超越蘋果，小米登頂，華為第三，三星第四

12月1日知名數據調研公司Omdia正式發布了，2025年第三季度全球可穿戴腕帶市場報告。報告顯示，在過去的第三季度全球可穿戴腕帶設備整體出貨量達到5460萬臺，同比增長3%。雖然增長量不是很大，但銷售額增長達到12%，整體銷售額達到123億美元。

銷售額的增長預示著平均售價的增長，在第三季度可穿戴腕帶設備的平均售價達到225平均，同比增長9%。報告還稱這個市場越來越向頭部品牌靠攏，排名前五的品牌占據市場部價的84%，占據市場份額的63%，在這樣的前提之下小品牌的的日子越來越難過。在細分領域50-99美元價格區間增長56%，50美元以下價格區間下降2%。200-300美元價格區間增長21%，300-500美元售價區間下降8%。但是高端領域越來越受消費者歡迎，其中500-700美元區間售價區間增長29%，700美元以上售價區間增長34%。

現在我們來看一下全球排名以及這五大品牌的具體份額以及出貨量

冠軍：小米，出貨量960萬臺，市場份額17.6%，同比增長13%；

亞軍：蘋果，出貨量900萬臺，市場份額16.6%，同比增長6%；

季軍：華為，出貨量810萬臺，市場份額14.8%，同比增長13%；

第四：三星，出貨量470萬臺，市場份額8.7%，同比下降2%；

第五：佳明，出貨量290萬臺，市場份額5.2%，同比增長25%。看到了嗎?小米已經成為這個領域的新王，不知道是不是首次超越蘋果成為第一。關鍵是小米同比增長速度比蘋果要快，按這個趨勢發展下去，小米領先蘋果的優勢會越來越大。

當然了從全球范圍來講小米能成為第一，主要是智能手環起到了決定性的作用。但論ASP（平均售價）小米還是需要加油的。這說明在全球范圍之內小米的智能手表還要再努力，否則ASP不可能是最低的。意外的是論ASP蘋果并不是最高的品牌，排名第一的竟然是佳明。這說明佳明是專注高端領域的，只是銷量相對較少而已。報告稱這種趨勢未來很長一段時間之內基本上都不會變，各品牌固有用戶基本上已經形成，現在需要做的是進一步擴大自己的影響力，從中小品牌手中搶用戶。

報告認為未來這個領域競爭的關鍵點在于生態融合，特別是在健康與健身生態上。這是用戶最需求的地方，目前已經有個別產品打開了局面，但不是所有產品都能融合這些功能。這也是為何高端市場受歡迎的原因所在。