不用飛北歐！上海市中心驚現(xiàn)冰雪小鎮(zhèn)，20℃暖冬也能玩雪

誰懂啊！不用飛北歐，不用擠春運，在上海市中心就能沉浸式看極光、淋大雪！11月30日晚，上海新天地的人工飄雪一啟動，瞬間刷爆朋友圈，有人頂著20℃的暖冬穿毛衣拍照，直言“這才是年末該有的浪漫儀式感”。這場由新天地和UGG聯(lián)手打造的“冰雪慢游奇遇”，從11月25日開到2026年1月3日，把都市打造成童話小鎮(zhèn)，連宋雨琦、小鬼都來站臺，堪稱魔都冬日微度假天花板。

一、打破次元壁！20℃魔都飄雪看極光，現(xiàn)場氛圍感拉滿

“本來是下班順路逛一圈，結果被飄雪和極光美到走不動道！”住在附近的白領李女士，拿著手機拍了整整20分鐘，朋友圈九宮格剛發(fā)出去就收獲上百個贊。她告訴筆者，自己本來計劃年底去哈爾濱看雪，現(xiàn)在覺得“家門口的浪漫就夠頂了”。

這種“反季節(jié)浪漫”正是新天地這次活動的殺手锏。要知道，11月底的上海最高溫還能沖到20℃以上，陽光明媚得像春天，但走進新天地核心商圈，瞬間切換到“冬日模式”——UGG旗艦店門口，人工雪花不定時飄落，落在石庫門的青磚黛瓦上，落在行人的發(fā)梢肩頭，搭配門店外巨型的UGG鞋盒裝置和毛茸長椅，隨手一拍都是北歐童話既視感。

而最讓人驚艷的，還要數(shù)新天地時尚一期戶外廣場的極光秀。每天特定時段，流動的多彩光影在夜空里變幻，藍綠色的光帶緩緩流淌，搭配周邊的星光裝飾，仿佛把北極圈的浪漫直接搬到了市中心。開幕當晚，宋雨琦就是在這里點亮“極光雪夜”，溫柔的舞臺表現(xiàn)力和極光融為一體，現(xiàn)場粉絲尖叫不斷，不少人跟著音樂輕輕搖晃，氛圍感直接拉滿。

都市微度假成新潮流，把自然奇觀搬進市中心，精準戳中年輕人“不用遠行也能尋浪漫”的需求。現(xiàn)在的年輕人早就不滿足于傳統(tǒng)的逛街吃飯，更追求沉浸式的體驗感。新天地把極光和飄雪這種“遠方的浪漫”本土化，讓大家在忙碌的工作間隙，花幾十分鐘就能享受一場“心靈出逃”，這也是為什么活動剛啟動就刷屏的關鍵原因。

這里還有個小Tips要分享給大家：傍晚五六點去最合適，既能看到白天的雪景布置，又能趕上夜晚的極光秀，光線條件也最適合拍照，輕松復刻宋雨琦同款浪漫大片。而且這個時段人不算太多，不用擠著搶機位，社恐星人也能安心出片。

二、10+打卡點承包所有浪漫！從視覺到味覺的全感官狂歡

如果說極光和飄雪是“開胃菜”，那新天地精心設計的10+打卡點，就是讓你一次玩?zhèn)€夠的“主菜”。這里不是單一的拍照背景板，而是一條能讓你慢慢逛、慢慢玩的“奇遇路線”，從視覺到味覺，每一處都藏著驚喜。

1. 奇遇魔法巷：走進童話里的雪國秘境

從UGG旗艦店出來，順著指示牌就能找到奇遇魔法巷。這條小巷兩側(cè)布滿了創(chuàng)意燈光和毛茸裝飾，地面鋪著仿雪材質(zhì)，踩上去軟軟的，偶爾還有“雪花”從頭頂飄落，仿佛走進了奇幻世界。巷子里的每一個角落都藏著小心思，可能是掛在墻上的毛茸小掛件，也可能是會“發(fā)光”的許愿樹，很多人在這里開啟“探索式打卡”，尋找屬于自己的“魔法瞬間”。

我在巷子里遇到一對情侶，男生正拿著手機給女生拍照，女生穿著白色的羽絨服，站在燈光下轉(zhuǎn)圈，雪花落在她的頭發(fā)上，男生笑著喊“慢點轉(zhuǎn)，別摔了”，畫面超甜。女生告訴筆者，他們是專門從松江過來的，刷到今日頭條上的攻略就被這條魔法巷吸引了，“感覺就像走進了偶像劇里的場景，太適合情侶約會了”。

2. 慢游許愿池：把冬日心愿藏進浪漫里

沿著魔法巷往前走，就到了慢游許愿池。這個許愿池被雪覆蓋著，水面倒映著周邊的星光，宛如童話里的“愿望發(fā)射器”。你可以在旁邊的服務臺領取許愿卡，寫下自己的冬日心愿，比如“希望年底能升職加薪”“想和喜歡的人一直在一起”，然后輕輕投入池中，儀式感直接拉滿。

池邊的設計也很精致，用毛茸材質(zhì)包裹的欄桿，搭配暖黃色的燈光，坐在這里休息的時候，隨手一拍都是溫馨感滿滿的照片。我看到有個小姑娘，拉著爸爸媽媽一起寫許愿卡，一家三口圍在池邊，認真地討論著愿望，畫面特別溫暖。這里不僅適合情侶，也很適合帶家人一起來，把對未來的期許藏在這場浪漫里。

3. 毛茸茸烘焙坊：用甜蜜治愈所有疲憊

逛累了？那就來新天地時尚二期的AMAM烘焙坊歇一歇。這家烘焙坊和UGG搞了跨界合作，整個店面都換上了軟fufu的“毛茸皮膚”，桌椅都是毛茸茸的材質(zhì)，坐上去就像陷進了云朵里。這里還有專屬的聯(lián)名款甜點和熱飲，比如印著UGG太陽花LOGO的小蛋糕，口感松軟，甜而不膩；還有暖呼呼的熱可可，捧在手里，瞬間驅(qū)散所有寒冷。

我點了一份聯(lián)名蛋糕和一杯熱可可，坐在窗邊的位置，看著窗外的飄雪，慢慢品嘗著甜蜜。旁邊桌的幾個閨蜜正在拍照打卡，分享著各自的生活瑣事，時不時發(fā)出陣陣笑聲。其中一個女生說：“逛了半天，在這里歇腳太舒服了，不僅好吃，還特別好拍，朋友圈素材又多了一堆。” 這種“逛吃結合”的模式，真的太懂女生的心思了。

4. 星光慢步道：把星光踩在腳下的浪漫

吃飽喝足，就去星光慢步道散散步吧。這條步道兩側(cè)點綴著星星點點的燈光，夜晚行走時，仿佛漫步在星光之下，偶爾還能邂逅人工飄雪，氛圍感直接拉滿。步道的地面是特殊的發(fā)光材質(zhì)，踩上去會留下淡淡的光影痕跡，就像在雪地里留下自己的腳印一樣，很有互動感。

有個男生在這里給女朋友準備了小驚喜，他提前和工作人員溝通好，在步道的盡頭用燈光擺出了“我愛你”的字樣，當女生看到的時候，瞬間眼眶泛紅，男生拿出準備好的禮物，現(xiàn)場求婚成功，周圍的人都送上了祝福。不得不說，這里真的是求婚、告白的絕佳場地，浪漫值直接拉滿。

除了這些，還有慢游專列、奇遇任意門、慢酌小酒館等多個打卡點，每一個都有自己的特色。而且打卡任意3個及以上站點，發(fā)布筆記還能領取限時驚喜好禮，性價比直接拉滿。這種“集章式打卡”的玩法，不僅增加了互動性，還讓大家有了更強的參與感，逛起來也更有動力。

三、不止浪漫！88元微醺套票+15場演出，年末狂歡全安排

如果說白天的新天地是浪漫的童話小鎮(zhèn)，那夜晚的新天地就是熱鬧的年末狂歡現(xiàn)場。除了好看好拍的打卡點，這里還有超多精彩的活動，從市集美食到舞臺演出，承包你整個冬日的快樂，而且性價比超高，學生黨也能輕松拿捏。

最值得期待的就是12月19日開市的“冬日慢游·新愿市集”，這個市集將一直持續(xù)到活動結束，在馬當路自忠路沿街溫暖開市。這里匯集了各種地道的歐陸風味，比如法國南部首發(fā)的2025年度TOP50美酒、葡萄牙現(xiàn)烤葡撻與馬介休球、德式香酥鴨等，讓你不出上海就能品嘗到世界各地的美食。

更讓人驚喜的是，市集推出了88元的微醺套票，憑票可以暢飲百款美酒，對于喜歡小酌的朋友來說，簡直是福音。我提前打聽了一下，這些美酒都是精心挑選的，既有經(jīng)典的紅酒、啤酒，還有各種特色的果酒，度數(shù)不高，口感醇厚，很適合女生喝。除了美食美酒，市集還有40多個原創(chuàng)設計好物與首進品牌亮相，各種可愛的手作、精致的飾品，讓人眼花繚亂，很適合給朋友選年末禮物。

除了市集，每個周末新天地全域還會開展極光舞臺冬日奇遇演出。開幕當晚，小鬼、李大奔等歌手就帶來了精彩的表演，小鬼以自由大膽的穿搭風格喚醒張揚個性，在動感節(jié)拍中盡情釋放自信態(tài)度，將現(xiàn)場氣氛推向高潮；李大奔則展現(xiàn)出有型松弛、不被定義的舞臺風格，用溫柔的語調(diào)和舒緩節(jié)奏，讓現(xiàn)場氛圍在浪漫與炙熱間自然轉(zhuǎn)換。

后續(xù)的演出也很有看點，既有流行歌曲演唱，也有民謠彈唱、樂器演奏等，不同風格的演出滿足不同人的喜好。而且這些演出都是免費觀看的，只要周末來新天地，就能在浪漫的極光和飄雪下，享受一場視聽盛宴。我認識的一個音樂愛好者說：“沒想到逛街還能偶遇免費的演出，氛圍太好了，感覺就像在小型音樂節(jié)一樣，太值了。”

多元化的活動矩陣，讓“微度假”更有性價比，從單次打卡變成多次復購。很多主題活動之所以火不長久，就是因為只有單一的拍照場景，大家去一次就夠了。而新天地這次不僅有好看的打卡點，還有美食市集、舞臺演出等豐富的活動，而且持續(xù)時間長，不同時間段來都能有新體驗，這就讓很多人愿意多次前來，甚至帶不同的朋友一起來，進一步提升了活動的熱度和影響力。

另外，12月16日，新天地東臺里還將啟動首次年末慶典季，在6500平天幕下打造極光小鎮(zhèn)，以摩登節(jié)日氛圍煥新百年東臺路，為大家?guī)怼俺鞘形⒍燃佟钡乃沙隗w驗。到時候又會有新的打卡點和活動上線，真的是“逛不完根本逛不完”，讓人充滿期待。

四、UGG的“松弛感”營銷：不止賣鞋，更是賣生活方式

可能有人會問，為什么是UGG和新天地合作搞這場活動？其實仔細想想，這次合作真的是“雙向奔赴”，UGG通過這場活動，成功把品牌的“松弛感”植入到消費者的心智里，而新天地也借助UGG的品牌影響力，吸引了更多年輕消費者。

了解UGG的人都知道，這個品牌曾經(jīng)一度陷入低谷，厚底絨毛被吐槽像熊掌，門店打折到四折也沒人試。后來品牌及時調(diào)整策略，把代言人從“溫柔姐姐”換成王一博、蘇翊鳴這種“敢玩的小哥”，通過跨界聯(lián)動，成功把品牌從“雪地拖鞋”拉回“潮流單品”，搜索指數(shù)兩小時漲320%，雙11開場一小時成交額就超去年全天。

而這次和新天地的合作，更是把品牌的“松弛感”營銷玩到了極致。整個活動都圍繞“FEELCATION冰雪慢游奇遇”的主題，強調(diào)“慢游”“自在”“松弛”，這和UGG品牌的調(diào)性完美契合。活動現(xiàn)場的所有布置，從毛茸長椅到毛茸茸的烘焙坊，都融入了UGG的品牌符號，比如毛茸材質(zhì)、雙縫線、太陽花LOGO等，讓大家在感受浪漫的同時，潛移默化地記住品牌。

更聰明的是，12月6日，UGG與Palace的最新聯(lián)名系列還將在新天地旗艦店獨家發(fā)售，潮流時尚社群也會通過UGG和新天地的聯(lián)動共聚于此。這就把活動的熱度直接轉(zhuǎn)化為了銷量，讓品牌在提升影響力的同時，也能帶動產(chǎn)品銷售，實現(xiàn)了“品效合一”。

有個潮流愛好者告訴筆者，他本來就很喜歡UGG和Palace的聯(lián)名系列，這次知道在新天地旗艦店獨家發(fā)售，還能順便逛極光和飄雪，就打算發(fā)售當天早點過來，先打卡再買鞋。“既能買到喜歡的潮品，又能享受浪漫的氛圍，一舉兩得。”

品牌營銷的最高境界，是賣生活方式而不是賣產(chǎn)品。UGG這次沒有直接推銷自己的鞋子，而是通過打造一場浪漫的“冰雪慢游奇遇”，讓大家在體驗“松弛感”生活的過程中，自然而然地聯(lián)想到品牌。這種營銷方式更柔和，也更容易讓消費者接受，而且能建立更深層次的情感連接，讓消費者覺得“穿UGG就是一種松弛、自在的生活方式”，從而提升品牌的忠誠度。

其實不止UGG，現(xiàn)在很多品牌都在走“生活方式營銷”的路線。比如戶外品牌會舉辦露營活動，咖啡品牌會打造沉浸式體驗館，都是希望通過場景化的體驗，讓消費者對品牌產(chǎn)生情感認同。而UGG和新天地的這次合作，無疑是一次成功的范例，值得其他品牌借鑒。

年末最值得奔赴的浪漫之約，你想和誰一起來？

上海新天地這次“冰雪慢游奇遇”活動，之所以能刷爆朋友圈，成為魔都年末的熱門打卡地，核心在于三點：一是精準抓住了年輕人“都市微度假”的需求，把極光和飄雪這種浪漫奇觀搬進市中心，不用遠行就能享受詩和遠方；二是打造了多元化的場景和活動，從拍照打卡到美食市集，再到舞臺演出，滿足不同人的喜好，讓大家愿意多次前來；三是UGG的“松弛感”營銷加持，不僅提升了活動的質(zhì)感，也實現(xiàn)了品效合一。

從11月25日到2026年1月3日，這場浪漫的冰雪奇遇將持續(xù)一個多月，不管是情侶約會、閨蜜逛街，還是帶家人休閑度假，這里都是絕佳的選擇。而且活動期間還有很多隱藏福利，比如打卡領禮物、聯(lián)名款發(fā)售等，性價比直接拉滿。

現(xiàn)在問題來了，這么浪漫的極光飄雪小鎮(zhèn)，你想和誰一起來打卡？是和喜歡的人一起在許愿池寫下心愿，還是和閨蜜一起拍氛圍感大片，又或者是帶家人一起逛市集、看演出？歡迎在評論區(qū)留言分享你的計劃，如果你已經(jīng)去過了，也可以在評論區(qū)分享你的打卡攻略和體驗，給還沒去的小伙伴避避坑～