專家解讀 | 2025年前三季度我國文化產業發展新動向觀察

2025年前三季度，我國文化產業在生產、消費、傳播等全產業鏈上持續發力，推動產業發展質量穩步提升。

一、智造化：科技全鏈賦能，重構文化產消傳播體系

2025年以來，以人工智能（AI）、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、5G和超高清技術等為代表的前沿科技，正在推動文化產業園轉型升級。

在內容生產領域，“AI+影視”“AI+文創”“AI+動漫”等蓬勃發展，顯著提升了創作與制作效率。以宮廷題材AI短劇《奶團太后宮心計》為例，自8月上線以來，該劇累計播放量已達2.1億次，首集點贊量超過8.3萬人次，熱度超越多部真人實拍短劇。同時，隨著AI技術日益拓展，“人人成為內容創作者”正逐步成為現實。中國互聯網絡信息中心數據顯示，截至2025年6月，我國生成式人工智能用戶規模已達5.15億人，較2024年12月增長2.66億人。在文化傳播層面，AI與超高清等技術的應用極大豐富了傳統文化的表達與傳輸形式。2025年4月，中國國家話劇院的原創話劇《蘇堤春曉》在成都站演出時，創新推出“第二現場演播”模式，實現了在北京、天津、杭州等十余個城市的同步直播。

二、情感化：“情緒經濟”崛起，情感共鳴成文化消費新引擎

2025年以來，情感共鳴逐漸成為驅動文化消費的新引擎。文化產品的價值評判標準，正經歷深刻變革。

艾媒咨詢數據顯示，2024年中國情緒經濟市場規模已達23077.67億元。虛擬情感陪伴、潮玩盲盒、沉浸式體驗等多元賽道快速成長，涌現出泡泡瑪特LABUBU等多個現象級文化產品案例。這些文化產品深刻反映了消費者在個性化表達與社交認同方面的強烈需求，促使它們成為當前消費者情感代償的重要載體。由此生成的新的產品價值形塑邏輯，將極大地影響文化產業發展方式，通過精準識別消費者的情感“痛點”，系統推進情緒價值的產業化開發，催生出更加豐富多元的商業形態和消費場景。

三、在地化：追求真實在場，“在地文化”煥發新吸引力

2025年以來，文化體驗維度呈現出鮮明的“返璞歸真”趨勢，消費者越來越注重真實的文化場景與在地體驗。

一方面，以“小城游”“奔縣游”為代表的非熱門目的地受到青睞。假日旅游數據顯示，2025年國慶期間全國縣域旅游接待人次與總收入較上年均實現兩位數增長，增幅分別達18.3%和15.9%，超過30個區縣目的地酒店預訂熱度同比增長超過100%。縣域獨特的慢生活與原生態，為游客帶來了真實且在地的體驗感受。另一方面，相較于體驗現代化文旅場景，地方土生土長的文化空間與活動正成為新的旅游吸引物。

此外，“像本地人一樣生活”的“融入”體驗方式正受到游客追捧。最新調查顯示，69.6%的受訪青年表示旅行途中逛菜市場，可以通過本地人的生活方式深入了解一座城，反映出“他者”日常生活的觀賞與體驗價值持續激增的發展趨勢。

四、國際化：出海模式升級，中國文化產業全球影響力顯著攀升

2025年以來，我國文化產業通過多元業態出海與國家文化形象輸出，促進國際化水平與影響力穩步提升。

一方面，我國積極探索本土音樂節等文化IP的國際化路徑。例如，發源于天津的“泡泡島”音樂節IP近期登陸新加坡，為我國“演藝+文旅”融合模式的海外落地提供了成功樣本。在模式輸出方面，我國積極推動文化商業模式的國際化。截至2025年上半年，閱文集團旗下Webnovel平臺已匯聚50萬名海外創作者，累計產出原創作品77萬部，覆蓋15個大類及上百個細分類別。另一方面，“China Travel”持續火熱，國際游客的敘事視角豐富了中國文化故事的呈現維度。商務部數據顯示，2025年1月至7月，我國旅行服務進出口達12594.6億元，增長10.4%。其中，出口增長62.9%。“去哪兒”旅行大數據顯示，2025年國慶假期期間，入境旅游市場持續火熱，“去哪兒”平臺上使用非中國護照預訂中國國內航班的機票量同比增長超過三成，目的地覆蓋中國近百個城市。

泡泡島音樂節（來源：濱海發布）

綜上所述，2025年以來，在“文化+科技”“文化+旅游”等系列“文化+”的產業融合發展成效不斷釋放，推動了我國文化產業發展勢頭持續穩步向好。

（作者系清華大學新聞與傳播學院副院長、文化創意發展研究院副院長 張錚）

責編：勾曉慶