從漢服旅拍到沉浸式演出 北京懷柔國潮文化季如何圈粉年輕人

中國文化報 記者 張婧 文\\圖

日前，以“山水國潮 福來懷柔”為主題的2025懷柔國潮文化季（簡稱“國潮文化季”）在北京市懷柔區落下帷幕。自今年7月中旬啟幕，整個國潮文化季覆蓋了暑期、中秋、國慶等多個旅游黃金期，通過全域聯動、多點發力，打造了“長城腳下的生活”市集、山水舞臺沉浸式演出等多元融合場景，帶動周邊餐飲營業額、酒店入住率大幅提升，成為懷柔文旅的一張新名片。

創新表達

國潮體驗持續升級

國潮并非簡單復古，而是將傳統文化元素通過現代設計語言融入服飾、文創乃至數字產品中，進而實現創新表達。這種融合既提升了大眾對中華優秀傳統文化的情感認同，也帶動了當地消費和產業升級。作為集中展示平臺，國潮文化季以沉浸式體驗、跨界聯名、數字互動等形式，為年輕人提供了參與文化傳承的新路徑。

市民和游客在體驗傳統游戲

記者了解到，此次國潮文化季自6月預熱階段便點燃了公眾熱情，“長城呼吸處 國風潮起時”漢服旅拍體驗活動，吸引了眾多漢服愛好者漫步青龍峽，在山水間定格國風之美；7月開幕后，“山谷回聲”國潮音樂會打造了“天地為幕，山水為臺”的沉浸式音樂現場，活動的內容和形式更為豐富多彩；8月文化體驗持續升級，“面包電影市集”放映動畫電影《羅小黑戰記2》等，并邀請制片人與觀眾交流，同步聯動北京面包節美食攤位，打造一站式文旅消費體驗新場景；中秋國慶假期，國潮文化季活動熱度更是達到新高峰，一系列活動持續點燃了市民和游客熱情，獲得廣泛好評。

“懷柔始終將文化賦能區域發展作為核心戰略之一。此次舉辦國潮文化季，懷柔將長城文化、山水生態、非遺技藝等稟賦轉化為可感知、可體驗的文化產品，為區域文化繁榮注入了新活力。”懷柔區文化和旅游局相關負責人說。

整合資源

助力文商體旅融合

懷柔擁有豐富的文旅資源——17家等級景區勾勒山水畫卷，近兩千家星級賓館、精品酒店、鄉村民宿織就舒適棲居網絡，20家網紅打卡地、100余家“村咖”提供潮流新體驗，更有全域數字地圖、“懷柔禮物”為文旅消費賦能。

為保障活動品質，國潮文化季創新推出了“懷山柔水 文商體旅融合共筑計劃”，與故宮出版社、保利影業、慕田峪長城、紅橋市場、北京市琺瑯廠等達成伙伴關系，通過資源共享、渠道共拓，促進文化資源、山水生態與現代消費場景的深度對接。“此外，我們還推動老字號創新適配新場景。例如，北京稻香村打造了長城主題糕點，紅橋市場開展了山水場景直播……以此助力傳統商業形態煥發新活力。”懷柔區文化和旅游局相關負責人說。

業內專家認為，“懷山柔水 文商體旅融合共筑計劃”突破了傳統文旅活動“單點引爆、短期效應”的局限，通過系統整合生態資源、文化機構、商業主體，形成了可持續協同機制，不僅增強了文化內容的在地轉化能力，也拓展了文旅消費場景。

業態創新

打造文旅消費新場景

近年來，通過內容與場景打造的有機融合，懷柔正探索以文化聚人氣、以體驗促消費的多元化路徑，持續打造首都文化旅游消費新標桿。作為國潮文化季的重要內容，“紅福同行”國潮戲劇市集（簡稱“戲劇市集”）旨在以“文旅+”業態創新，豐富節日文化產品供給，推動文商旅融合發展。

戲劇市集現場，由鬧劇場帶來的即興戲劇點燃了市民和游客的熱情。演員根據觀眾隨機抽取的元素，現場即興創作、表演，氣氛活躍而歡樂。“我們不僅能提出創意，還能登臺與演員共同演出，沉浸式參與戲劇創作的每一個細節，真是盡興！”現場一位觀眾說。觀演之余，觀眾還可走進周邊攤位，品嘗老字號美食、選購地方特產與長城文創等。

在戲劇市集的帶動下，黃花城水長城景區文旅消費活力十足，熱度持續攀升。景區的火爆也讓周邊民宿預訂量持續走高，不少熱門民宿提前多日滿房，一房難求的情況頻頻出現。與此同時，景區在各大消費平臺的口碑也穩步提升，游客普遍反饋游玩體驗越來越好，無論是服務細節還是游玩配套都更顯完善。

國潮文化季的成功舉辦，不僅帶動懷柔文旅消費增長，更探索出了推動懷柔文化產業高質量發展的新路徑。據懷柔區文化和旅游局相關負責人介紹，下一步，懷柔將持續深耕山水國潮范式，完善文旅資源網絡，以國潮IP為引擎，激發“文旅+百業”“百業+文旅”融合動能，為區域高質量發展注入更多文化力量。

來源：中國文化報