5天才13億？瘋狂動物城2，還藏有大瘋狂！

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

電影票，只是小頭；

無限二次元，才能大賺。

票房，從來只是金礦的邊角料。

據燈塔專業版數據，截至11月30日19點38分，電影《瘋狂動物城》票房突破19億。

據此前媒體報道，電影《瘋狂動物城2》預售總票房超3.1億，超越《哪吒之魔童鬧海》，成為中國影史動畫電影預售票房冠軍。

此外，該片還創中國影史進口動畫片票房冠軍、2025進口片內地票房冠軍、內地影視進口片單日票房冠軍等55項紀錄。

《瘋狂動物城2》豆瓣評分為8.6分，目前已有超27萬人評分。

在電影中，警官兔朱迪與狐尼克這對備受全球觀眾喜愛的搭檔將再度攜手，帶領觀眾重返充滿活力的動物城，開啟全新冒險。

經典角色如樹懶閃電、大先生及其女兒露露、夏奇羊、豹警官等也悉數回歸。

而新角色蛇蓋瑞的加入則為故事帶來新波瀾。蛇蓋瑞肩負家族秘密使命，在動物城百年慶典掀起軒然大波。

2025年電影票房已達466億元，《瘋狂動物城2》的上映正推動電影市場向500億元大關邁進。

有意思的是，諸多影院在入口處設置了《瘋狂動物城2》主題打卡點。

萬達電影還售賣諸多電影相關的周邊，如《瘋狂動物城2》下午茶系列盲盒、印章橡皮擺件等。

影片上映期間，其推出了多項特色活動，例如設立特典場，觀眾可憑當日場次影票兌換精美禮品；還設置了“瘋狂動物陪伴廳”，由迪士尼官方朱迪和尼克玩偶陪伴觀眾共同觀影。

華誼兄弟影院也推出了隨票贈送周邊的活動，甚至將小兔子帶到影院中，營造氛圍。

同時，得物App數據顯示，泡泡瑪特成為最大贏家，已推出多款聯名產品，包括盲盒手辦、可動人偶、鑰匙扣等。

其中MOLLY與《瘋狂動物城2》的聯名系列盲盒手辦隱藏款“芬尼克小推車”成交價由69元增長至399元，最高溢價4.8倍。

另一款聯名手辦“再續系列”隱藏款“芬尼克”成交價由69元增長至309元，最高溢價3.5倍。

如何看待影院參與動漫周邊銷售的行為，是否是電影院或者院線公司在自救？

這部影片在IP聯名方面有哪些值得借鑒的？

對此，華夏時報記者于玉金、第一財經記者揭書宜分別和書樂進行了一番交流，本猴以為：

電影票，只是小頭；無限二次元，才能大賺。

二次元內容，無論是動畫、電影或游戲，都可以有衍生品。

尤其是動漫，其收益甚至可能主要來自衍生品的銷售，反而動漫本身成為了一個宣傳廣告。

這一次，影院沖到了前面，賣力銷售《瘋狂動物城》衍生品。

盡管這本身就是該IP消費市場的題中應有之意，而且消費場景更好。

影片宣傳可以當場轉化，轉化率更高。

但在過去周邊衍生中，也由于周邊在快影片下線時才上新而難以同步。

這次同步，表面上被看做是影院自救，但其實這不是一種自救，而是一種針對二次元市場的消費場景衍生或補完。

同時，更是歐美日韓動漫衍生品銷售的基本操作成功在中國實現。

這給中國二次元產業上了一課。

可以想象，下一次國漫爆款上映，其谷子經濟的爆發力，將比《瘋狂動物城》更瘋狂。