿勢為什么越來越奇怪？

隨著“雙11”活動開始，不少網友打開手機想選購今年的秋冬新衣，卻發現模特們的姿勢讓人摸不著頭腦，半蹲、側身、扭胯、遮腰……商品詳情頁要往后劃上好幾次才看見板板正正的服裝正面照。

對此，不少網友吐槽，表示“不理解”“能不能不要扭來扭去”。

為什么模特在展示衣服的時候總要做一些奇怪的動作，正常站立不行嗎？

服裝模特的奇怪動作

打開購物軟件，會發現不少服裝品牌的模特姿勢都頗有特色。

比如唐獅的模特姿勢就很有辨識度，模特的動作看起來像是出門前在穿鞋子，整個人側對鏡頭，面向鏡頭的這條腿向前彎曲抬起，兩臂也一前一后。無論展示的是毛衣、衛衣還是襯衣，模特都是這個姿勢。

圖源：淘寶唐獅官方旗艦店

除了提鞋式pose，唐獅的“捂臉式”也很引人注意，模特要么側對鏡頭，同時一只手抬起來捂住一側眼睛，要么雖然直面鏡頭，但兩只手分別抬起捂住一只眼睛，總之就是不露全臉。

圖源：淘寶唐獅官方旗艦店

不只是唐獅，其他品牌的模特也會有“小動作”。

如秋水伊人的模特在展示純色服裝的時候，姿勢或是舉起一只手，或是雙手舉到下巴，或是雙手舉過頭頂，總之手總是要舉起來。

圖源：淘寶秋水伊人官方旗艦店

尚都比拉也有些許相似，變著法地給手找地方放，下巴、頭、脖子、腰側、鎖骨……反正雙臂不會“規矩”地垂在身體兩側。

圖源：尚都比拉服飾旗艦店

chuu的模特則偏愛把手臂舉到肩膀以上，身體略微扭轉，讓人看不準衣服的實際穿著情況。

圖源：淘寶chuu服飾旗艦店

一些粉絲量可觀的網紅店鋪更是奇怪姿勢的“重災區”。

有的模特永遠在整理鞋子，集齊了各種角度的提鞋照。

圖源：淘寶homecore旗艦店

有的總是仰頭看天，不露正臉。

圖源：淘寶周里物LLL LAB

設法避免模特正常站立，商家們在模特姿勢上下的是什么功夫？

為什么執著于擺這些姿勢？

服裝是高感知產品，在購物平臺上選購衣服時，消費者無法親眼看到、親身試穿，對其缺乏完整的感官體驗，故照片模特顯得尤為重要。

《印度尼西亞商業評論》上發表的一篇文章就顯示：52名受訪者中，有40名受訪者認為照片模特在線上銷售場景中很重要。

圖源：參考文獻[1]

而拍模特照也是有技巧的，其中最重要的技巧或許就是：通過各種方式避免直直地站立。

“歪歪扭扭地站”有諸多好處，比如，這樣站立能顯得更鮮活、生動。《拍出絕世美姿》一書中就提到：當人“一本正經”地站立時，往往看起來有些呆板，或是顯得天真、孩子氣。而稍微扭轉身體，就能得到更成熟、活潑的成片。

圖源：參考文獻[2]

此外，改變拍攝對象的身體重心，加上各種姿勢，還可以突顯人體曲線，并加強原有曲線的視覺效果。簡單說就是，更顯身材。

如果拍攝對象的手臂是筆直下垂的，沒有其他手勢，兩只手臂會在視覺效果上增加腰部的寬度，從而使身體顯得更寬、更胖。

圖源：參考文獻[2]

而如果手臂做一些動作，哪怕是最簡單的叉腰，也可以讓胳膊與軀干之間產生一個空隙，這恰恰凸顯出腰部線條、頸肩線條和身材曲線，使身材看起來更加修長。

有些品牌模特會使用不同姿勢來舉起胳膊，此時手臂會形成視覺引導，人們的視線會隨著手臂線條無意識地向上移動，無形中顯得腰線更高。

特別是模特需要展示寬松、純色衣物的時候，身體的各部分很難被區分開，視覺上人和衣物就像“一整片”，這時候再好的身材和曲線都被遮蓋了，往往需要通過手臂擺放等技巧來得到凸顯。

圖源：參考文獻[3]

最后，有些姿勢雖然看起來奇怪，但確實有氛圍感，而對服裝商家來說，他們賣的是衣服，也是氛圍感。

影響氛圍感的因素有很多，除了模特的拍照姿勢，照片背景等也會有影響。根據《國際社會科學雜志》中的一個研究，露出人臉的模特圖比不露出人臉的模特圖更有吸引力，有背景的模特圖比移去背景的模特圖有吸引力。

圖源：參考文獻[4]

圖源：參考文獻[4]

綜合考慮下來，服裝模特們站得千奇百怪，也就不難理解了。

消費者或許會想：模特以各種方式顯高顯瘦顯漂亮，這樣我怎么看出衣服的真實板型？怎么知道這件衣服是不是適合自己？

對此，有網友就表示，那些姿勢奇怪的模特圖，大多是為了掩飾衣服的設計、板型缺陷，“亂七八糟的動作，說明正常穿著不好看”。

圖源：小紅書截圖

而那些看起來板板正正，沒有任何多余動作的模特圖，正被消費者青睞。

比如優衣庫、迪桑特等品牌，采用純色背景圖搭配平鋪細節圖，不搞夸張的妝造，不搭繁復的配飾，專注展示衣服本身。

圖源：淘寶優衣庫官方旗艦店

圖源：淘寶DESCENTE迪桑特官方旗艦店

不過，這樣的模特圖也并非全是優點，網友對此褒貶不一，有人認為衣服明明挺好看的，但是網頁上這些純色背景、不講究技巧的模特圖卻讓人“毫無購買欲望”。

圖源：小紅書@韓大壯（已獲授權）

最終如何在拍得真實和拍得好看間取得平衡，跳出“照騙”與“濾鏡”的困局，就是商家們的“課題”了。而這或許正是線下門店的優勢之一，可以實地看看、試試是否真的適合自己，而不是僅憑幾張照片就下單。

參考文獻

[1]Harsojo, J., Lazaria, E., Chesio, A., & Incra, T. (2022). The Aspects of Online Clothing Store Photo Product which Affect Consumer Decision Making. Indonesian Business Review, 5(1), 1-22. doi:10.21632/ibr.5.1.1-22

[2]Roberto Valenzuela.(2015).拍出絕世美姿：攝影師與模特的完美擺姿技巧解密.北京:人民郵電出版社.

[3]琳賽·阿德勒.(2019).人像攝影擺姿:來自職業攝影師的人像擺姿技術指導.北京:人民郵電出版社.

[4]Huang, Y. T., & Ho, H. F. (2015, November). Camera Perspectives Influence of Apparel E-commerce Images on Visual Attention and Consumer Purchase Interest: Evidence from Eye Tracking. In 2015 International Conference on Social Science, Education Management and Sports Education (pp. 1892-1895). Atlantis Press.

[5]岳晉充. (2012).論首飾的造型組合與搭配美學.

作者：敏敏 劉奕君

編輯：陳燕妮

值班編輯：敏敏

頭圖圖源：淘寶唐獅旗艦店

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