12月1日知名數據調研公司Omdia正式發布了,2025年第三季度全球可穿戴腕帶市場報告。報告顯示,在過去的第三季度全球可穿戴腕帶設備整體出貨量達到5460萬臺,同比增長3%。雖然增長量不是很大,但銷售額增長達到12%,整體銷售額達到123億美元。
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銷售額的增長預示著平均售價的增長,在第三季度可穿戴腕帶設備的平均售價達到225平均,同比增長9%。報告還稱這個市場越來越向頭部品牌靠攏,排名前五的品牌占據市場部價的84%,占據市場份額的63%,在這樣的前提之下小品牌的的日子越來越難過。在細分領域50-99美元價格區間增長56%,50美元以下價格區間下降2%。200-300美元價格區間增長21%,300-500美元售價區間下降8%。但是高端領域越來越受消費者歡迎,其中500-700美元區間售價區間增長29%,700美元以上售價區間增長34%。
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現在我們來看一下全球排名以及這五大品牌的具體份額以及出貨量
冠軍:小米,出貨量960萬臺,市場份額17.6%,同比增長13%;
亞軍:蘋果,出貨量900萬臺,市場份額16.6%,同比增長6%;
季軍:華為,出貨量810萬臺,市場份額14.8%,同比增長13%;
第四:三星,出貨量470萬臺,市場份額8.7%,同比下降2%;
第五:佳明,出貨量290萬臺,市場份額5.2%,同比增長25%。看到了嗎?小米已經成為這個領域的新王,不知道是不是首次超越蘋果成為第一。關鍵是小米同比增長速度比蘋果要快,按這個趨勢發展下去,小米領先蘋果的優勢會越來越大。
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當然了從全球范圍來講小米能成為第一,主要是智能手環起到了決定性的作用。但論ASP(平均售價)小米還是需要加油的。這說明在全球范圍之內小米的智能手表還要再努力,否則ASP不可能是最低的。意外的是論ASP蘋果并不是最高的品牌,排名第一的竟然是佳明。這說明佳明是專注高端領域的,只是銷量相對較少而已。報告稱這種趨勢未來很長一段時間之內基本上都不會變,各品牌固有用戶基本上已經形成,現在需要做的是進一步擴大自己的影響力,從中小品牌手中搶用戶。
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報告認為未來這個領域競爭的關鍵點在于生態融合,特別是在健康與健身生態上。這是用戶最需求的地方,目前已經有個別產品打開了局面,但不是所有產品都能融合這些功能。這也是為何高端市場受歡迎的原因所在。
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