50%的安卓稅，網(wǎng)易帶頭抵制：比蘋果還高，全球最高了

說起手機(jī)應(yīng)用商店的“抽成”，大家最熟悉的可能是蘋果稅——蘋果對(duì)App Store內(nèi)數(shù)字商品銷售抽30%，小企業(yè)減半收15%。

但很多人不知道的是，安卓手機(jī)廠商的“安卓稅”更狠，國內(nèi)普遍抽50%，被游戲廠商吐槽為“全球最高”。

最近，網(wǎng)易率先對(duì)這筆“安卓稅”說不。其多款游戲已從華為、OPPO、vivo等手機(jī)廠商的應(yīng)用商店下架，官方也確認(rèn)部分游戲在“手機(jī)渠道停服”。

這并非網(wǎng)易放棄手機(jī)游戲，而是換了個(gè)更劃算的渠道——通過抖音、快手等短視頻平臺(tái)，或微信、微博等社交媒體分發(fā)游戲，直接避開50%的抽成。

不只是網(wǎng)易，騰訊、阿里等大廠也紛紛跟進(jìn)。比如騰訊部分游戲不再上架手機(jī)應(yīng)用商店，轉(zhuǎn)而通過自有平臺(tái)或第三方渠道推廣；阿里游戲同樣調(diào)整了分發(fā)策略，減少對(duì)手機(jī)廠商渠道的依賴。

為什么游戲廠商集體“掀桌”？原因很現(xiàn)實(shí)。

第一，50%的“安卓稅”實(shí)在太高。對(duì)比蘋果、谷歌僅抽30%，國內(nèi)安卓渠道的抽成堪稱“全球最高”。游戲廠商每賺100塊，得給手機(jī)廠商分50，自己只剩50，利潤被嚴(yán)重壓縮。

第二，過去手機(jī)廠商渠道“硬核聯(lián)盟”太強(qiáng)勢(shì)。2014年，華為、OPPO、vivo、榮耀等廠商組成“硬核聯(lián)盟”，掌握應(yīng)用商店入口，游戲廠商想上架必須接受50%抽成。

否則，就算通過第三方商店安裝，手機(jī)廠商也能用“風(fēng)險(xiǎn)提示”“限制安裝”等手段阻撓運(yùn)營，游戲廠商只能“乖乖交錢”。

但如今，情況變了。

短視頻、社交平臺(tái)崛起，游戲廠商有了更多低成本、高效率的推廣渠道。比如通過抖音直播賣游戲道具，抽成遠(yuǎn)低于50%；微信小游戲直接觸達(dá)用戶，無需經(jīng)過手機(jī)應(yīng)用商店。

更重要的是，現(xiàn)在手機(jī)廠商不敢再用技術(shù)手段限制第三方APP——否則可能面臨監(jiān)管處罰或用戶流失。

所以，游戲廠商這次是“動(dòng)真格”了。網(wǎng)易帶頭，騰訊、阿里跟進(jìn)，未來可能有更多廠商加入，安卓游戲分發(fā)渠道將迎來大洗牌。

對(duì)游戲廠商來說，這是“減負(fù)”的好機(jī)會(huì)——不用再被50%抽成“割肉”，利潤能實(shí)實(shí)在在裝進(jìn)自己口袋。對(duì)用戶來說，可能意味著更公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境——游戲廠商不用再為高抽成漲價(jià)，或許還能推出更多優(yōu)惠活動(dòng)。

當(dāng)然，手機(jī)廠商也不會(huì)“坐以待斃”。未來他們可能會(huì)調(diào)整抽成比例，或者優(yōu)化服務(wù)吸引游戲廠商回流。但無論如何，50%的“安卓稅”大概率會(huì)成為歷史——畢竟，市場(chǎng)規(guī)律擺在那里，誰價(jià)格合理、服務(wù)好，誰才能贏得用戶和廠商的心。