中國最大文具綜合體Deli World開業，文具零售新時代正在到來？

作者：周六

編輯：努爾哈哈赤

11月29日上午，得力上海品牌旗艦店Deli World于上海靜安大悅城盛大開業。作為目前“中國最大文具綜合體”，其超1500㎡的空間剛一開業便被用戶擠爆，火熱程度遠超預期。不過，考慮到同步啟動的“書寫研究所”主題快閃，四大IP新品線下首發以及得力全品類10000+文具、文創好物的一齊亮相，多元亮點疊加下，引爆打卡熱潮自然也在情理之中。

深耕行業40余年的得力，近年銳意推進年輕化轉型，其力度之大、成果之豐，有目共睹。從3月份中國首個文具節，到暑期26城28場聯動多個核心商圈的文具節，“得力超級文具節”已經成為文具界的盛事和用戶開學前的期待。從“守護甜心”等IP主題快閃，再到此次Deli World入駐備受年輕群體喜愛的地標商業體，每一步都精準錨定情緒經濟風口，更彰顯了得力對年輕消費市場的深刻洞察、堅定站位與深度布局。

得力上海品牌旗艦店Deli World的重磅落地，究竟意味著什么？在文具行業轉型升級的大背景下，得力為何能持續實現銷量與聲量的雙重引爆？下文，雷報將從渠道、產品、戰略三大維度，深度拆解其年輕化轉型的底層密碼。

開業即爆！中國最大文具綜合體Deli World正式亮相，解鎖未來文具零售新方向？

在與現場消費者一同體驗開業盛況的過程中，雷報不得不感慨，此次開業活動的火爆絕非偶然，而是得力精準把握線下零售變革趨勢、系統性布局終端渠道的必然結果。

作為得力從“超級制造”邁向“超級體驗”戰略躍遷的重要支點，Deli World以“超級規模、超級品類、超級場景”的構建邏輯，為消費者帶來遠超傳統文具店的沉浸式體驗。

規模與品類層面，面積超1500㎡的Deli World是目前國內規模最大的文具綜合體，其間匯聚了學生文具、精品文具、IP文具、IP文創周邊、時尚辦公、生活好物等上萬款的得力全品類好物，構建起覆蓋學習、辦公、生活場景的一站式解決方案。

場景構建層面，旗艦店采用了全場景展示方式，通過沉浸式空間、模塊化動線與體驗式分區，并依托商品陳列、美陳裝置、LED動態視覺系統及互動體驗活動，構建起多維度感官沉浸的消費場景，讓進場消費者都能全身心地感受產品魅力及線下消費的樂趣。

值得一提的是，在店鋪的核心區位與視覺焦點，得力還打造了圓環矩陣式中央快閃空間，開業期間重磅亮相的便是“自嘲熊”的專屬主題展區。這種“旗艦店內置快閃店”的場景創新，結合后續定時更新迭代的不同IP快閃，將持續為Deli World注入場景新鮮感與話題熱度。

此外，開業活動還同步設置了集章打卡活動、大悅城場內打卡裝置與戶外聯動大屏、主題巴士巡游等特色場景化環節，進一步激活店內空間，且通過外部空間聯動，構建起“店內+店外”的全域沉浸式體驗閉環，強化場景沉浸感、豐富體驗維度。在小紅書，不少粉絲分享了自己的打卡照片或視頻，其中不乏帶著剛從旗艦店購買的周邊與戶外大屏、主題巴士合影留念的內容。相關用戶評價中，高頻出現諸如“沉浸式體驗感拉滿，忍不住分享”“親媽粉被得力圈粉”等感受，直觀印證了得力場景化運營的顯著成效。

可以說，Deli World的盛大開業，既精準踩中了線下零售“體驗化、場景化、品牌化”價值回歸的浪潮，也敏銳地承接了消費者購物需求從“功能滿足”到“情感共鳴”的升級趨勢。更關鍵的是，憑借“超級規模、超級品類、超級場景”的優勢疊加，還進一步推動了品牌認知從“碎片化”到“整體性”的價值補全，從“需求驅動”到“生活融入”的場景延伸。

此前，得力在大眾心智中是典型的“需求型品牌”，只有需要文具時，才會想起這個“家門口文具店里的暢銷品”，場景單一、形象零散，而Deli World的出現，則成為一個可以全面感知得力整體面貌、最新成果的觸達窗口。更進一步，沉浸式場景的構建下，Deli World不只是“文具售賣場”，更成為一個“品類多元豐富、場景充滿驚喜，沒事就想打卡逛逛”的潮流地標，這讓得力在功能性文具品牌的基礎認知之外，能夠更深度地滲透到消費者的日常生活之中。

實際上，這并非得力渠道探索的孤例。今年以來，得力在渠道布局上演“量質雙殺”：一方面突破學生與辦公場景邊界，戰略性入駐名創優品、酷樂潮玩、西西弗書店等新零售集合店，以規模效應實現渠道的“量”覆蓋；另一方面，又聚焦體驗升級攻堅“質”的突破，通過文具節、IP快閃等場景化載體打造多樣化的沉浸式銷售渠道。此次Deli World的盛大開業，正是得力年內于不同渠道的多元探索成果的一次集中展示，同時也是在過往布局基礎上的進一步升級和拓展。

“黑科技+色彩美學+IP賦能”三維引領，得力能否領跑文具創新下半場？

如果說Deli World是消費者重新認識得力的“窗口”，那么每一件產品本身，便是消費者從認識品牌走向信賴、乃至熱愛的核心“紐帶”。

產品層面，歷經四十多年的產業深耕、持續創新，得力的硬實力已毋庸置疑，旗下書寫工具、智能辦公等產品屢獲國際殊榮，成為“中國智造”的代表力量。

在Deli World的各個品類和場景區域內，系列硬核產品也集中地呈現出得力在黑科技、色彩美學、IP文創、智能辦公等領域的最新成果。

例如，黑科技文具涵蓋了書寫、本冊、畫材、修正帶、削筆機等產品線，其中的“六邊形戰士”系列以多項行業首創技術實現了書寫工具性能的極致突破，成為現場焦點之一。具體來看，“三珠獵手”搭載全球首創三球珠中性筆尖結構，相較于傳統單珠、雙珠設計，書寫順滑感實現質的飛躍；“羽麟衛”采用液態硅膠護套設計，將握持舒適度拉滿，貼合指腹的柔軟觸感，讓長時間書寫也能保持輕松狀態，告別手酸困擾；“脈沖尖兵”則以易水洗技術破解墨漬清潔痛點，即便不小心劃到衣物，也能輕松洗凈，讓消費者擺脫“墨漬驚魂”的尷尬。

其次，通過長期的色彩研究與設計，得力多年以來持續推出一系列搭配極致色彩美學的產品，提供豐富多彩的視覺表達方案，既滿足了用戶個性化需求和審美愉悅，更實現了對文具行業的審美價值引領，堪稱“文具屆的調色師”。例如，得力的樂素光啟幻彩系列，產品本身采用淡雅別致的漸變配色，自帶視覺治愈感。同時，其在紫外線照射下還能實現變色，可以說把色彩玩出了花，不僅帶來視覺上美的享受，更增添了十足的趣味性。

此外，得力旗下高端精品文具文創品牌紐賽，也以獨立門頭形式亮相Deli World，作為定位“文具與生活的美學紐帶”的品牌，其始終以美學設計為核心，多款產品設計屢獲德國IF獎、金點獎等行業大獎。此次新推出的馬年限定、大師系列及喬古漫聯名系列也悉數登場，備受現場潮流消費者的青睞。

近年來，在消費群體年輕化、產品功能情感化、IP 合作常態化的行業新趨勢下，單一實用功能的傳統文具已愈發難以滿足市場需求，兼具實用價值、情感共鳴與社交屬性的復合型產品，正成為驅動行業增長的核心杠桿。

得力也精準把握這一變革機遇，緊抓“IP聯名”的消費新密碼，借IP勢能實現對年輕消費者“功能性需求”之外的價值滿足。例如，除了上文提及的四大新品首發IP外，得力的簽約IP矩陣正不斷拓寬。尤其是在民族文化自信持續提升的當下，國漫IP正愈發受到年輕世代的喜愛。作為國民品牌的得力也緊跟這一趨勢，并通過兼具設計感與文化內涵的聯名產品，讓中國故事跳出屏幕，自然融入年輕人的日常生活。在現場，入口處的國漫頂流“哪吒之魔童鬧?！钡恼箙^前擠滿了駐足體驗、選購商品的消費者，“全職高手”“時光代理人”等其他國漫IP也同樣人氣爆棚。

具體到產品策略上，得力則順應“二次元生活化”“生活用品潮玩化”“潮玩用品功能化”的趨勢，打破文具與文創、潮玩的品類邊界。除常規的吧唧、立牌等周邊及爆火的盲盒中性筆外，還開發了多種頗具創新性的生活好物，并通過各種意想不到的趣味創意與互動玩法等將相關文具文創產品從“冷工具”轉變為“暖陪伴”，深化與用戶之間的情感價值共鳴。

例如，圍繞“自嘲熊”打造的擁有DIY痛層的補習袋、毛絨活頁卡冊、布藝卷尺等，自公布起便獲得眾多粉絲的青睞，開業當天首發即告售罄。此外，“時光代理人”的新品也引發消費者搶購，以致現場工作人員頻頻補貨。銷售端的直接數據反饋，是得力“IP× 產品×場景”生態強大號召力與品牌年輕化進程最有力、最客觀的印證。

可以說，通過“黑科技+色彩美學+IP賦能”的三維引領，得力既通過技術實力夯實品牌口碑的根基，又以設計美學與IP價值精準抓住年輕用戶的審美表達與情感共鳴需求，構建起難以復制的產品競爭力。

從“超級制造”到“超級體驗”，文具行業走向未來的得力范本

從品牌戰略高度看，作為目前中國規模最大的文具綜合體，Deli World的成功開業，是得力在渠道端打造“沉浸式文具文創科技空間”新范式的一次重要實踐。其間展現的產品聯名設計、展區主題化構建、場景美陳打造、互動體驗創新及全域營銷聯動等環節的高效協同落地，更體現了得力在品牌年輕化與IP化轉型道路上的持續突破。

更進一步，依托“體驗+科技+IP”的三維升級，得力成功打破了文具行業傳統增長瓶頸， 將傳統文具店升級為“可逛、可玩、可傳播”的沉浸式消費場景。這一變革不僅實現品牌形象的煥新，更重新定義了文具零售的未來形態，有望推動中國文具行業從“超級制造”邁向“超級體驗”的全新時代。

就像開業儀式上得力集團執行總裁陳雪強所言：得力選擇在上海大悅城開設這家規?？涨暗奈木唧w驗店，并非一次簡單的渠道擴張，而是得力品牌戰略升級的一次重要實踐，是得力在新零售時代與用戶深度連接、建立情感共鳴的關鍵一步。Deli World將不僅僅是一個銷售場所，更將是一個沉浸式的文具體驗空間、一個品牌與用戶的直接對話窗口、一個得力創新成果的集中展示陣地、一個激發創造靈感與生活美學的潮流聚集地。

得力的這一突破并非偶然，其核心競爭力源于集團深耕行業四十年在多維品類布局、精工制造、創新研發與智慧供應鏈等方面建立起來的系統能力的支撐。

具體而言，得力成熟的精工制造與智慧供應鏈體系，能夠有效保障IP聯名產品的品質穩定與產能供給；多年積累的行業經驗及渠道等資源優勢，則能夠快速實現與眾多高流量、強粘性IP的綁定，精準對接年輕世代消費者的需求偏好，并由此構建起差異化競爭壁壘；而在技術融合、材料專研、環保創新、人體工學等領域的不斷探索，更使得力能夠不斷強化自身的技術優勢，從而更好地以硬核產品解決用戶長期未被滿足的痛點。

而反過來，如上文所述，Deli World自然也成為集中展示得力創新成果以及企業核心競爭優勢的重要窗口。例如與旗艦店同步開啟的“六邊形戰士”主題快閃，其不僅全方位呈現了第三代“六邊形戰士”系列的產品硬實力，更通過場景化體驗，讓消費者直觀感受到產品使用體驗的全新升級，沉浸式享受技術賦能帶來的便捷與樂趣，最終實現品牌優勢與用戶心智的深度銜接。

在高速發展、持續探索文具行業新發展模式的進程中，得力集團也始終將社會責任深植企業基因。近期香港大埔宏福苑突發重大火災，牽動社會各界關切，得力第一時間緊急捐贈500萬港元，專項用于受災群眾的醫療救治、緊急安置及過渡期生活保障等善后支援工作，以實際行動踐行國民品牌的責任擔當。

結語：

11月末的上海寒意襲人，但Deli World開業首日的氛圍卻熾熱滾燙：

場內，1500㎡的超級空間被洶涌人潮填滿，早早做好攻略的消費者穿梭于各個分區，精準鎖定心儀好物，集章打卡的隊伍蜿蜒前行；場外，滿載而歸的年輕人奔向聯動大屏與主題巴士，穿梭于城市的各個角落，用鏡頭記錄這份熱愛；社交平臺上，消費者們歡欣地分享打卡內容，話題熱度持續攀升，文具消費甚至也能成為社交平臺的熱門話題。

是的，這是2025年文具行業最生動的縮影——當一件文具超越工具屬性，成為情感載體與潮流符號，消費者便愿意為這份體驗和情感羈絆瘋狂奔走，樂此不疲。而這場火爆的開業盛典，也絕非一時的流量狂歡，而將是中國文具行業從“超級制造”邁向“超級體驗”時代的重要開始。