中國移動咪咕數媒榮獲2025中國文旅品牌出海百強案例

11月30日，由北京國際品牌周組委會秘書處、企業觀察報社、《中國國家旅游》雜志等單位主辦的2025全國文旅品牌國際傳播交流大會在北京成功舉辦。

主辦單位《企業觀察報》是由國務院國資委指導、中國企業改革與發展研究會主管主辦的全媒體平臺，被國務院國資委認定為“國資國企自有輿論平臺”，致力于以專業化、市場化、國際化視角關注報道中國企業改革發展。

本次大會作為2025北京國際品牌周的重要組成部分，聚焦文旅品牌國際化傳播，旨在破解出海難題，推動產業升級與資源對接。

會上，咪咕數字傳媒有限公司憑借 “‘文脈出海·數字傳情’——網文網劇國際化傳播與文旅融合創新實踐”案例，成功入選“2025中國文旅品牌出海百強案例”，并獲得授牌。

此次獲獎，標志著咪咕數媒在推動中華文化“走出去”及促進文旅產業融合升級方面取得的成效獲得了行業高度認可。

01

戰略引領：以數字內容擔當文化出海先鋒

咪咕數媒作為中國移動咪咕公司旗下子公司，積極響應文化“走出去”戰略，以網絡文學與微短劇為載體，探索文旅品牌出海新路徑。

依托超過20萬名作者、60萬部網文及萬余部微短劇的內容儲備，咪咕數媒聚焦精品創作與全鏈路開發，打造了一批兼具文化內涵與國際影響力的作品。

其中，簽約作家麥蘇的《陶三圓的春夏秋冬》入選第十七屆“五個一工程”獎，《惜花芷》《龍之召喚：無限進化！》等榮登中國網絡文學海外傳播榜，實現了從文本到影視、漫畫的全形態出海。

02

核心優勢：四大支柱構筑出海競爭力

文化導向正確，生動傳遞中國形象。作品如《惜花芷》《陶三圓的春夏秋冬》等，通過古言、現代都市等題材，生動展現中國傳統文化與當代社會風貌。

這些作品入選“五個一工程”獎等國家級獎項，契合對外宣傳方針，傳遞積極中國形象。

市場成效顯著，引發全球用戶共鳴。累計輸出網文、微短劇3000多部次，覆蓋全球40余個國家及地區，涉及10余種語言。

《惜花芷》在韓國數字平臺連續霸榜；《小狗來福》等作品全網播放量超4億，引發海外用戶情感共鳴，有效提升中國文化影響力。

商業模式創新，打通出海全產業鏈。構建“網文+漫畫+影視”多維出海生態，與華策影視等30余家機構合作，推動內容本地化。

創新打造香港UTV短劇頻道，以會員制輻射東南亞，實現商業模式海外平移。

發展可持續性強，賦能行業未來。通過“悅讀好書榜”引導精品創作，培育2200余名出海作者，形成可持續內容供給。項目兼具可復制性，為文旅IP全球化傳播提供標桿案例。

03

矩陣傳播：全鏈路、多維度觸達全球用戶

咪咕數媒通過多語種內容本地化、海外平臺發行及線下文化節展聯動，覆蓋全球40余個國家及地區。其代表性作品如《鳳唳江山》在韓語市場持續霸榜，《閃婚夫妻寵娃日常》在歐美廣受青睞，充分展現了中國故事的國際吸引力。

同時，《惜花芷》影視版登陸Netflix并入圍“中美電視節金天使獎”，形成了“網文+影視+動漫”的立體化傳播矩陣。

未來，咪咕數媒將持續發揮運營商獨有平臺優勢，深化精品化內容制作、跨領域合作以及靈活的傳播策略，助推行業的健康發展，為文旅品牌國際化提供可復制的“內容出海”樣本。