作品聲明:內容取材于網絡
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哈嘍,大家好,小玖今天想和大家聊聊《瘋狂動物城 2》的爆火與爭議。
這部讓迪士尼在疲軟期打了場翻身仗的續(xù)作,一邊刷新票房紀錄,一邊被吐槽 “套路化”,卻依然讓無數人甘愿為它買單。
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聯名狂潮背后的消費邏輯
2016 年,朱迪和尼克的冒險橫空出世,用動物城的寓言故事收獲一眾網友芳心。
九年半后,《瘋狂動物城 2》帶著熟悉的配方回歸,預售 3.1 億元登頂中國動畫預售冠軍,上映7天票房破21億。
小玖發(fā)現,比起劇情創(chuàng)新,迪士尼這次更懂如何拿捏觀眾的情感需求。
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還是那對張力十足的狐兔 CP,一邊互懟一邊并肩作戰(zhàn),胡蘿卜錄音筆依舊是兩人羈絆的信物。
這種 “確定性” 的溫暖,成了當下最稀缺的情緒價值。
為了延續(xù)這份熱度,迪士尼的 IP 運營堪稱 “瘋狂”。
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截至 11 月,國內聯名品牌已超 70 個,這些聯名產品價格跨度極大。
39 元的毛絨掛件到數萬元的定制座駕一應俱全,即便存在同質化、還原度不足等問題,仍有人愿意為情懷買單。
畢竟對打工人來說,花點錢就能把動物城的童話帶在身邊,短暫逃離現實壓力,這份消費沖動遠比營銷話術更有說服力。
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迪士尼對中國市場的重視更是藏在細節(jié)里。上海不僅有全球首個 “瘋狂動物城” 主題園區(qū)。
核心項目 “熱力追蹤” 日均排隊超 3 小時,更拿下了全球唯一首映禮。
片方特意在蛇年加入華裔配音的蛇角色,樂園里的朱迪和尼克甚至突破以往互動尺度。
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上演 “吻戲” 引發(fā)社交媒體刷屏,用近乎零成本的操作實現了現象級傳播。
這種 “定制化” 運營,讓 IP 熱度在銀幕與樂園之間形成閉環(huán),看完電影想逛樂園,逛完樂園更期待續(xù)集。
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迪士尼的中年危機與安全牌選擇
但熱鬧背后,迪士尼的 “中年危機” 并未消散。
近幾年,漫威第四階段乏力、《花木蘭》《小美人魚》等真人改編劇屢遭詬病、原創(chuàng)動畫《星愿》表現平平。
即便 CEO 鮑勃?艾格回歸后裁員 7000 人、削減 55 億美元成本,也難掩創(chuàng)作疲軟。
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《瘋狂動物城 2》本質上是一張 “安全牌”,將偏見議題從肉食動物換成爬行動物,換湯不換藥的劇情雖穩(wěn)妥,卻少了前作的驚艷。
小玖覺得,迪士尼的成功在于把 IP 做成了 “穿越周期” 的資產,但依賴經典 IP “炒冷飯” 并非長久之計。
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就像麥當勞的聯名玩具因 “太丑” 翻車,過度授權也可能消耗 IP 價值。
迪士尼最打動人的,從來都是為觀眾造夢的初心,從米老鼠到朱迪尼克,經典 IP 的生命力離不開持續(xù)的創(chuàng)新。
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如今,《瘋狂動物城 2》的成功為迪士尼贏得了喘息空間,但觀眾的耐心有限。
下一個十年,我們期待看到的不僅是熟悉的角色回歸,更能有像第一部那樣令人眼前一亮的新作。
畢竟,童話之所以動人,不僅在于溫暖的回憶,更在于未知的驚喜。
信源來源:2025.12.2 界面新聞 電影《瘋狂動物城2》總票房破21億
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2025.12.1 北京商報 《瘋狂動物城2》聯名品牌超70個,潮玩賣到799元!品控遭吐槽
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2023.2.9 和訊網 裁員7000人!美國裁員潮輪到迪士尼,可節(jié)省55億美元,盤后大漲
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