張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者
電影票,只是小頭;
無限二次元,才能大賺。
票房,從來只是金礦的邊角料。
據燈塔專業版數據,截至11月30日19點38分,電影《瘋狂動物城》票房突破19億。
據此前媒體報道,電影《瘋狂動物城2》預售總票房超3.1億,超越《哪吒之魔童鬧海》,成為中國影史動畫電影預售票房冠軍。
此外,該片還創中國影史進口動畫片票房冠軍、2025進口片內地票房冠軍、內地影視進口片單日票房冠軍等55項紀錄。
![]()
《瘋狂動物城2》豆瓣評分為8.6分,目前已有超27萬人評分。
在電影中,警官兔朱迪與狐尼克這對備受全球觀眾喜愛的搭檔將再度攜手,帶領觀眾重返充滿活力的動物城,開啟全新冒險。
經典角色如樹懶閃電、大先生及其女兒露露、夏奇羊、豹警官等也悉數回歸。
而新角色蛇蓋瑞的加入則為故事帶來新波瀾。蛇蓋瑞肩負家族秘密使命,在動物城百年慶典掀起軒然大波。
2025年電影票房已達466億元,《瘋狂動物城2》的上映正推動電影市場向500億元大關邁進。
有意思的是,諸多影院在入口處設置了《瘋狂動物城2》主題打卡點。
萬達電影還售賣諸多電影相關的周邊,如《瘋狂動物城2》下午茶系列盲盒、印章橡皮擺件等。
![]()
影片上映期間,其推出了多項特色活動,例如設立特典場,觀眾可憑當日場次影票兌換精美禮品;還設置了“瘋狂動物陪伴廳”,由迪士尼官方朱迪和尼克玩偶陪伴觀眾共同觀影。
華誼兄弟影院也推出了隨票贈送周邊的活動,甚至將小兔子帶到影院中,營造氛圍。
同時,得物App數據顯示,泡泡瑪特成為最大贏家,已推出多款聯名產品,包括盲盒手辦、可動人偶、鑰匙扣等。
其中MOLLY與《瘋狂動物城2》的聯名系列盲盒手辦隱藏款“芬尼克小推車”成交價由69元增長至399元,最高溢價4.8倍。
![]()
另一款聯名手辦“再續系列”隱藏款“芬尼克”成交價由69元增長至309元,最高溢價3.5倍。
如何看待影院參與動漫周邊銷售的行為,是否是電影院或者院線公司在自救?
這部影片在IP聯名方面有哪些值得借鑒的?
對此,華夏時報記者于玉金、第一財經記者揭書宜分別和書樂進行了一番交流,本猴以為:
電影票,只是小頭;無限二次元,才能大賺。
二次元內容,無論是動畫、電影或游戲,都可以有衍生品。
尤其是動漫,其收益甚至可能主要來自衍生品的銷售,反而動漫本身成為了一個宣傳廣告。
這一次,影院沖到了前面,賣力銷售《瘋狂動物城》衍生品。
![]()
盡管這本身就是該IP消費市場的題中應有之意,而且消費場景更好。
影片宣傳可以當場轉化,轉化率更高。
但在過去周邊衍生中,也由于周邊在快影片下線時才上新而難以同步。
這次同步,表面上被看做是影院自救,但其實這不是一種自救,而是一種針對二次元市場的消費場景衍生或補完。
同時,更是歐美日韓動漫衍生品銷售的基本操作成功在中國實現。
這給中國二次元產業上了一課。
可以想象,下一次國漫爆款上映,其谷子經濟的爆發力,將比《瘋狂動物城》更瘋狂。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.